文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)如何? 文化娛樂(lè)消費(fèi)支出情況分析2023

• 方蔓桃 2023年4月28日 來(lái)源：百度 1280 83
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近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，積極布局海外市場(chǎng)。影視作品出海類(lèi)型增多，現(xiàn)實(shí)主義題材作品開(kāi)始走出國(guó)門(mén);在音樂(lè)方面，2022年多位明星開(kāi)啟海外演唱會(huì)，音樂(lè)平臺(tái)也在推動(dòng)音樂(lè)作品海外發(fā)行;在音頻方面，國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)以社交+音頻/短視頻的方式打海外市場(chǎng)，以豐

文化娛樂(lè)行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。業(yè)內(nèi)人士表示，在文化消費(fèi)需求和現(xiàn)代科技共同推動(dòng)下，各種新的文化樣式、文化消費(fèi)方式不斷涌現(xiàn)。這些文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)以多業(yè)態(tài)融合、互動(dòng)性和體驗(yàn)性強(qiáng)、產(chǎn)品更新快等特點(diǎn)，對(duì)青年消費(fèi)群有極大的吸引力，已經(jīng)成為文化娛樂(lè)市場(chǎng)新熱點(diǎn)，形成新的文化生產(chǎn)力。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，積極布局海外市場(chǎng)。影視作品出海類(lèi)型增多，現(xiàn)實(shí)主義題材作品開(kāi)始走出國(guó)門(mén);在音樂(lè)方面，2022年多位明星開(kāi)啟海外演唱會(huì)，音樂(lè)平臺(tái)也在推動(dòng)音樂(lè)作品海外發(fā)行;在音頻方面，國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)以社交+音頻/短視頻的方式打海外市場(chǎng)，以豐富多樣的互動(dòng)功能帶起海外用戶活躍度;在游戲方面，拉丁美洲、中東北非等地區(qū)具備增長(zhǎng)潛力，成為新的熱門(mén)出海國(guó)家;在閱讀方面，網(wǎng)文出海進(jìn)入4.0時(shí)代，為消除文化差異并推動(dòng)規(guī)?；敵?，網(wǎng)文的本土化創(chuàng)作勢(shì)在必行。

隨著年輕群體文化娛樂(lè)消費(fèi)日趨成熟，傳統(tǒng)娛樂(lè)形式已不能完全滿足其對(duì)娛樂(lè)性、個(gè)性化、交流與互動(dòng)的娛樂(lè)消費(fèi)需求，新興娛樂(lè)消費(fèi)形式紛紛涌現(xiàn)，成為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的強(qiáng)有力補(bǔ)充。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

從文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為4.43%。近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量持續(xù)快速增長(zhǎng)，2020年之前占GDP比重日益上升，但受疫情對(duì)線下文娛活動(dòng)影響，2020年占GDP比重出現(xiàn)一定下滑。

娛樂(lè)文化是人類(lèi)的工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰(zhàn)性和刺激性得到許多人的青睞。,是人類(lèi)文明形式的重要補(bǔ)充.它有利于陶冶情操,升華精神境界,開(kāi)闊眼界,互動(dòng)交流等作用。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)獲悉，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%;比2019年增長(zhǎng)(以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增速)14.3%，兩年平均增長(zhǎng)6.9%，扣除價(jià)格因素，兩年平均實(shí)際增長(zhǎng)5.1%。

全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出情況分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，以及文化產(chǎn)品供給質(zhì)量顯著提升，人們?cè)絹?lái)越愿意為文化付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2599元，增長(zhǎng)27.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。

商務(wù)部發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額23774.4億元，同比增長(zhǎng)6.7%;其中服務(wù)出口11284.9億元，增長(zhǎng)23.6%;進(jìn)口12489.5億元，下降5%。值得注意的是，個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)出口額增長(zhǎng)37.9%。

從文化娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)的需求在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7824億元人民幣，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)全年總值為7196.4億元人民幣。

相較于線下文化行業(yè)，在線音樂(lè)行業(yè)并受到疫情沖擊較小,近三年仍保持活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2022年數(shù)字用戶數(shù)量超9億。

游戲市場(chǎng)方面，當(dāng)下受限于玩法創(chuàng)新、游戲版號(hào)整體供給量減少等因素，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，規(guī)模已遇增長(zhǎng)瓶頸。

具體從數(shù)字閱讀市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)416億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.2%，主要受付費(fèi)閱讀和廣告收入帶動(dòng)。受中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、版權(quán)保護(hù)政策愈趨完善等因素驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模仍將繼續(xù)增加。

文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

政策方面，黨的二十大報(bào)告以及《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》意味著文化數(shù)字化已走向國(guó)家層面戰(zhàn)略，通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階，讓文化數(shù)字化成果惠及全體人民。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播、視聽(tīng)載體、手機(jī)出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39623億元，比上年增長(zhǎng)18.9%;兩年平均增長(zhǎng)20.5%，高于文化企業(yè)平均水平11.6個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦表示，數(shù)字文化的普及顯著提升了人們?cè)谖幕系墨@得感和幸福感。文化內(nèi)容及其產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程加快，在方便大眾教育學(xué)習(xí)和文化娛樂(lè)的同時(shí)，培育了文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，并推動(dòng)這些新興業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)加快發(fā)展的黃金期，文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化升級(jí)，市場(chǎng)主體持續(xù)發(fā)展壯大，文化產(chǎn)品和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)豐富，人民群眾文化消費(fèi)日趨活躍，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)中華文化影響力等方面發(fā)揮了重要作用。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年...

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