浴鹽行業(yè)市場(chǎng)分析及浴鹽行業(yè)前景研究

• 吳智聰 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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浴鹽在許多國(guó)家，人們已習(xí)慣用于潔面、美足、桑拿、淋浴、按摩、浸浴。浴鹽多為天然成分，富含多種微量元素，作用豐富，可滿足人們對(duì)沐浴產(chǎn)品的大部分要求。據(jù)研究公司Technavio的數(shù)據(jù)，在零售總額127.6億美元的全球沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)中，歐洲占有的市場(chǎng)份額最大。2014年，歐洲占比47.6%，銷售額58.7億美元。雖然在過去五年中，歐洲是增長(zhǎng)最緩慢的市場(chǎng)，但仍不乏成功的案例。根據(jù)IRI的數(shù)據(jù)，德國(guó)沐浴產(chǎn)品部門去年同比增長(zhǎng)6%，一些新推出創(chuàng)新沐浴露助推了增長(zhǎng);此外就是得益于社交媒體博主的推廣作用。

數(shù)據(jù)顯示：在日本市場(chǎng)，浴鹽、沐浴露市場(chǎng)占有率為96.2%;市場(chǎng)增長(zhǎng)率中，浴鹽為5.5%、沐浴露為3.1%，香皂為-2.7%;在中國(guó)市場(chǎng)，浴鹽、沐浴露、香皂的市場(chǎng)份額分別為8.2%、26.5%、65.3%;而市場(chǎng)增長(zhǎng)率則分別為：浴鹽162.6%，沐浴露12.4%，香皂3.3%。

消費(fèi)者對(duì)沐浴用品的訴求逐漸呈現(xiàn)高端化、具體化和多樣化，沐浴的意義也從傳統(tǒng)的沖洗、清潔朝護(hù)膚、香氛等轉(zhuǎn)變。我國(guó)沐浴用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，從2015年的203億元增至2019年的238億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為4.06%;2019年同比增長(zhǎng)3.93%。預(yù)計(jì)到2021年我國(guó)沐浴用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)247億元，同比增長(zhǎng)3.78%。

浴鹽雖然也是一種鹽，但是不能食用，它是一種清潔和保養(yǎng)皮膚的護(hù)膚品，其主要成分是海鹽、礦物質(zhì)和草藥等。浴鹽還有種稱呼叫做沐浴鹽，在生活中有著各種各樣的用途，不但可以拿來泡澡，還可以用于泡腳、蒸桑拿、清潔面部等。

關(guān)于未來浴鹽市場(chǎng)的走勢(shì)，目前沐浴露在一些地區(qū)早已取代香皂成為主流浴品，而隨著國(guó)內(nèi)浴品市場(chǎng)的發(fā)展，相信浴鹽產(chǎn)品的逐步上市和推廣，必將吸引和帶動(dòng)一些新興消費(fèi)群體的上升，使之成為未來幾年內(nèi)市場(chǎng)上具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之一。

中國(guó)浴鹽行業(yè)市場(chǎng)分析及前景研究

目前，消費(fèi)者對(duì)沐浴用品的訴求逐漸呈現(xiàn)高端化、具體化和多樣化，沐浴的意義也從傳統(tǒng)的沖洗、清潔朝護(hù)膚、香氛等轉(zhuǎn)變。從我國(guó)沐浴用品細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額占比情況來看，沐浴露市占率遠(yuǎn)高于其他沐浴用品。不同年齡消費(fèi)者對(duì)趣味沐浴用品的偏好程度中，70前和70后的消費(fèi)者更加偏向浴球，80后、85后和90后更加傾向于泡澡粉，而95后則更愿意使用浴鹽。

2012年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198億元，同比增長(zhǎng)12.0%。數(shù)據(jù)顯示，2022年59.8%中國(guó)網(wǎng)民希望沐浴露能持久留香，是最多受訪者希望沐浴露擁有的功效。

浴鹽以天然海鹽為主要原料，沐浴露以化學(xué)的表面活性劑為主要原料，因而它更環(huán)保，對(duì)皮膚的刺激性更小，無形中給人帶來安全、無副作用的印象，而且浴鹽中添加的精油、牛奶、蜂蜜、維生素E 等營(yíng)養(yǎng)成分還可利用鹽的高滲透性加快細(xì)胞的吸收，深層地保濕滋潤(rùn)肌膚，這些都是很多時(shí)尚女性朋友最為關(guān)注的?；谀壳皣?guó)內(nèi)浴鹽的消費(fèi)習(xí)慣，除了浴場(chǎng)、浴室購買外，相當(dāng)一部分消費(fèi)群體來自時(shí)尚女性，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的浴鹽消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。因此，沐浴鹽的目標(biāo)人群應(yīng)定位于：年輕女性、職業(yè)婦女、白領(lǐng)階層、追求時(shí)尚的男士。

精油浴鹽細(xì)分市場(chǎng)中有15個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比35.31%，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 ccpt/西鉑、 lush、 stenders/施丹蘭 ， 分別占比 14.97%、 7.85%、 6.62% 在10月top10品牌精油浴鹽銷售額排行中， ccpt/西鉑、 lush、 stenders/施丹蘭 的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他品牌。

由于海水不斷受到人為的污染，海鹽的質(zhì)量也發(fā)生了很大的改變，人體使用后也易產(chǎn)生不適感。井礦鹽采自千米深井以下侏羅紀(jì)地質(zhì)年代的天然鹵水和巖鹽礦床，通過全密封真空工藝并經(jīng)篩分后精制而成，純天然，富含各類天然礦物質(zhì)元素，雜質(zhì)少，極富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，于是以井礦鹽為原料的浴鹽相對(duì)于海鹽更純凈， 質(zhì)量更好，是未來浴鹽產(chǎn)品的主要原料。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的日益進(jìn)步，浴鹽的品種逐步多樣化，現(xiàn)在市場(chǎng)上日化鹽產(chǎn)品有沐浴鹽、潔面鹽、洗發(fā)鹽、洗手鹽、浴足鹽、水果蔬菜洗滌鹽等，產(chǎn)品形態(tài)主要以粉狀及膏狀為主，分為高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品主要用于禮品市場(chǎng)或作為當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，例如四川久大集團(tuán)生產(chǎn)的“鹽色”，成為城市白領(lǐng)及成功人士專門打造適合其品味的各種高檔套裝產(chǎn)品;低檔產(chǎn)品主要用于洗浴中心或家庭，體現(xiàn)出一個(gè)品質(zhì)和實(shí)惠。

浴鹽未來的發(fā)展趨勢(shì)是根據(jù)人體養(yǎng)生學(xué)，針對(duì)不同的人群，選擇不同的有益成分和香料，研制新的配方，進(jìn)一步提高浴鹽產(chǎn)品的功效。關(guān)于未來浴鹽市場(chǎng)的走勢(shì)，目前沐浴露在一些地區(qū)早已取代香皂成為主流浴品，而隨著國(guó)內(nèi)浴品市場(chǎng)的發(fā)展，相信浴鹽產(chǎn)品的逐步上市和推廣，必將吸引和帶動(dòng)一些新興消費(fèi)群體的上升，使之成為未來幾年內(nèi)市場(chǎng)上具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之一。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。浴鹽行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)浴鹽行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)浴鹽行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)浴鹽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容有助于浴鹽行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)浴鹽行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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