科技賦能文化遺產(chǎn)保護 文化遺產(chǎn)行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 來源：百度 607 34
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目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國家。近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機，主

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，數(shù)字化技術(shù)，讓文化遺產(chǎn)歷久彌新。不可再生文物時時刻刻承受著自然條件的考驗。通過三維激光掃描技術(shù)、近景攝影測量技術(shù)等手段實現(xiàn)數(shù)字化采集，可以減少對文物本體的接觸頻次、降低文物保護風險;借助單體渲染、后期修復(fù)等數(shù)字加工方式，可以重現(xiàn)文物最初的色彩、樣貌。歲月流逝，數(shù)字化技術(shù)卻可以在中華文明基因庫永久存檔，還原文物風華、再現(xiàn)歷史原貌。

目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國家。近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅有5.9%的受訪傳承人認為非遺領(lǐng)域發(fā)展“處于鼎盛時期”，總體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

非遺文化行業(yè)市場深度分析

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有50.98%受訪傳承人認為非遺項目發(fā)展面臨的最大問題是“缺乏資金支持”。非遺項目的傳承發(fā)展包括對傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護機制”和“傳承人老齡化”也是當前非遺項目發(fā)展存在的較大問題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會的廣泛關(guān)注。

當今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識。將品牌通過產(chǎn)業(yè)化運作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國非遺市場價值規(guī)模也邁入萬億級別?！吨袊沁z及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計為1.4萬億元，且未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。 [42] 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 [47] “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對，合稱“文化遺產(chǎn)”。2022年12月，隨著“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”的申遺成功，中國已有43個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)，位居世界第一。

非遺旅游商品將非遺元素或非遺技藝融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，帶有地域特色和人文價值，促進非遺保護傳承與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。其受青睞是個別現(xiàn)象，還是一條已經(jīng)在全國被廣泛探索、具備成功經(jīng)驗的道路?這種形式的旅游商品開發(fā)，當下又有哪些突出的問題?為了促進非遺旅游商品更好地服務(wù)大眾，本報開展廣泛調(diào)查，調(diào)查對象涵蓋了非遺旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的人群，包括非遺傳承人、景區(qū)管理者、旅游經(jīng)營者、游客、專家。來自內(nèi)蒙古、吉林、山東、湖北、河北、浙江、廣西等地的受訪者也結(jié)合各自旅游商品開發(fā)、運營經(jīng)歷，在商品設(shè)計、質(zhì)量、版權(quán)環(huán)境、運營管理、發(fā)展訴求等方面發(fā)表了意見。

當前中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的框架越來越完備。非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑越來越科學可操作。中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命就是不斷推進中國非遺資源的活化，具體來講，其戰(zhàn)略路徑就是“一個平臺二個方面五條路徑”：所謂的“一個平臺”是建構(gòu)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)平臺。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產(chǎn)業(yè)資源整合與資產(chǎn)化平臺，產(chǎn)業(yè)要素市場與產(chǎn)業(yè)資本市場平臺，如通過建立相應(yīng)的非遺及其產(chǎn)業(yè)基金、非遺及其產(chǎn)業(yè)設(shè)計服務(wù)中心等，為非遺及其產(chǎn)業(yè)要素市場、資本市場等提供綜合性的服務(wù)。

如今我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護春天已經(jīng)到來，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行知識產(chǎn)權(quán)保護更是響應(yīng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

調(diào)查顯示，66.28%的非遺傳承人擁有非遺元素或作品被開發(fā)成旅游商品的經(jīng)歷。在實踐中，43.02%的非遺傳承人對非遺和旅游商品結(jié)合方式有所了解，已經(jīng)嘗試和文旅機構(gòu)合作;另有26.74%的人不了解，但知道政策導(dǎo)向;也有10.47%的人不了解。

非遺商品，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時代接軌，與新的需求合拍。而隨著年輕一代對傳統(tǒng)文化的喜愛與日俱增，非遺也迎來了市場爆發(fā)的良機。

非遺年輕化的另一個重要動力是非遺店鋪店主、非遺企業(yè)經(jīng)營者的年輕化。和老一輩的非遺傳承人、非遺手工藝人相比，他們懂得市場和消費者的需求。

相比發(fā)達國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作任重道遠。

在商務(wù)部認定的1128家老字號中，共有127項列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，列入地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的695家，具有非遺要素的老字號為822家，占總體的72.9%。

中華老字號非遺相關(guān)企業(yè)主要分布于食品餐飲、酒類、醫(yī)藥、日用品、產(chǎn)業(yè)、服裝鞋帽、文體用品、服務(wù)、百貨等行業(yè)。其中，食品餐飲類企業(yè)占比高達六成，表明與百姓生活息息相關(guān)的“食”為非遺老字號行。

中國非遺的傳承發(fā)展到了一個重要的時期，面臨三大問題：一是要客觀系統(tǒng)地認識中國非遺發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，認真解決好非遺發(fā)展過程中的搶救、保護、利用與發(fā)展的關(guān)系;二是必須站在一個更高的看點上，全面系統(tǒng)地認識中國非遺發(fā)展的戰(zhàn)略意義與地位;三是必須解放思想，從系統(tǒng)性資源化、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等方面推進中國非遺發(fā)展的未來格局。

非遺文化行業(yè)市場前景分析

數(shù)字化傳播，讓文化遺產(chǎn)便捷共享。借助3D打印技術(shù)，原本不可移動的文化遺產(chǎn)、成為跨地域展覽的“移動寶藏”。利用VR、AR等交互式、沉浸式展陳技術(shù)，觀眾可以“一鍵放大”，細致入微地賞析傳統(tǒng)參觀方式難以“觸摸”的細節(jié);還可以通過360度全景漫游，穿越時空、身臨其境，體會“與文物同在”的歷史場景。文化遺產(chǎn)與技術(shù)結(jié)伴、同創(chuàng)意碰撞，成為共享的“數(shù)字寶藏”。

黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。放眼全國，科技的力量正讓更多收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。以科技的力量賦能文物保護，以創(chuàng)意的活水激發(fā)文化創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)給文化遺產(chǎn)賦予了新的生命。

年銷量上億元的紹興黃酒，近年來以創(chuàng)新姿態(tài)走入現(xiàn)代生活。“一口紹興花雕配著吸飽酒氣的蟹、蝦、泥螺，地道紹興菜的醉、鮮融入游客口腔;就連不勝酒力的年輕游客，也會品嘗黃酒奶茶、黃酒冰棒……”紹興黃酒釀制技藝省級非遺代表性傳承人、浙江塔牌紹興酒有限公司副總經(jīng)理潘興祥介紹，黃酒衍生品層出不窮，紹興黃酒小鎮(zhèn)、黃酒文化節(jié)等，讓紹興黃酒走向更廣闊的舞臺。

非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設(shè)就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區(qū)域性和嚴格的政府審核準入機制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設(shè)實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一?！胺沁z”的品牌特性將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設(shè)成功的代表性企業(yè)為非遺產(chǎn)業(yè)化提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

其中，消費者意識是被忽略的一環(huán)?！爱斍叭藗儗ξ膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在一個誤區(qū)，就是把精力主要集中在文化生產(chǎn)與供給上，而對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的末端——文化消費需求，卻缺少關(guān)注。文化消費需要著力培育才能形成，還有很多消費者不習慣在文化娛樂上花錢?！北本┦猩鐣茖W院傳媒與輿情研究所所長、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院研究員郭萬超表示。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值，往往要通過物質(zhì)轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的同類型非遺企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過億非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的供需狀況、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展建議、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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