文旅市場點亮夜間經(jīng)濟 夜間經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 726 43
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在景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜飲、夜景、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)、新場景、新活動。此前印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出發(fā)展夜間文化和旅游消費，并提出建設(shè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場多大?　在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。一般而言，夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析

消費是拉動經(jīng)濟增長的有力武器和擴大內(nèi)需的重中之重，夜間文化和旅游消費在今年“五一”期間就呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢頭，成為市場亮點。

在景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜飲、夜景、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)、新場景、新活動。此前印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出發(fā)展夜間文化和旅游消費，并提出建設(shè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。截至目前，全國已有二批243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，這些優(yōu)質(zhì)的空間功能載體在一定程度上映射了夜間文化和旅游消費的繁榮程度。

據(jù)文化和旅游部春節(jié)假期文化和旅游市場情況相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量為5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜為3.06萬人次，成為具有較強感召力的網(wǎng)紅打卡地和時尚目的地。隨著氣溫回暖，文化和旅游消費的熱度持續(xù)升溫，沉浸式夜游等文旅消費爆款頻出，有些城市還支持博物館、圖書館、文化館等延長開放時間，推動夜間文化和旅游消費再上小高峰。

夜間文化和旅游消費“出圈”，對于打造獨具魅力的中華文化旅游體驗具有至關(guān)重要的支撐作用，這得益于夜間文化和旅游消費的鮮明特征。首先，夜間文化和旅游消費涉及面較廣，且空間形態(tài)多樣，具備文化和旅游特色的小(城)鎮(zhèn)、村莊、社區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、度假區(qū)等都是夜間文化和旅游消費的具體單元。其次，夜間文化和旅游消費普遍不設(shè)門檻，且綜合產(chǎn)業(yè)鏈長，具有吃住行游購娛特點的業(yè)態(tài)產(chǎn)品都可以是夜間文化和旅游消費的具體內(nèi)容。再次，夜間文化和旅游消費傳播度廣，易于形成爆款，對于聚攏人氣、提升城市知名度和塑造城市品牌影響力有較為積極的作用。

近日，《深圳經(jīng)濟特區(qū)市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》(以下簡稱《條例》)經(jīng)深圳市七屆人大常委會第十七次會議修訂通過，自2023年9月1日起實施。修訂后的《條例》一大亮點是優(yōu)化了擺賣、設(shè)攤經(jīng)營管理方式，“擺地攤”不再被全面禁止?！稐l例》將原本“禁止商店、門店超門、窗外墻擺賣、經(jīng)營”的規(guī)定，修改為“商場、門店超出門、窗外墻擺賣、經(jīng)營的，應(yīng)當符合規(guī)范”;在原《條例》“禁止擅自占用城市道路及其兩側(cè)、人行天橋、人行隧道和其他公共場所堆放物品、擺攤設(shè)點、銷售商品”的基礎(chǔ)上，增加“街道辦事處可以根據(jù)方便群眾、布局合理、監(jiān)管有序的原則劃定攤販經(jīng)營場所”的例外規(guī)定，以兼顧居民日常生活需求和城市整體市容美觀有序，留住城市“煙火氣”。

《條例》規(guī)定由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門責令改正;拒不改正的，處一千元以上五千元以下罰款。同時，如果擺攤范圍超過劃定場所，也將受到處罰?！稐l例》規(guī)定，除劃定的攤販經(jīng)營場所外，禁止占用城市道路和公共場所堆放物品、擺攤設(shè)點、銷售商品。違反此項規(guī)定的，由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門責令改正;拒不改正的，由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門按照占地面積處每平方米一千元罰款;情節(jié)嚴重的，并處沒收違法堆放、擺賣的物品和實施違法行為的工具。

夜間經(jīng)濟一般是指從當日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力，夜景、夜游、夜購、夜飲、夜娛等新業(yè)態(tài)新場景亮點頻頻?！耙菇?jīng)濟”發(fā)展水平已成為衡量城市經(jīng)濟繁榮度、生活便利度的重要指標之一，數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，進一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟是備受關(guān)注的發(fā)力點。夜間經(jīng)濟是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新動能。夜經(jīng)濟重新激活夜間商業(yè)和市場，讓城市找回煙火氣，更好滿足了民眾個性化、多元化、便利化的消費需求，豐富了購物體驗和休閑業(yè)態(tài)，有助于促進消費復(fù)蘇、釋放內(nèi)需潛力。

在消費升級和千禧一代逐漸成為主力消費群體的大背景下，夜間經(jīng)濟體現(xiàn)出三大特點：業(yè)態(tài)多元、場景融合、專業(yè)品質(zhì)?？偟膩砜矗归g經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學者將夜間經(jīng)濟稱為“城市消費的新藍海”。可見，夜經(jīng)濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

對于夜經(jīng)濟的發(fā)展前景，中國旅游研究院院長戴斌表示，目前有近六成受訪旅游企業(yè)認為，未來夜游市場增幅將在10%至20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上;超過八成的企業(yè)將繼續(xù)在夜經(jīng)濟上擴大投資。隨著夜經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展，社交媒體也將會發(fā)揮重要作用。比如，社交媒體平臺可以為消費者提供更全面的信息，了解更多夜經(jīng)濟行業(yè)的服務(wù)，更好的滿足消費者的需求。此外，社交媒體也可以幫助商家更好的推廣自己的服務(wù)，提升消費者的知曉度，吸引更多的消費者。

在我國，夜間文化和旅游消費已初具規(guī)模，被大眾廣為接納并喜聞樂見。但是，當前夜間文化和旅游消費也面臨著一些突出問題，例如，文化和旅游業(yè)態(tài)雷同、產(chǎn)品相近和重復(fù)建設(shè)等問題還普遍存在，大量文化和旅游資源零散開發(fā)難以形成優(yōu)質(zhì)的文化和旅游消費產(chǎn)品，更缺乏具有突出影響、地標效應(yīng)和典型建設(shè)經(jīng)驗的文化和旅游消費品牌。

同時，夜經(jīng)濟行業(yè)將繼續(xù)受到政府的支持，政府將不斷加大投入，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，全面提升夜經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展水平。此外，智能科技的發(fā)展也將推動夜經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展，消費者可以享受到更加便捷的服務(wù)與體驗。隨著夜經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展，夜生活的消費模式也會發(fā)生變化，以更加智能化的方式滿足消費者的需求。比如，城市中的無人售貨機、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺等服務(wù)將會極大的改變?nèi)藗兊囊股罘绞?。此外，傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟行業(yè)也將會逐步轉(zhuǎn)向智能化，智能化的餐飲、娛樂等服務(wù)將會更加普及。

本報告對我國夜間經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外夜間經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告

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