中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年5月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
• 繁體

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫在數(shù)量和質(zhì)量上均有顯著提升，涌現(xiàn)出一大批獨(dú)具新時(shí)代中國(guó)特色的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，關(guān)注與消費(fèi)群體日漸增多，加之國(guó)家政策的鼓勵(lì)與扶持以及互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)的不斷發(fā)展，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賽道帶來(lái)更多的想象空間。在此趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，將消費(fèi)者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費(fèi)者為IP形象買單，是動(dòng)漫企業(yè)保持長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)共有187.8萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“動(dòng)漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為58.5萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速為72%。2022年已新增注冊(cè)49.3萬(wàn)家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)漫并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)分類方式，按形式分可以分為動(dòng)畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動(dòng)漫、少年動(dòng)漫、兒童動(dòng)漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，中國(guó)成為圖書、電視劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域世界第一生產(chǎn)大國(guó)。在國(guó)家一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中華人民共和國(guó) 2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年我國(guó)共發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片 331部、89093.9分鐘，較2021年相比均有提升。

中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

隨著中國(guó)二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動(dòng)漫畫、動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.36%。

2015年至2021年，親子向動(dòng)畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻(xiàn)了37%國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房，全齡向動(dòng)畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻(xiàn)55%的票房。全齡向動(dòng)畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強(qiáng)、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國(guó)家電影總局?jǐn)?shù)據(jù)，神話傳說IP類動(dòng)畫電影備案數(shù)仍在攀升。

隨著中國(guó)動(dòng)畫電影和動(dòng)畫劇集的制作、新IP的不斷涌現(xiàn)、原有IP的不斷拓展，市場(chǎng)逐漸會(huì)被帶熱，但是需要一點(diǎn)時(shí)間。目前《大魚海棠2》《姜子牙2》《哪吒之魔童鬧?！贰断嗨肌贰端凤L(fēng)》《紅孩兒》《西游記之大圣鬧天宮》《去你的島》等項(xiàng)目的開發(fā)都在有條不紊的推進(jìn)之中。

其中《哪吒之魔童鬧?！贰缎≠弧奉A(yù)計(jì)將于明年上映，未來(lái)每年約有2~3部動(dòng)畫電影能夠上映，除了原有IP之外，也有新開發(fā)的IP，除了神話系列，現(xiàn)在也有奇幻、動(dòng)畫科幻電影的規(guī)劃。

在全球市場(chǎng)上，皮克斯、迪士尼等動(dòng)畫公司在全齡化動(dòng)畫電影制作方面有很多成功經(jīng)驗(yàn)。其中最重要的一點(diǎn)是它們?cè)陬}材上更勇于拓展跟創(chuàng)新，比如皮克斯動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》則從內(nèi)容與畫面上滿足不同年齡層的期待。除了北美市場(chǎng)，日韓觀眾近兩年也日漸提升對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影作品的印象。

日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)去年12月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模(國(guó)內(nèi)和海外合計(jì))比2020年增長(zhǎng)13%，達(dá)到2.7422萬(wàn)億日元，創(chuàng)出歷史新高。

從整體市場(chǎng)來(lái)說，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視周邊衍生開發(fā)絕對(duì)是一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)91.2億元。

順應(yīng)受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機(jī)遇，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)正迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下，公司將繼續(xù)堅(jiān)持以IP為核心，貫徹執(zhí)行內(nèi)容為王，精品化、數(shù)字化、國(guó)際化的“1+3”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)作精品內(nèi)容。順應(yīng)新媒體渠道的高速發(fā)展，在短視頻、長(zhǎng)視頻、動(dòng)畫電影全面發(fā)力，在媒體側(cè)建立高粘度、大用戶體量的自媒體矩陣，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的長(zhǎng)生命力運(yùn)營(yíng)。

動(dòng)漫影視行業(yè)研究報(bào)告中的動(dòng)漫影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)動(dòng)漫影視行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解動(dòng)漫影視行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告對(duì)于動(dòng)漫影視產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  動(dòng)漫影視行業(yè)研究報(bào)告中的動(dòng)漫影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)動(dòng)漫影視行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀