玩具行業(yè)市場多大?兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月11日 來源：百度 634 36
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對于傳統(tǒng)玩具企業(yè)來說，面對已經(jīng)被重塑了的市場環(huán)境，還有哪些值得關(guān)注的機遇和趨勢?4月13-14日，杭州，由母嬰行業(yè)觀察主辦的 “出路·新渠道大會&增長品類大會” 重磅來襲，全國、全域優(yōu)秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細分品類代表齊聚現(xiàn)場，一起發(fā)現(xiàn)!

兒童玩具行業(yè)的發(fā)展壯大與國家的政策息息相關(guān)，近年來，國家陸續(xù)開放“二胎”、“三胎”，中國兒童數(shù)量不斷增多給兒童玩具行業(yè)制造了美好的市場前景。兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過程轉(zhuǎn)向行為的支柱。兒童玩具能發(fā)展運動能力，訓(xùn)練知覺，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。

對于傳統(tǒng)玩具企業(yè)來說，面對已經(jīng)被重塑了的市場環(huán)境，還有哪些值得關(guān)注的機遇和趨勢?4月13-14日，杭州，由母嬰行業(yè)觀察主辦的 “出路·新渠道大會&增長品類大會” 重磅來襲，全國、全域優(yōu)秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細分品類代表齊聚現(xiàn)場，一起發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造更多新增長!

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀

影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

伴隨著全球玩具市場發(fā)展，我國玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內(nèi)玩具出口量最大的省份。

與線下商店不同，電商平臺呈現(xiàn)專業(yè)化和種類豐富的優(yōu)勢，如淘寶、天貓、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)電商平臺，這些平臺憑借價格上的優(yōu)勢以及快遞上的便捷，足以讓消費者買玩具時貨比三家。

同時，抖音、快手、小紅書等新興線上平臺也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷售功能，吸引了不少玩具商家入駐。比如在抖音平臺，線上玩具測評實驗視頻吸引了大量的用戶流量，成為樂高、啟蒙積木、布魯可、澳貝、Babycare、奧迪雙鉆等玩具品牌銷售的新渠道。 據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，在抖音平臺玩具樂器銷售額同比增長323%，呈現(xiàn)高速增長發(fā)展態(tài)勢。深耕行業(yè)多年的火火兔，這兩年也在借助新興渠道與抖音、快手與達人合作、店鋪自播等方式探索新增長。

不過，各平臺發(fā)展優(yōu)勢也不相同，快手更下沉一些，抖音包容性更高、展現(xiàn)內(nèi)容更豐富，視頻號比較私域，小紅書的種草經(jīng)濟更強。對于新興的社區(qū)團購而言，更多玩具商家將其視為玩具銷售的補充渠道。

潮流百貨店這兩年也成為玩具品牌進攻市場的“標配”。據(jù)悉，潮流百貨店位置多選在人流密集地區(qū)，如大型購物中心、商場、地鐵站等地方。潮流百貨店諸如19八3、九木雜物社、酷樂潮玩，名創(chuàng)優(yōu)品及潮玩集合店X11、TOP TOY均可看到不同玩具品牌的身影，品牌涉及迪士尼、萬代、奧迪雙鉆、啟蒙、Keeppley積木，產(chǎn)品種類小到貼紙、迷你盲盒、拼圖、積木、桌游，大到毛絨玩具。

總體來看，由于外需市場增速放緩、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以O(shè)EM代工為主，產(chǎn)品附加值較低，受上游品牌方、設(shè)計方，下游渠道端等影響明顯，國內(nèi)玩具出口市場面臨諸多壓力。

憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業(yè)市場以外銷為主。我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費主流。

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關(guān)鍵。從“二胎、三胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

隨著年輕一代成為母嬰消費主力，他們在慢慢改變市場，并且消費需求呈現(xiàn)高品質(zhì)、品牌化、個性化的發(fā)展趨勢。從而催生越來越多細分的新銳品牌不斷涌現(xiàn)，比如 積木、潮玩、STEAM玩具等細分品類也是后發(fā)者的機會所在。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時，隨著“單獨二胎”政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數(shù)為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

此外，線下渠道還有母嬰店、商超、零售店、機器人商店、快閃店、玩具展會以及經(jīng)銷渠道。像嬰童玩具展會、潮玩展、動漫展等，有利于玩具品牌深入洞察消費者需求與行業(yè)趨勢，如果拓展海外市場，還可以深入洞悉當?shù)氐氖袌觥?/p>

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》

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  2022-2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  中研普華通過對兒童玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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