夜間經(jīng)濟(jì)市場空間巨大 深圳夜經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀

• 吳智聰 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 630 36
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夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱 市場空間巨大

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜間已成為我國居民消費(fèi)的“黃金時段”。她分析說，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天的一半。21時至22時，是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例超過36%。21時至23時，是短視頻網(wǎng)站的訪問高峰。22時至第二天凌晨1時，餐飲外賣訂單量出現(xiàn)明顯增長。

多地紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。

夜間經(jīng)濟(jì)作為近年來消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新增長點(diǎn)，不僅能更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，對于擴(kuò)大內(nèi)需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)等也具有積極作用。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來，一些新型夜市不斷涌現(xiàn)。潮流夜市、后備箱集市、星星集市、社區(qū)民生夜市等，受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

從中央到地方各層面出臺多項(xiàng)支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費(fèi)活動，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫。集“食、游、購、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)的新“藍(lán)?！?、城市競爭的新“賽道”。

近年來夜間經(jīng)濟(jì)得到了各地政府的大力支持。2019年，北京、天津、上海、成都、南京、重慶等城市相繼出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市消費(fèi)的措施，旨在發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)等方面的作用。這一年也因此被稱為“中國城市夜間經(jīng)濟(jì)元年”。

政策的推動和培育使夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新階段，即使在疫情沖擊下，2020年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍然突破了30萬億元。

深圳夜經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀

從夜市到夜間經(jīng)濟(jì)商圈，再到夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級，折射出人們對更豐富、更便利、更美好生活的向往。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發(fā)生的合法商業(yè)經(jīng)營行為，曾是一個城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志，如今也成為各個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。

《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告2021—2022》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前10。

據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)44個。除購物、餐飲、休閑娛樂之外，深圳人的夜生活正在趨向多元、創(chuàng)新發(fā)展。夜賞、夜游、夜玩等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，更是釋放出深圳強(qiáng)大的消費(fèi)力，夯實(shí)了深圳建設(shè)全球消費(fèi)中心的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景投資分析

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。國家及地方政府為了拉動消費(fèi)，積極頒布相關(guān)政策推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計2022年將突破40萬億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費(fèi)的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時會通過線上渠道進(jìn)行。

夜經(jīng)濟(jì)在墨玉得到了快速發(fā)展，規(guī)?；覂?nèi)新夜市、開放式露天文旅美食街夜市、室內(nèi)外零散夜市攤位已經(jīng)成為造福當(dāng)?shù)厝罕?，帶動群眾?chuàng)業(yè)、就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)。

目前，為豐富夜間文旅產(chǎn)品供給，各級市還推出多項(xiàng)舉措，通過“旅游+美食”“旅游+演藝”“旅游+民宿”等多種旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，讓特色旅游景區(qū)、景點(diǎn)成為游客熱門打卡地。

黨的二十大提出，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將今年確立為“2023消費(fèi)提振年”，并將以此為主線，統(tǒng)籌開展全國性消費(fèi)促進(jìn)活動。

夜間經(jīng)濟(jì)也稱夜經(jīng)濟(jì)，一般指當(dāng)日18時至次日凌晨2時的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟(jì)”熱度不減。攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%。

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，大約60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超全天的50%。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時空的進(jìn)一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。

在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

夜經(jīng)濟(jì)市場多大?

夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費(fèi)水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！?。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

近年來，我國夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。2022年夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破40萬億元，2023年隨著疫情的結(jié)束，經(jīng)濟(jì)回暖，各地政策的放開，預(yù)測2023年夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超百億。

未來，夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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