互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場多大?2023互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 1493 99
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互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?機(jī)構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達(dá)到80.5億元。未來中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)行業(yè)發(fā)展的核心在移動端。移動端服務(wù)用戶體驗(yàn)提

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場多大?一般而言，婚戀產(chǎn)業(yè)鏈主要包括婚戀交友市場與婚慶市場。其中婚戀交友市場規(guī)模不足百億，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率與行業(yè)集中度很高，網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭成為婚戀交友市場的主導(dǎo)者;婚慶市場規(guī)模龐大，高達(dá)萬億，但是市場大而散，行業(yè)集中度很低。而隨著近年來百合網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭對用戶需求的深入挖掘，婚戀產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷向縱向延伸，出現(xiàn)了情感咨詢等新型業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?機(jī)構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達(dá)到80.5億元。未來中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)行業(yè)發(fā)展的核心在移動端。移動端服務(wù)用戶體驗(yàn)提升將是企業(yè)必然選擇，而線下布局則是提高用戶變現(xiàn)能力從而增加營收的核心渠道，結(jié)合行業(yè)營收結(jié)構(gòu)分析重要性也將持續(xù)提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場深度分析

互聯(lián)網(wǎng)時代之前的婚戀交友行業(yè)主要以婚姻介紹所的形式存在，上世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)婚戀出現(xiàn)后，由于網(wǎng)絡(luò)婚戀在服務(wù)便捷性、用戶資料庫、科學(xué)匹配模式等方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)婚戀產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，滲透率不斷提高。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，截止2016年婚戀交友行業(yè)總體收入規(guī)模為94.4億元，而網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)收入為34.4億元，滲透率達(dá)到36.5%。

隨著單身群體人數(shù)的增加，婚戀市場潛力不斷擴(kuò)大。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年，成人獨(dú)居的數(shù)字，將繼續(xù)上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎(chǔ)。

根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

在疫情防控的常態(tài)化下，社交距離為視頻相親類產(chǎn)品的興起提供了客觀條件，更是推動了婚戀企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。如何利用用戶的碎片化時間，解決婚戀問題，需要互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)不斷思考與探索。

婚慶產(chǎn)業(yè)是婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的核心，主要圍繞婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月3個不同階段形成，凡是與結(jié)婚相關(guān)的消費(fèi)都算婚慶消費(fèi)，多種產(chǎn)品與服務(wù)使得婚慶產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分領(lǐng)域十分龐大。其中，狹義的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈條包含婚慶用品、婚慶策劃、婚紗攝影、婚宴、結(jié)婚旅行等環(huán)節(jié)，而廣義上的婚慶市場還包括了婚房、汽車、家電、消費(fèi)金融等。

從市場規(guī)模來看，根據(jù)民政部統(tǒng)計，2015年各級民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦法結(jié)婚登記1224.70萬對，粗結(jié)婚率為9.0%。按照每對新人結(jié)婚平均花費(fèi)10萬計算(這里僅指狹義婚慶消費(fèi)，包括婚紗攝影、婚慶服務(wù)、婚宴等，不包括住房、汽車、家具等廣義婚慶消費(fèi))，2015年婚慶市場的規(guī)模就超過了1萬億。

我國婚戀市場需求較大。據(jù)目前我國人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預(yù)計婚戀市場需求人群數(shù)量將保持增長趨勢?；閼俜?wù)行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進(jìn)和成熟。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會交際活動的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機(jī)構(gòu)幫助自己解決個人婚姻問題。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達(dá)成婚姻關(guān)系為目的而進(jìn)行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為。在國內(nèi)第四次單身潮背景下，眾多單身者將尋覓另一半的重托交給了婚戀網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場前景分析

目前，在所有使用過婚戀社交產(chǎn)品的用戶中，付費(fèi)會員的比例達(dá)到72%，付費(fèi)使用婚戀社交服務(wù)已成為主流。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

而婚慶市場雖然超過萬億規(guī)模，看似一塊兒肥肉，但是這塊肥肉并不容易吃到。首先，我國傳統(tǒng)婚慶行業(yè)正處于“兩低一無”的初級狀態(tài)，即準(zhǔn)入門檻低、集中度低，無全國性領(lǐng)軍品牌，婚慶市場極度分散。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北上廣一些大都市，婚慶公司的數(shù)量就超過1萬家，而在二線城市，一個城市大概有300-500家，放眼到全國，總數(shù)超10萬家。其次，婚慶行業(yè)具備極低頻、高客單價且高毛利水平的特點(diǎn)，由于婚慶商戶自身分散且低集中度的分布形態(tài)，很難自主形成有效的單體內(nèi)容口碑沉淀，所以婚慶行業(yè)商戶對于推廣渠道的依賴性很高，70%左右的客戶都需要靠推廣渠道來獲取，導(dǎo)致婚慶行業(yè)的獲客成本高企。

婚慶市場過度分散的格局使得婚慶企業(yè)難以降低高獲客成本，高毛利率被高成本所吞噬，而對婚慶客戶而言，高成本就意味著高收費(fèi)，同時又難以在市場上找到值得信賴的婚慶品牌，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差。

隨著婚戀交友線上業(yè)務(wù)的調(diào)優(yōu)，和線下門店紅娘服務(wù)、婚禮婚宴、情感咨詢業(yè)務(wù)的快速增長，在線婚戀服務(wù)開始迎來一個更好的變現(xiàn)周期。高收入者在工作中普遍使用互聯(lián)網(wǎng)工具，對互聯(lián)網(wǎng)交流溝通的方式比較熟悉，也能夠較好的分辨互聯(lián)網(wǎng)上的信息。對互聯(lián)網(wǎng)工具的認(rèn)同直接影響了高收入者對網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的認(rèn)同。

目前網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是虛擬社會的觀念仍然沒有改變，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作現(xiàn)實(shí)的工具這一意識的培養(yǎng)也還需要時間。同時，也為婚戀服務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)提出了現(xiàn)實(shí)的要求。當(dāng)然，我們也非常欣喜的看到，包括世紀(jì)佳緣，百合網(wǎng)，億友網(wǎng)等領(lǐng)先的婚戀服務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)加強(qiáng)了用戶身份認(rèn)證的工作，百合網(wǎng)推出的一項(xiàng)服務(wù)中甚至包括了向用戶推薦對象過程中的的手工身份認(rèn)證。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的供需狀況、互聯(lián)網(wǎng)婚戀發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)婚戀子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的發(fā)展建議、互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。互聯(lián)網(wǎng)婚戀報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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