2023年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 935 58
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伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青

網(wǎng)球行業(yè)市場前景如何?網(wǎng)球賽事運營是指組織網(wǎng)球賽事或獲取網(wǎng)球賽事版權(quán)。并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業(yè)運作的運營活動。網(wǎng)球賽事運營相關(guān)業(yè)務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權(quán)運營以及賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)等部分。

2023年，中國網(wǎng)球青苗計劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預計開設俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個重點城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費機遇的最佳資源選擇之一。根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會官方數(shù)據(jù)，超過80%的網(wǎng)球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強的消費能力和消費意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識。

伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

2023年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研

隨著在世界范圍內(nèi)大型體育賽事的頻繁舉辦，我們在不斷地實踐中逐步認識到，各個國家和地區(qū)對大型體育賽事的舉辦越來越重視，因為大型體育賽事已經(jīng)遠遠超出體育自身范疇，對展示城市形象、體現(xiàn)城市精神、拉動經(jīng)濟發(fā)展、推動社會文明建設、增進國際交流都具有重要的甚至不可替代的作用。網(wǎng)球賽事作為世界上最受歡迎的運動之一，其體育賽事營銷的潛力也是可見一斑。2021年澳大利亞網(wǎng)球公開賽期間，全世界100多家電視臺轉(zhuǎn)播實時賽況，通過實時的賽事轉(zhuǎn)播，不僅報道了賽事更樹立了墨爾本的美好城市形象，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)球賽事在體育營銷方面的巨大潛力，網(wǎng)球賽事是一個多層次、多方面、多元化并具有完備成熟的商業(yè)體系的巨大營銷市場。ATP世界巡回賽(國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會賽事體系)以及WTA(國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))是男子和女子網(wǎng)球賽事的核心體系，所有男子和女子賽事都依托于ATP以及WTA來執(zhí)行。

為全面深化體教融合，促進少兒網(wǎng)球的全面發(fā)展，從根基上擴大網(wǎng)球人口，中國網(wǎng)球協(xié)會計劃推出中國網(wǎng)球青苗計劃，并啟動青苗計劃試點合作協(xié)會工作。黨的十九大以來，黨中央在促進青少年健康成長領(lǐng)域開展了大量工作，先后頒布了《國務院辦公廳關(guān)于強化學校體育促進學生身心健康全面發(fā)展的意見》《青少年體育活動促進計劃》《關(guān)于深化體教融合 促進青少年健康發(fā)展的意見》等相關(guān)政策文件，為青少年體育的良性發(fā)展提供了新方向、新思路、新路徑。

網(wǎng)球運動對青少年身體和心理發(fā)展都有十分積極的意義，這個項目又不乏國際視野，已愈發(fā)受到青少年群體和家長們的青睞。這可以從青少年網(wǎng)球培訓班的火爆程度直觀地反映出來。2022年，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，在夯實廣泛參與全民健身運動的群眾基礎，培養(yǎng)終身運動者中也提出，要實施青少年體育活動促進計劃，讓每個青少年較好掌握1項以上運動技能，培育運動項目人口。

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟群體和經(jīng)濟活動的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運動訓練培訓產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運動咨詢服務產(chǎn)業(yè)等。

縱觀中國青少年網(wǎng)球整體市場現(xiàn)狀，目前仍存在行業(yè)整體標準不規(guī)范、青少年賽事供給不充足、培訓水平參差不齊、晉升機制不完善等問題，成為阻礙青少年網(wǎng)球運動可持續(xù)發(fā)展的重要因素。為促進青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系，規(guī)范引導少兒網(wǎng)球市場，培養(yǎng)擴大網(wǎng)球人群基數(shù)，有效推動網(wǎng)球項目的體教融合，中國網(wǎng)球協(xié)會正式推出了青苗計劃。

中國網(wǎng)球公開賽：中國網(wǎng)球公開賽是國際網(wǎng)球協(xié)會自2004年以來在中國舉辦的男女綜合性國際網(wǎng)球賽事。2009年，中國網(wǎng)球公開賽經(jīng)過調(diào)整后全面升級，其中女子賽事成為WTA僅有的四站皇冠明珠賽之一，與印第安維爾斯大師賽、邁阿密大師賽、馬德里大師賽并稱四大超級賽事，男子賽事成為ATP500賽。

作為中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，青苗計劃面向少兒網(wǎng)球，聚焦規(guī)范及活躍少兒網(wǎng)球市場，以培訓供給側(cè)的完善和升級為核心突破口，在夯實我國網(wǎng)球人口基礎方面將發(fā)揮重要的推動作用。

網(wǎng)球行業(yè)市場前景分析

不僅是網(wǎng)球賽事，各種賽事的舉辦必定都離不開成熟的商業(yè)運作，成熟的商業(yè)運作也決定了賽事未來的上限以及發(fā)展前景。合理的商業(yè)模式規(guī)劃及運營是一個賽事走向偉大的一個重要過程也是品牌贊助方對賽事一個重要的考量指標。

國務院辦公廳關(guān)于強化學校體育促進學生身心健康全面發(fā)展的意見》明確提出，堅持培養(yǎng)興趣與提高技能相促進。遵循教育和體育規(guī)律，以興趣為引導，注重因材施教和快樂參與，重視運動技能培養(yǎng)，逐步提高運動水平，為學生養(yǎng)成終身體育鍛煉習慣奠定基礎?！蛾P(guān)于深化體教融合 促進青少年健康發(fā)展的意見》中提出，完善青少年體育賽事體系、大力培養(yǎng)教練員隊伍、鼓勵青少年體育俱樂部發(fā)展。

此外，網(wǎng)球賽事運營的收入包括轉(zhuǎn)播版權(quán)、贊助費用、比賽門票、衍生產(chǎn)品及服務等。競賽組織是網(wǎng)球賽事運營的核心和基礎，賽事的品牌宣傳基于競賽組織展開，服務于競賽組織，與此同時還要服務于市場開發(fā)。體育賽事的核心是內(nèi)容，體育賽事版權(quán)運營是指獲得賽事主辦方許可后運營具有商業(yè)價值的優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容的權(quán)利，通過賽事運營將體育賽事IP變現(xiàn)。網(wǎng)球賽事運營是整個網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞賽事的運營展開。賽事運營包括職業(yè)賽事運營、大眾賽事運營和綜合性賽事運營。

為推動中國少兒網(wǎng)球工作高質(zhì)量開展，打造青少年規(guī)范完整的網(wǎng)球生態(tài)體系，實現(xiàn)青少年完備的晉升通路，中國網(wǎng)球協(xié)會通過與國際網(wǎng)球聯(lián)合會的深入交流，將"Play&Stay"網(wǎng)球訓練法進行了全面系統(tǒng)的升級，編譯修訂了《國際網(wǎng)球聯(lián)合會Play&Stay網(wǎng)球手冊》最新版本;精細化培養(yǎng)了"Play&Stay"教練員及講師、中國網(wǎng)球運動技術(shù)等級評定員等技術(shù)人才。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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