2023旅游戶外用品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1272 83
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據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總?cè)丝诘?4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美3

2023旅游戶外用品市場現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總?cè)丝诘? 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。

過去兩年多時間，疫情使得人們的生活方式和消費習(xí)慣發(fā)生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及，對戶外用品和服務(wù)的需求猛增，也帶火了一批上下游產(chǎn)業(yè)。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車;中游為戶外旅游俱樂部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營地等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分為原材料生產(chǎn)、代工生產(chǎn)、品牌商以及零售商環(huán)節(jié)。我國上市戶外 企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，主要為紡織、化纖、面輔料制造企業(yè)與 OEM/ODM 代工企業(yè)， 其中擁有核心技術(shù)的企業(yè)盈利較為突出。產(chǎn)業(yè)鏈中下游為品牌商與零售商，國內(nèi)上市企業(yè) 稀缺，體量相比海外公司較小。

從海外歷史經(jīng)驗來看，人均GDP、城鎮(zhèn)化率及人均汽車保有量等多項宏觀指標(biāo)顯示中國已具備戶外運動大眾化的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時我國正從政策體系和基礎(chǔ)設(shè)施兩方面快速推進戶外運動供給側(cè)的完善，相關(guān)的培訓(xùn)、賽事及文旅產(chǎn)品日益成熟。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

隨著人們對健康和環(huán)境的重視，戶外運動逐漸成為一種受歡迎的鍛煉方式，因此更多的人愿意嘗試并加入這個行列。因此，越來越多的居民將戶外運動作為日常社交、親子活動、強身健體的一種“生活方式”而非僅是“長途游的替代方案”。

目前中國的戶外市場還沒有出現(xiàn)占絕對壟斷地位和市場份額的戶外品牌，品牌的數(shù)量還在繼續(xù)增加，銷售前十位的品牌集中度在不斷提高。未來隨著優(yōu)勢品牌運營管理能力增強、渠道下沉加快，行業(yè)集中度將進一步提升，優(yōu)勢品牌將占據(jù)更高市場份額。

戶外用品設(shè)計的初衷是專為戶外運動提供全方位的保護，所以在一開始缺乏大眾基礎(chǔ)，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制?？v觀歐美戶外運動的發(fā)展路徑，戶外運動的大眾化，是其發(fā)展的動力和催化劑。戶外參與群眾數(shù)量的不斷擴容，是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。泛戶外，有別于專業(yè)戶外的高難度高風(fēng)險，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動，目前已成為國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體，目前國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已由專業(yè)化市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌觥?/p>

雖然近年來增長迅猛，但中國戶外用品的市場容量與歐美相比還有很大的差距。換個角度看，目前美國各種主題、不同星級的露營地超過兩萬塊，而中國的露營地數(shù)量還只是兩位數(shù)。然而，無論是外在條件的支持還是內(nèi)在需求的推動，中國戶外用品市場已具備了成為下一個歐美市場的潛在優(yōu)勢。

戶外運動產(chǎn)品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細(xì)分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。但是，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。

總的來看，國內(nèi)戶外用品行業(yè)面臨著三大困境：其一，短期熱情褪去，市場消費情緒降溫;其二，市場競爭激烈，且亂象頻生;其三，產(chǎn)品同質(zhì)化，相較國外產(chǎn)品并不具備優(yōu)勢。

旅游戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游戶外用品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對旅游戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。旅游戶外用品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解更多關(guān)于旅游戶外用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年旅游戶外用品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  旅游戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了旅游戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游戶外用品市場供需求狀況、旅游戶外用品市場競爭狀況和旅游戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游戶外用品市場主要企業(yè)的市場占有...

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