劇本殺行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 2023劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門(mén)店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門(mén)店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。本報(bào)告對(duì)我國(guó)劇本殺行業(yè)的供需狀況、

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場(chǎng)館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。

劇本殺行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 2023劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

劇本殺不僅僅是一個(gè)游戲，更是一個(gè)集知識(shí)屬性、心理博弈屬性、強(qiáng)社交屬性于一體的娛樂(lè)項(xiàng)目。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shū)。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門(mén)檻，收入高，不僅可以作為教培機(jī)構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書(shū)店增強(qiáng)顧客體驗(yàn)的手段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年Q1我國(guó)劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達(dá)54.40%。

在一線城市，劇本殺玩家們消費(fèi)單價(jià)以140元為主，新一線城市的單價(jià)在95元左右，大概是看一場(chǎng)電影的兩三倍，五線城市用戶消費(fèi)單價(jià)也在60元左右。在二線城市中，按照一場(chǎng)7-8個(gè)人的場(chǎng)次，一場(chǎng)劇本殺下來(lái)，商戶的收入可達(dá)585元，收入可觀。

今年6月，文化和旅游部等部門(mén)出臺(tái)了《文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》(下稱(chēng)《五部委通知》)，首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超1萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)，其中約92%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶。從注冊(cè)資本上看，約97%相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下。

從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關(guān)企業(yè)，分別位居第二、第三。從行業(yè)分布上看，劇本殺相關(guān)企業(yè)主要分布在文化、體育和娛樂(lè)業(yè)。

隨著“雙減”政策的施行，許多教培機(jī)構(gòu)和教培老師紛紛尋求轉(zhuǎn)型，其中有部分教培人進(jìn)入兒童劇本殺領(lǐng)域。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書(shū)。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門(mén)檻，收入高，不僅可以作為教培機(jī)構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書(shū)店增強(qiáng)顧客體驗(yàn)的手段。

兒童劇本殺是針對(duì)5-12歲兒童的。每個(gè)劇本的平均時(shí)長(zhǎng)1.5-2.5個(gè)小時(shí)。劇本內(nèi)容以圖文并茂的形式傳遞給小朋友，更適合兒童閱讀。兒童劇本殺需要通過(guò)劇情任務(wù)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這個(gè)過(guò)程可以增加孩子的責(zé)任感。不同類(lèi)型的兒童劇本包含各類(lèi)學(xué)科知識(shí)，給孩子帶來(lái)一個(gè)沉浸趣味的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

事實(shí)上，兒童劇本殺的擴(kuò)張路徑也具備典型的資本風(fēng)格，搶先進(jìn)入賽道的幾家機(jī)構(gòu)快速設(shè)計(jì)出了一套連鎖化經(jīng)營(yíng)的加盟商業(yè)模式，以提供門(mén)店選址、裝修推廣、劇本購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)為賣(mài)點(diǎn)，吸引毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)但想要在紅火的劇本殺行業(yè)分一杯羹的創(chuàng)業(yè)者。

盡管兒童劇本游戲的收費(fèi)往往較成人更高，仍擋不住家長(zhǎng)和孩子的消費(fèi)熱情。但同時(shí)，從成人劇本殺中分離出的兒童劇本游戲新模式也面臨著劇本和從業(yè)者水平參差不齊、運(yùn)營(yíng)時(shí)間有待規(guī)范、劇本版權(quán)難以得到保護(hù)等隱憂。

當(dāng)前，年輕人休閑娛樂(lè)較為依賴(lài)線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門(mén)店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門(mén)店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)劇本殺行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外劇本殺行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了劇本殺行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于劇本殺產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2022-2027年全球與中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場(chǎng)館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本...

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