漢服行業(yè)市場到底多大?2023漢服行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 831 51
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近年來，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個漢服主題活動在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進尋常人的生活中。

漢服行業(yè)現(xiàn)狀如何?日前，繁花盛開，一群成都年輕人，穿著“輕紗廣袖”漫步于花海之中，共赴春約。據(jù)《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，漢服產(chǎn)業(yè)在2025年有望達到191.1億元，未來有較大的上行空間。

近年來，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個漢服主題活動在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進尋常人的生活中。

近年來，隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場規(guī)模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

漢服行業(yè)市場分析

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華?！睗h服，不是指漢代的服飾，而是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，經(jīng)過千年歲月的沉淀，漢服有著厚重的歷史文化底蘊，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點是交領、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領、直領等為其有益補充。

數(shù)據(jù)顯示，我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右。漢服消費者規(guī)模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。

2021年中國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費者規(guī)模增速在2020年開始放緩。

值得注意的是，有越來越多的年輕人成為了漢服的“忠實粉絲”。為什么漢服能受到年輕人的歡迎?四川省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化專委會執(zhí)行主任施倩表示，漢服流行的背后實則是中式審美的回歸和文化自信的凝聚?！爱敶贻p人是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤下成長的，他們對于中式審美有著天然的親近感和較高的接納度?！币詽h服為切入點，越來越多的年輕人積極參與到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中。當下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。

當前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠期滲透率有望達到約5%，真正迎來千億時代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領域?qū)摿o限。

漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

近日,中國服裝協(xié)會等多家機構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

近年來，隨著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對漢服的接受程度越來越高。文殊坊、寬窄巷子、杜甫草堂……每逢陽光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊的地標建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對游玩、打卡拍照的身影。

此前，重回漢唐在四川彭州投資了繡花工廠，呂曉瑋坦言維持艱難，“工廠是花了重金租場地，繡花機等設備都是上百萬元一臺，一旦處理價格就會大打折扣。這幾年淡季的時候，只能給工人放假?！?/p>

不過，疫情這幾年，漢服市場不乏新的入局者，產(chǎn)業(yè)鏈也經(jīng)歷了一番重構(gòu)。

織造司是一家在淘寶上定位于日常穿著的漢服品牌，該品牌創(chuàng)始人林威對第一財經(jīng)記者透露，織造司自2020年上線以來，連續(xù)兩年的營業(yè)額增幅超過700%。2022年，品牌年產(chǎn)值超過2億元。

漢服在今天也在適應新的時代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復雜的特點，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進行改良，讓它更適應日常穿著，讓舒適與古風并存，優(yōu)雅和實用同在。

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

目前，日本和服市場還有1500億人民幣左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。“婚禮的禮服，這也是和服最大的場景。反過來我們來看中國，對女性來說其實婚服主流是婚紗，但婚禮之前會有敬茶、出門環(huán)節(jié)，這些場景具體穿著什么樣的服飾，其實并沒有統(tǒng)一，這是漢服企業(yè)可以去考慮延展的場景。

漢服行業(yè)市場前景分析

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

漢服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。而這樣的定義，也決定了主體市場的邊際，是可以拓寬的而不僅僅局限小眾。2021年，中國新漢服行業(yè)消費者規(guī)模突破1000萬人，達到1021萬人，還在快速增長。未來消費者規(guī)模，取決于擴大受眾的程度。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

2021年1月，河南省焦作市修武縣印發(fā)了《修武縣促進漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策(試行)》，提出要打造“中國漢服之都”，并給予漢服企業(yè)和項目一定的財政補貼、稅收優(yōu)惠、土地政策等支持。

雖然漢服文化歷史悠久，但真正產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也就這幾年。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年突破百億元，2015-2021年中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增。

隨著漢服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對漢服行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?想了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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