2023中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 952 59
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節(jié)日經(jīng)濟(jì)是指節(jié)假日期間的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式。但節(jié)日經(jīng)濟(jì)被商家所左右，失去了紀(jì)念節(jié)日的意義。圣誕、元旦、新年，走馬燈一樣的節(jié)日都會(huì)令人目不暇接。

節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

熱點(diǎn)消費(fèi)正在加速形成，隨著國家推出鼓勵(lì)信息、養(yǎng)老、文化、旅游、休閑、體育等消費(fèi)促進(jìn)政策，綠色健康等新興消費(fèi)市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。作為促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的主體，政府在轉(zhuǎn)變社會(huì)消費(fèi)方式上扮演重要角色。政府應(yīng)提高公眾可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，推廣低碳出行，通過產(chǎn)品認(rèn)證來保證產(chǎn)品的環(huán)境影響最低，發(fā)揮各個(gè)利益相關(guān)方，包括媒體、NGO的作用。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費(fèi)力，而是在更加理性的同時(shí)，尋求好玩、便利的消費(fèi)。尤其是節(jié)假日消費(fèi)，以往可能是拉動(dòng)全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費(fèi)行為可能弱化，假日經(jīng)濟(jì)對(duì)商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。有人形象地稱之為：因?yàn)橛幸徊糠秩诵菹?，而使另一部分人獲得工作的機(jī)會(huì)。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇。假日經(jīng)濟(jì)的主要特征是消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)具有的文化特征是休閑與旅游，假日經(jīng)濟(jì)具有的空間特征是流動(dòng)與聚合，包括人流、物流和資金流。從時(shí)間上來講，集中在雙休日與兩個(gè)"七天"的節(jié)日高峰。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)是指節(jié)假日期間的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式。但節(jié)日經(jīng)濟(jì)被商家所左右，失去了紀(jì)念節(jié)日的意義。圣誕、元旦、新年，走馬燈一樣的節(jié)日都會(huì)令人目不暇接。富足、喜慶、熱鬧，這是節(jié)日給我們的感覺，即使是在行色匆匆的現(xiàn)代社會(huì)也不例外。購物、郊游、聚會(huì)，隨之而來的消費(fèi)狂潮，打造了節(jié)日經(jīng)濟(jì)。但在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，許多節(jié)日都被商業(yè)化、被物化了，成為一些商家眼中的“賣點(diǎn)”，已經(jīng)背離了節(jié)日的本質(zhì)，成為商家贏利的最佳時(shí)機(jī);市場經(jīng)濟(jì)的霸權(quán)越來越大，它一定要在人類文化中挑選營造賣點(diǎn)，形成“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，用禮品的價(jià)碼來掂量人間情感的分量，人們美好的感情被染上了銅臭氣。

節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)供需格局分析

假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產(chǎn)業(yè)中的大部分行業(yè)。除作為假日經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)的旅游業(yè)外，商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、影視業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)，甚至是彩票都是假日經(jīng)濟(jì)的一部分。

假日經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，閑暇時(shí)間日益增多的情況逐漸形成的。為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府提出了"鼓勵(lì)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需"的經(jīng)濟(jì)政策。在此前提下，推出了十一"、"春節(jié)"七天的假期，使我國每年的公休假日達(dá)到114天，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而也奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》顯示：

2020年勞動(dòng)節(jié)假期長達(dá)5天，期間1.15億人次游客出行，重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%;之后的國慶節(jié)、中秋節(jié)假期重疊，消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)走高，8天假期里，全國共接待游客6.37億人次，鐵路、公路、水路、民航日均發(fā)送旅客6211.5萬人次，旅游收入達(dá)4665.6億元;吃、住、行、游、購、娛等各類需求迎來“井噴”：全國零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，餐飲住宿日均銷售收入增長12.7%，批發(fā)零售業(yè)日均銷售收入同比增長14.1%，假期前7日全國電影票房近37億元，創(chuàng)國慶“黃金周”票房新紀(jì)錄;元旦假期雖然只有3天，但市場火熱，全國重點(diǎn)零售企業(yè)服裝、家電數(shù)碼、珠寶首飾日均銷售額同比分別增長22.8%、9.9%和10.3%，海南7家離島免稅店銷售額同比增長213%。

從供給來看，應(yīng)注意到旅游業(yè)的顯著特點(diǎn)，即季節(jié)彈性大。我國著名旅游景點(diǎn)市場在90%的時(shí)間里能力過剩，在10%的時(shí)間內(nèi)供給嚴(yán)重不足，如果盲目擴(kuò)大規(guī)模，勢必造成旅游淡季的資源閑置和從業(yè)人員的季節(jié)性失業(yè)，產(chǎn)生新的浪費(fèi)。當(dāng)前比較可行的措施是適應(yīng)旅游業(yè)由休閑式向度假式轉(zhuǎn)變的一般規(guī)律，擴(kuò)大區(qū)域景點(diǎn)的綜合接待能力和輻射度。從需求來看，須加以引導(dǎo)和調(diào)控。

國家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假日移動(dòng)會(huì)擾動(dòng)每年1月、2月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的同比、環(huán)比增速，有時(shí)甚至?xí)绊?月份指標(biāo)。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，節(jié)假日是全年消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的重要時(shí)點(diǎn)：看規(guī)模，當(dāng)前節(jié)假日消費(fèi)規(guī)模在全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比約10%，考慮到近年來節(jié)假日消費(fèi)增速高于全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增速，這一比重有望繼續(xù)提升;看結(jié)構(gòu)，節(jié)假日消費(fèi)中除購物、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)之外，旅游、文化、體育等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)已成為節(jié)假日消費(fèi)的主要內(nèi)容。

有專家認(rèn)為，把節(jié)日經(jīng)濟(jì)等同于節(jié)日影響力是錯(cuò)誤的。從一定程度上來說，“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的興旺與否對(duì)于節(jié)日的影響力而言確實(shí)有一定的代表性，它可以從一個(gè)側(cè)面反映出社會(huì)群體對(duì)該節(jié)日的參與興趣。但用一個(gè)量化的指標(biāo)來衡量傳統(tǒng)節(jié)日和外來節(jié)日對(duì)公眾的影響力，未免有失偏頗。傳統(tǒng)節(jié)日的力量表現(xiàn)在本民族的文化之中，是一個(gè)薪火相傳的過程，是很難用經(jīng)濟(jì)數(shù)字來衡量的。

也有部分專家認(rèn)為，商業(yè)炒作進(jìn)入傳統(tǒng)節(jié)日，并不是有害無益，關(guān)鍵在于如何操作：一是可以采取民間辦會(huì)，政府支持，商家贊助的方式，調(diào)動(dòng)各方積極性和熱情;二是政府在中秋、春節(jié)、重陽等節(jié)日可以嘗試由政府主辦慶典的方式來有效弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化。現(xiàn)在一些地方政府和商家熱衷于辦招商節(jié)、旅游節(jié)等，投入大量的人力、物力。如果在民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)上也采取這樣的機(jī)制，相信中秋、端午、元宵這些我國的傳統(tǒng)節(jié)日也會(huì)熱鬧非凡的。

節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景

未來，我國節(jié)假日消費(fèi)需求也將呈現(xiàn)品質(zhì)化、便利化、人性化等特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了更好地釋放節(jié)假日消費(fèi)潛力，除了在需求端發(fā)力之外，還需要持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)的供給能力，優(yōu)化消費(fèi)軟硬件環(huán)境。一是提升服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。二是完善消費(fèi)相關(guān)配套設(shè)施，打造便利化的交通出行、餐飲住宿、文化休閑、體育娛樂等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施。三是優(yōu)化城市公共服務(wù)體系，延長博物館、圖書館、音樂廳等公共設(shè)施開放時(shí)間，通過景區(qū)景點(diǎn)預(yù)約等方式提升消費(fèi)體驗(yàn)，完善夜間交通、城市亮化、公共衛(wèi)生、治安管理等公共服務(wù)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

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