2023智能小家電行業(yè)趨勢(shì)與使用場(chǎng)景

• 黃江 2023年5月1日 來(lái)源：新浪 587 33
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隨著懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)，“懶人”“一人食”等多元消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)始發(fā)酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度銷售增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，企業(yè)將在產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新，未來(lái)小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越豐富。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1924億元。

隨著懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)，“懶人”“一人食”等多元消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)始發(fā)酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度銷售增長(zhǎng)。

打開(kāi)某電商平臺(tái)，搜索輸入“一人食”立即就出現(xiàn)了電飯煲、火鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋等單人使用的產(chǎn)品選項(xiàng)。對(duì)于湯先生來(lái)說(shuō)，新買“一人食”多功能鍋解決了他不少煩惱。

智能小家電作的應(yīng)用場(chǎng)景需求

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

部分業(yè)內(nèi)人士表示，滿足日常需求、提高生活品質(zhì)和儀式感是消費(fèi)者購(gòu)買小家電的主要原因。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，讓消費(fèi)需求也更加多樣，企業(yè)面對(duì)消費(fèi)需求的不斷提升，在產(chǎn)品功能上也開(kāi)始了不斷創(chuàng)新，未來(lái)小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越豐富。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì),2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元,2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎,41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2021年的大幅滑坡后，2022年的小家電市場(chǎng)依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是下滑的幅度有所收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。

其中，線上市場(chǎng)零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場(chǎng)零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

與大家電不同，小家電行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻不高，成本也相對(duì)較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。經(jīng)過(guò)疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)展，目前均已形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2021年寵物小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39億元。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)100億元，2020年口腔小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79億元。

另外，咖啡文化在中國(guó)市場(chǎng)的滲透，也讓咖啡機(jī)等咖啡類小家電蓬勃發(fā)展起來(lái)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2022年10月31日，中國(guó)咖啡機(jī)整體市場(chǎng)零售額為21.7億元，YoY+27.2%，是2022年銷售增速最快的廚房小家電之一。

種種現(xiàn)象表明，雖然經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還有消費(fèi)欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其低廉的價(jià)格和靈活的應(yīng)變能力，在其他家電行業(yè)低迷時(shí)依然能夠保持樂(lè)觀的期望并找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，隨著小鎮(zhèn)青年群體對(duì)生活品質(zhì)的追求，未來(lái)小家電滲透率有較大的提升空間。

近幾年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的渠道開(kāi)拓，下沉渠道占比逐步提升，逐漸成為新的增長(zhǎng)賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，下沉渠道零售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到332.8億元，零售量達(dá)1383.1萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，從每戶擁有小家電數(shù)量來(lái)看，我國(guó)仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過(guò)了20個(gè)。從小家電人均消費(fèi)額來(lái)看，我國(guó)距其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和巴西這些國(guó)家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國(guó)人均消費(fèi)額僅35美元，仍有較大的提升空間。

小家電行業(yè)要想在2023年能夠健康發(fā)展，質(zhì)量問(wèn)題依然是一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更注重產(chǎn)品功能問(wèn)題和質(zhì)量問(wèn)題。2022年小家電質(zhì)量問(wèn)題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬(wàn)件，其中因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品舉證難、鑒定難、維權(quán)成本高等原因，使得小家電的投訴問(wèn)題尤為突出。

另一個(gè)問(wèn)題就是小家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題，從整體來(lái)看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還有待企業(yè)去挖掘。

《2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、...

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