玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析 2023國(guó)內(nèi)兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• 方蔓桃 2023年5月29日 來(lái)源：百度 933 58
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玩具行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類(lèi)主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性

近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

玩具行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類(lèi)主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

兒童行業(yè)玩具行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞 、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類(lèi)豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書(shū)、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。

一般來(lái)說(shuō)，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在中國(guó)，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

此外伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn);而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

就其材質(zhì)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來(lái)說(shuō)，最受家長(zhǎng)歡迎的是開(kāi)發(fā)智力型的玩具。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車(chē)及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車(chē)最為暢銷(xiāo)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長(zhǎng)2.6%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。預(yù)測(cè)2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)857.5億元。2021年中國(guó)玩具出口金額為4612248.9萬(wàn)美元，相比2020年同期增長(zhǎng)了1263685.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)39.5%。

隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬(wàn)噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬(wàn)噸。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)居民人均可支配收入水平不斷提升，社會(huì)玩具消費(fèi)意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富創(chuàng)新，我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬(wàn)噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬(wàn)噸。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，近年來(lái)由于受新冠疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營(yíng)資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤(rùn)空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國(guó)玩具出口金額為544217.3萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了65207萬(wàn)美元，同比下降10.1%。2023年2月中國(guó)玩具出口金額為182539.4萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了31954.1萬(wàn)美元，同比下降13.9%。2022年2月中國(guó)玩具出口金額為214493.5萬(wàn)美元。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平提升，社會(huì)消費(fèi)升級(jí)與觀念提升，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級(jí)自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)我國(guó)玩具制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬玩具的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。

近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來(lái)我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬(wàn)人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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