全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年6月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。

全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

年初，2月7日，遙望科技在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)投資者的上述相關(guān)問題時(shí)表示，“公司規(guī)劃在2023年發(fā)力虛擬人直播等業(yè)務(wù)，計(jì)劃利用公司過往積淀的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效率低成本的AIGC內(nèi)容生成，使得直播時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，以長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

在這波熱潮之下，越來越多的商家、平臺(tái)開始入局AI主播、虛擬主播領(lǐng)域。

4月底，騰訊云發(fā)布智能小樣本數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)，宣稱三分鐘完成建模、成本降低至數(shù)千元。

部分深耕該領(lǐng)域的專業(yè)公司已經(jīng)和更多帶貨直播間開展合作了，比如，硅基智能至今已生產(chǎn)了近150萬個(gè)數(shù)字人，和4萬多個(gè)電商帶貨直播間達(dá)成合作。

和前幾年，虛擬主播爆火早期時(shí)的高技術(shù)成本不同，時(shí)間來到2023年，一個(gè)虛擬主播的經(jīng)營(yíng)成本已經(jīng)降低至百元層級(jí)。

比起真人的不穩(wěn)定和局限，虛擬主播的風(fēng)險(xiǎn)顯得更加可控。只要操作得當(dāng)，虛擬主播就不會(huì)“塌房”。

沒有情感，不會(huì)累，不會(huì)生病，不需要吃飯，不需要擁有自己的生活的虛擬主播，再一次走進(jìn)我們的視線。

當(dāng)真人主播們還陷在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)等直播帶貨的通病中時(shí)，技術(shù)的更替、時(shí)代的演變，已經(jīng)悄然來襲。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場(chǎng)幾乎全部份額。約2/3虛擬主播粉絲數(shù)量在1萬以下，粉絲數(shù)量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻或直播的人，因發(fā)源于日本，因此當(dāng)前活躍的受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)，主要的活躍平臺(tái)為國(guó)內(nèi)的B站和國(guó)外的YouTube。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價(jià)。2020年，國(guó)內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風(fēng)一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報(bào)告顯示，2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及虛擬主播行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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