女性護理行業(yè)消費需求多大? 女性護理行業(yè)現(xiàn)狀前景2023

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 633 36
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世界經(jīng)濟總量的三分之一都來自女性，從美容美發(fā)，到美體保養(yǎng)等，女性消費市場規(guī)模龐大。目前我國的女性護理產(chǎn)品主要分為4類，分別是女性護理液、私處護理濕巾、女性護理凝膠以及私處護理噴霧。

女性護理行業(yè)消費需求多大? 女性私護產(chǎn)品主要是指治療和保養(yǎng)女性私處方面的產(chǎn)品，不僅包括對私處的日常護理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養(yǎng)療等在內(nèi)的私處護理項目。女性私護品品類較多，包括護理液、護理濕巾、護理凝膠、護理噴霧、私處美容、生殖養(yǎng)療、私處整形等。女性私護產(chǎn)品市場主要是受女性受教育程度、女性收入水平及經(jīng)濟自主決策權(quán)影響。

世界經(jīng)濟總量的三分之一都來自女性，從美容美發(fā)，到美體保養(yǎng)等，女性消費市場規(guī)模龐大。目前我國的女性護理產(chǎn)品主要分為4類，分別是女性護理液、私處護理濕巾、女性護理凝膠以及私處護理噴霧。

隨著我國女性護理意識和消費能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進一步放量，預(yù)計2021年我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到786億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國女性護理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

女性護理行業(yè)消費趨勢分析

隨著經(jīng)濟及社會的發(fā)展和進步、女性受教育程度不斷提高以及女性群體健康意識的不斷提升，對私處護理的不斷重視，使其需求不斷增加，同時企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提升，使得產(chǎn)值呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性私處護理行業(yè)市場規(guī)模為298.59億元。預(yù)計2022年我國女性私護品市場規(guī)模322.67億元。目前我國女性私處護理行業(yè)消費群體以成年女性為主。

據(jù)2023女性消費趨勢顯示，女性消費整體呈現(xiàn)出“雙面性”，無論是緊追潮流，還是探索新物，她們第一關(guān)注的要素都是性價比。具體到每個場景中，女性消費則呈現(xiàn)出多元化趨勢。

在智能消費上，大到烘干機，小到保溫板，女性消費者都傾向于購買功能更加精細(xì)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)衣褲清洗機和鞋子清洗機分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。由于智能產(chǎn)品價格較高，女性消費者對產(chǎn)品的價保服務(wù)也表現(xiàn)出了極大的關(guān)注度。

在職場環(huán)境下，女性消費者關(guān)注自身的健康護理，尤其是在頭皮護理上，消費增幅超6倍，也超過了面部護膚的增幅。在京東超市3.8節(jié)期間，頭皮護理精華銷售額同比增長62%，洗發(fā)水增長近30%，潤發(fā)精華增長超70%。值得一提的是，假發(fā)銷售額同比增長近4倍。、

女性私護產(chǎn)品主要用于女性群體。而目前我國女性人口數(shù)量基數(shù)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人口總數(shù)為141260萬人，其中，女性人口數(shù)量為68949萬人，較上年增加了94萬人，占總?cè)丝诘谋壤秊?8.81%。

在顧家場景中，女性消費者以囤貨的方式追求更高的性價比，同時需求趨于精細(xì)化，專用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節(jié)期間，內(nèi)衣洗衣液銷售額同比增長44%，手套、鞋套、圍裙增長18%，洗碗機清潔劑增長超20%。另外，在品牌方面，女性消費者最喜愛的五個家清品牌分別為維達、藍月亮、潔柔、心相印、奧妙。

在悅己場景中，女性消費者緊跟潮流，喜歡購買具備優(yōu)質(zhì)新奇功能的好物。數(shù)據(jù)顯示，2022年主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額，分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。

隨著我國居民個人護理認(rèn)知提升，女性對于健康護理關(guān)注度提升，推動女性洗液市場需求穩(wěn)定增長。近四年，我國女性私戶用品市場規(guī)模持續(xù)增長，自2018年的211億元增長到2021年的480億元。女性洗液作為重要的女性私戶用品，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

由于我國女性私護產(chǎn)品細(xì)分較多，不僅包括女性護理液/洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護理品，還包括私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項目。因此目前我國女性私護產(chǎn)品市場細(xì)分程度高，競爭較為激烈，集中度較低。例如在私處護理品領(lǐng)域，私處護理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈。在女性私處護理液/洗液市場中婦炎潔、潔爾陰、嬌妍等品牌競爭力較強;在私處美容保養(yǎng)市場中香港御美麗女子健康國際連鎖機構(gòu)、長沙久美神話私密保養(yǎng)會所、伊蝶詩韻私密養(yǎng)護中心、麗生物科技(廣州)有限公司、香港私域國際健康產(chǎn)業(yè)集團等比較知名;在私密整形市場中，維多利亞女子醫(yī)院旗下的韓國女性私密整形維養(yǎng)會所、香港中佳信集團股份有限公司旗下的貝雅詩頓等較為知名。、

中國是全球最大的女性衛(wèi)生護理用品市場，每年約有4.48億女性處于生理期。近年來，我國的衛(wèi)生巾市場規(guī)模穩(wěn)步上升，市場空間廣闊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年至2017年，我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模從262.8億元提升至527.4億元，CAGR達12.3%。

我國的衛(wèi)生巾市場各大品牌百花齊放，形成了日系、美系及本土品牌三足鼎立的局面。2018年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售量前四的企業(yè)分別是恒安、尤妮佳、寶潔和景興，CR4從2010的22.8%快速上升至2018年的30.8%。美國市場CR4高達 76.7%，我國衛(wèi)生巾市場的集中度仍有較大發(fā)展空間。

另外，　隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，女性護理產(chǎn)品行業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺將產(chǎn)品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經(jīng)銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，護理產(chǎn)品行業(yè)加大了和電商平臺的合作。

女性護理行業(yè)現(xiàn)狀前景分析

《中國女性生理健康白皮書》顯示，私處清潔仍是女性私處護理中的基礎(chǔ)需求，消費占比超過50%，私處保養(yǎng)的功能在不斷細(xì)分衍生，消費者對于私處保養(yǎng)也愈發(fā)追求更極致。其中，粉嫩、滋潤、補水是女性消費者對私處保養(yǎng)的核心訴求。

近年隨著社會的發(fā)展人們生活節(jié)奏飲食習(xí)慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經(jīng)被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴(yán)重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經(jīng)疾病、白帶異常等等，如此關(guān)愛女性健康問題迫在眉睫。由此陰道炎等疾病患病人數(shù)的居高不下給我國女性私護品行業(yè)帶來了發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%。

隨著全民對于健康消費的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，私處護理不再是一個需要遮遮掩掩的話題。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國私密保養(yǎng)消費占全球12.7%，成為全球第三私密養(yǎng)護大國，年增長速度保守估計在30%以上，女性護理市場的熱度在逐漸升溫。

目前我國女性私護產(chǎn)品主要分為女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧等。數(shù)據(jù)顯示，護理液和濕巾在私護產(chǎn)品在較為常見，市場占比分別為59.5%和32.0%。

數(shù)據(jù)顯示,90%以上的成年女性存在生殖健康問題;87%的女性患有1種以上的婦科疾病,高百分比的數(shù)字背后是無數(shù)女人逐漸喪失健康、自信與魅力的焦慮和痛苦。

在每月都必須面臨的痛經(jīng)問題上,女性需要專業(yè)的護理產(chǎn)品和經(jīng)期護理服務(wù),以調(diào)節(jié)月經(jīng)失調(diào)、減輕痛經(jīng)問題;而對于3億育齡女性,在生育后則需要專業(yè)的產(chǎn)后恢復(fù)師針對產(chǎn)后漏尿、子宮脫垂、生殖道松弛等問題幫助產(chǎn)婦恢復(fù)和保養(yǎng);針對亞健康問題,需要保健按摩師通過中醫(yī)保健按摩手法幫助身體保健、增強抵抗力;而在保持健康的同時,女性同樣需要專業(yè)的皮膚護理、美容護膚,以增強女性魅力和自信。

龐大的市場需求催生了女性生殖健康產(chǎn)業(yè)的快速崛起,也造就了成百上千萬的專業(yè)類服務(wù)人才缺口。而在女性經(jīng)期護理這一板塊,目前護理服務(wù)專業(yè)化水平不足,專業(yè)機構(gòu)稀少,專業(yè)人才急缺,與日趨迫切的女性生殖問題、健康需求相比矛盾凸顯。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國女性護理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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