牙刷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 牙刷市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月9日 來(lái)源：百度 260 9
• 繁體

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡(jiǎn)易的牙刷，用以清潔牙齒。

牙刷行業(yè)市場(chǎng)到底多大?牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚强谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長(zhǎng)，我國(guó)線上牙刷市場(chǎng)銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)(以下簡(jiǎn)稱“行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)”)。行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，在口腔護(hù)理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，增速超百倍;牙刷品類市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

牙刷行業(yè)市場(chǎng)分析

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡(jiǎn)易的牙刷，用以清潔牙齒。

近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第二大品類，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%。、

整體上，1—4月，據(jù)分析，重點(diǎn)電商平臺(tái)口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中抖音成為口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。2017年至2021年，我國(guó)電動(dòng)牙刷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2017年的43億元增長(zhǎng)至2021年的125億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至185億元。

2014年至2020年期間，牙刷企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，其中2016年增長(zhǎng)速度為36.5%，達(dá)到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊(cè)量達(dá)到1375家。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

目前，幾乎所有行業(yè)、品類都在迎合新消費(fèi)人群的悅己需求進(jìn)行著產(chǎn)品創(chuàng)新;原本白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的牙刷行業(yè)更是如此。在牙刷功能性創(chuàng)新很難突破的情況下，新的創(chuàng)新方向更多來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于牙刷在主打功能賣點(diǎn)以外的情感屬性和特性的需求。

比如近幾年來(lái)火爆全網(wǎng)的“IP創(chuàng)新”產(chǎn)品，IP是情感的載體，它能夠與人們產(chǎn)生文化和情感上的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，緊跟時(shí)代潮流創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，從而與受眾產(chǎn)生情感共振，增強(qiáng)黏性，聚集廣大的原有粉絲群影響更多個(gè)體，帶來(lái)流量變現(xiàn);憑借IP的知名度，可以收獲更多消費(fèi)人群而不僅是其粉絲?？梢哉f(shuō)，IP的創(chuàng)新也是在加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，當(dāng)IP成長(zhǎng)擁有一定影響力的時(shí)候，就可以更好的提升商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告顯示，近幾年中國(guó)口腔患者人數(shù)持續(xù)增多，2021年中國(guó)口腔患者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7.07億人以上，較上年末相比增長(zhǎng)0.43%左右，在當(dāng)前國(guó)民口腔健康問(wèn)題日益嚴(yán)重的背景之下，將會(huì)帶動(dòng)電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理工具產(chǎn)品的快速發(fā)展。

2019年，中國(guó)手動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為103.1億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148.2億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

從我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)用戶分布情況來(lái)看，其中所占比重最高的是21-30歲的群體，2021年占據(jù)比例為45%;其次是31-40歲和41-50歲兩類群體，同期兩者分別占比29%和11%;除此之外20歲以下和50歲以上的用戶分別占比8%和7%。

根據(jù)資料顯示，中國(guó)國(guó)民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過(guò)刷牙來(lái)解決的口腔問(wèn)題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國(guó)民需要健康科學(xué)的刷牙方式。

牙刷的市場(chǎng)集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。從線下市場(chǎng)的品牌銷售額份額來(lái)看，黑人的市場(chǎng)份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

由于行業(yè)固有的特性，口腔清潔已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，近些年?lái)中國(guó)口腔清潔用品的行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，與此同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，也促進(jìn)了電動(dòng)牙刷等相關(guān)口腔清潔用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2021年國(guó)內(nèi)人均口腔消費(fèi)支出為16.7美元，與美國(guó)和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較為明顯，市場(chǎng)還有較大的增長(zhǎng)空間。

近幾年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)滲透率不斷提高，但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一定的差距，根據(jù)最新市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)到了9%左右，較2016年同期相比增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)左右，隨著我國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)的快速發(fā)展，北京研精畢智初步預(yù)測(cè)未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)我國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)的市場(chǎng)滲透率將會(huì)不斷提高。

牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局前景分析

電動(dòng)牙刷技術(shù)門檻低，多方勢(shì)力入場(chǎng)混戰(zhàn)。電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，技術(shù)門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前飛利浦、歐樂(lè)B等傳統(tǒng)老牌電動(dòng)牙刷制造商仍在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國(guó)內(nèi)外新進(jìn)品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開(kāi)始在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

為了提高國(guó)民消費(fèi)水平，近幾年我國(guó)政府陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策推動(dòng)電動(dòng)牙刷等行業(yè)的快速發(fā)展，其中2017年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中提到鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等;2018年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)能力若干意見(jiàn)》，提出重點(diǎn)發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)牙齒健康的認(rèn)知增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求量也在不斷增加，從而推動(dòng)了手動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展。此外，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)牙刷的品牌、外觀、功能等因素進(jìn)行關(guān)注，從而推動(dòng)了手動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展。

另外，近年來(lái)，政府政策的支持和市場(chǎng)營(yíng)銷的加強(qiáng)也推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。政府加大了對(duì)口腔護(hù)理行業(yè)的投入，推出了一系列鼓勵(lì)政策，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)也加大了市場(chǎng)營(yíng)銷力度，采用了多種渠道，如線上線下?tīng)I(yíng)銷，廣告宣傳等，拉動(dòng)了手動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)牙齒健康意識(shí)的提升，以及政府政策和市場(chǎng)營(yíng)銷的加強(qiáng)，中國(guó)手動(dòng)牙刷行業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2024年，行業(yè)將以每年4.5%的增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148.2億元。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該積極發(fā)展技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷拓展市場(chǎng)，以搶占更多的市場(chǎng)份額。

在低端市場(chǎng)，市面上充斥著大量山寨和質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，1688平臺(tái)上電動(dòng)牙刷最低價(jià)僅為2.45元，此類產(chǎn)品用的往往是偏心輪電機(jī)，1688平臺(tái)上偏心輪電機(jī)的批發(fā)價(jià)在2元左右。在中高端市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷的多數(shù)技術(shù)專利長(zhǎng)期被外資品牌壟斷，目前國(guó)產(chǎn)品牌突破電機(jī)技術(shù)的并不多，大多國(guó)產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術(shù)的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機(jī)電、德昌電機(jī)等國(guó)內(nèi)微電機(jī)廠商直接采購(gòu)或進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

更多牙刷市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  牙刷研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡