2023中國(guó)取暖器行業(yè)市場(chǎng)份額及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 1168 75
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電暖器產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景依然很好。一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球取暖電器需求的增長(zhǎng);一方面我國(guó)農(nóng)村家庭電暖器產(chǎn)品，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間;同時(shí)，在健康、節(jié)能等品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，電暖器產(chǎn)品的需求也會(huì)逐漸釋放。

取暖器行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?去年“三重”拉尼娜并未對(duì)我國(guó)2022年冬天造成驟冷襲擊，受多重因素影響，2022年冬天整體前冬偏暖，后冬偏冷，對(duì)于電暖器市場(chǎng)來說，外部需求不足，內(nèi)部市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)更新不太明顯，冷暖風(fēng)扇、空調(diào)、前裝水暖系統(tǒng)等替代品快速發(fā)展，使用電暖器遇見“電費(fèi)刺客”等社會(huì)新聞?lì)l出，22銷年電暖器市場(chǎng)承壓前行。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年3月電暖器市場(chǎng)零售額51.1億元，同比下降10.2%，其中線上市場(chǎng)銷額37.4億元，同比下降9.6%，線下市場(chǎng)銷額13.7億元，同比下降11.7%，整體規(guī)模降幅明顯收窄。

目前，電暖器市場(chǎng)入局品牌增多，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，行業(yè)逐漸步入存量時(shí)代。業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)電暖器的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)取暖器行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示：

中國(guó)取暖器行業(yè)市場(chǎng)份額發(fā)展分析

電暖器產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景依然很好。一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球取暖電器需求的增長(zhǎng);一方面我國(guó)農(nóng)村家庭電暖器產(chǎn)品，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間;同時(shí)，在健康、節(jié)能等品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，電暖器產(chǎn)品的需求也會(huì)逐漸釋放。

取暖器品類有很多，其中的暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、踢腳線產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的喜歡，并成為三大主要細(xì)分品類，而其他品類份額出現(xiàn)了進(jìn)一步萎縮，暖風(fēng)機(jī)銷額占比增長(zhǎng)了2.3%到32.3%，電熱油汀占比是25.1%，份額增長(zhǎng)了5.4%，踢腳線產(chǎn)品占比是23.5%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了1.7%。

暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐仍然占據(jù)主要份額，暖風(fēng)機(jī)使用便捷，布局品牌數(shù)量較多，仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭;線下踢腳線熱度仍在蔓延，份額同比增加1%;由于產(chǎn)品更新迭代緩慢、占地面積較大、使用局限相對(duì)較多等，電熱油汀的份額下滑。

不同渠道中的產(chǎn)品類型占比也有較大差異，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線線上整體中抖音占比分別達(dá)到16.1%、15%，而電熱油汀、歐式快熱爐、小暖陽(yáng)還是以傳統(tǒng)電商為主。電熱油汀中專業(yè)電商中占比較高，歐式快熱爐中平臺(tái)電商份額較大，小暖陽(yáng)基本上是對(duì)半開，細(xì)分產(chǎn)品各自的主要銷售渠道存在一定區(qū)別。企業(yè)對(duì)于不同的產(chǎn)品可以選擇不同的渠道進(jìn)行銷售。另外在營(yíng)銷方式上，部分電暖器企業(yè)在小紅書平臺(tái)上種草引流，結(jié)合暖器的使用時(shí)間來分批投放，尋求站外流量的轉(zhuǎn)化。

線上整體(含抖音)占比增加，隨著各渠道直播增加，線上地位愈發(fā)重要。電暖器部分細(xì)分品類的形態(tài)和客單比較契合抖音電商中直播帶貨的選品，在抖音電商快速起量，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，22銷年抖音電商在線上整體占比為11.1%，同比增加9.3%。

在這些三類產(chǎn)品里，形成了明確的分界線，暖風(fēng)機(jī)行業(yè)均價(jià)低，占了中低端市場(chǎng)，電熱油汀在中端市場(chǎng)層面維持著穩(wěn)定成績(jī)，而踢腳線產(chǎn)品價(jià)格有一點(diǎn)上漲，在高端端市場(chǎng)中話語(yǔ)權(quán)較高。其中踢腳線品類因?yàn)榧尤胧┬录夹g(shù)，帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，所以才被市場(chǎng)看好。

城鎮(zhèn)化率提高，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及，取暖器行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。物聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)被越來越多的使用到取暖設(shè)備上。取曖器行業(yè)新技術(shù)場(chǎng)景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超2.1萬(wàn)家取暖器相關(guān)企業(yè)，65%的企業(yè)注冊(cè)成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊(cè)成立超過15年。而公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)取暖電器市場(chǎng)規(guī)模為548.5億元。未來五年，預(yù)計(jì)中國(guó)取暖電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以12.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率于2023年達(dá)到約829億元的市場(chǎng)規(guī)模。

從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關(guān)企業(yè)，占比為11%。從行業(yè)分布來看，44%的企業(yè)分布在批發(fā)與零售業(yè)，36%的企業(yè)分布在制造業(yè)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的信息顯示，2022年以來，中國(guó)多數(shù)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額呈下降態(tài)勢(shì)，而增長(zhǎng)品類主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，1月份至7月份累計(jì)出口額規(guī)模分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬(wàn)美元、1.6億美元，其中電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。據(jù)悉，電暖器和電熱毯的出口量規(guī)模迅猛擴(kuò)張，另外空氣源熱泵增勢(shì)也非常亮眼，整體延續(xù)了2021年的高增態(tài)勢(shì)。

取暖器行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

電暖器緊跟家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，智能化程度增加，線上暖風(fēng)機(jī)中智能化份額快速提升，主要在于能夠遠(yuǎn)程APP操控、語(yǔ)音操控、預(yù)約定時(shí)等，頭部企業(yè)積極跟進(jìn)智能化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。集成加濕、凈化、除菌的功能仍然是電暖器的宣傳賣點(diǎn)，從外部置加濕盒到加濕凈化于一體，產(chǎn)品功能做到了真正的集成，給用戶帶來全新選擇。另外，從更人性化的角度出發(fā)，產(chǎn)品在智能溫控、省電節(jié)能、低音低噪、無光、自定義溫度等功能上進(jìn)行升級(jí)，結(jié)合浴室、客廳、臥室等不同的使用環(huán)境打出不同的賣點(diǎn)，更能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到消費(fèi)人群。

另外，中國(guó)室外露臺(tái)取暖器市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá) 億元(人民幣)，全球室外露臺(tái)取暖器市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)25.97億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，至2027年全球室外露臺(tái)取暖器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到39.76億元。報(bào)告中還給出全球和中國(guó)主要區(qū)域的室外露臺(tái)取暖器市場(chǎng)份額和優(yōu)劣勢(shì)分析，幫助目標(biāo)客戶了解各細(xì)分領(lǐng)域與主要區(qū)域的機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)。

本報(bào)告分析了取暖器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是取暖器生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前取暖器行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)取暖器行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)取暖器行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

  取暖器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析取暖器未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘取暖器行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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