洗衣機行業(yè)發(fā)展怎么樣? 洗衣機市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月9日 來源：百度 1312 86
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洗衣機上游產業(yè)為電控、電機、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機的原材料與內部零部件;中游產業(yè)為洗衣機生產商，分為滾筒式洗衣機、波輪式洗衣機、攪拌式洗衣機、噴流式洗衣機;下游產業(yè)為銷售商，自營店、專賣店、商場超市、線上電商平臺等提供消費者購買。

洗衣機行業(yè)發(fā)展怎么樣? 根據奧維云網(AVC)推總數(shù)據，2022年，洗衣機國內零售市場全渠道零售額為682億元，同比下降11.0%;零售量達到3381萬臺，同比下降9.1%。分渠道數(shù)據來看，線上市場受限于2021年同期的高基數(shù)背景，市場規(guī)模保持在基本穩(wěn)定的狀態(tài)，2022年零售額約為407億元，同比略微下降0.1%;線下市場深陷下滑通道，2022年零售額約為274億元，同比下降23.4%。

洗衣機上游產業(yè)為電控、電機、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機的原材料與內部零部件;中游產業(yè)為洗衣機生產商，分為滾筒式洗衣機、波輪式洗衣機、攪拌式洗衣機、噴流式洗衣機;下游產業(yè)為銷售商，自營店、專賣店、商場超市、線上電商平臺等提供消費者購買。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年洗衣機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

洗衣機市場現(xiàn)狀分析

2022年，在線上市場中，波輪洗衣機零售量份額達到52.0%，同比小幅下滑0.8個百分點，波輪市場的基本盤較為穩(wěn)定;滾筒洗衣機內部品類間的占比發(fā)生了變化，洗烘一體產品逐漸走下“神壇”，規(guī)模開始出現(xiàn)萎縮。

究其原因，首先是市場上絕大多數(shù)洗烘一體產品都采用冷凝式烘干技術。對比熱泵式烘干，冷凝式烘干技術依然存在一些不足。其次，過去幾年在企業(yè)端的營銷推廣下，用戶對這類產品有著較高的期待，在實際體驗過后發(fā)現(xiàn)洗烘一體產品與專業(yè)的干衣機相比仍有差距。這種期待之后的落差反讓洗烘一體產品的口碑出現(xiàn)下滑。最后，從品類競爭的角度來看，洗烘套裝價格的持續(xù)下探讓越來越多的消費者開始著眼于“洗+干”這種更專業(yè)的解決方案。這也在一定程度上導致了洗烘一體產品增長拉力逐漸消失。

2022年三季度，中國經濟持續(xù)恢復向好、逐步回歸正軌。但洗衣機行業(yè)受疫情影響，下半年仍持續(xù)弱勢運行。今年“雙11”期間，洗衣機市場量額齊降，且下滑幅度較大，量額達320萬臺和56億元，分別同比下降22.7%和19.0%;產品均價1743元，與去年同期1663元的均價相比上漲了4.8%。

從市場結構看，今年“雙11”期間產品結構持續(xù)優(yōu)化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過三成，但與去年同期相比仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢。從均價表現(xiàn)看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場均價為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動了洗衣機整體線上市場均價同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價基本穩(wěn)定，同比略有微降;單缸品類價格降幅最大，同比下降了29.0%。

分價格段看，促銷期間線上市場中高端價格段零售額份額同比普遍呈上漲趨勢，滾筒洗衣機的高端產品也出現(xiàn)增長勢頭。同時，品牌集中度也進一步提升，海爾、小天鵝、TCL等品牌的零售額份額增長顯著。

近年來，我國洗衣機行業(yè)發(fā)展較好，各大品牌通過創(chuàng)新產品功能，積極迎合消費者市場需求，健康洗、分區(qū)洗功能的洗衣機受到消費者的青睞。基于人們生活方式的升級，對于品質生活的追求，率先開啟了一場從洗衣、干衣、護衣等一體化的升級之路。從而在洗衣機之外，推動了包括洗干一體機、壁掛式洗衣機、專業(yè)高溫迷你洗衣機、熱泵干衣機、專業(yè)護衣柜，甚至還有洗鞋機、護鞋柜等多種品類的橫向發(fā)展，為不同家庭的不同需求，提供了最合適的產品或方案。

就洗衣機產品而言，經歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機，有效提升生活品質的干衣衣物護理機和洗干一體機，熱度逐漸升溫的智慧洗產品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機產品，向全行業(yè)展示洗衣機領域的最新技術突破以及近期發(fā)展動態(tài)。

洗衣機行業(yè)市場前景分析

目前，分類洗滌需求旺盛，產品形態(tài)組合多樣。洗衣機自問世以來，經歷了從雙缸到波輪，再從波輪到滾筒產品的形態(tài)升級。隨著用戶需求的不斷細分，洗衣機產品的形態(tài)也在不斷改變，行業(yè)正在快速邁向“1+N”時代。從使用場景來看，當前洗衣機的分區(qū)洗滌場景主要以孕嬰家庭為主，核心訴求是寶寶貼身衣物的除菌所帶來的分類洗滌場景。目前，母嬰家庭選購分類洗滌產品的影響因素主要集中在購置預算以及家中預留的空間。家庭預算充足且家中預留空間充裕的多選擇分區(qū)洗衣機。家中空間有限的用戶則主要選擇單獨購置迷你洗衣機來解決上述問題。從數(shù)據維度來看，這部分市場也顯現(xiàn)出增長的潛力。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據顯示，分區(qū)洗產品線下市場零售額占比達到6.1%，同比增長0.7個百分點;迷你洗衣機線上市場規(guī)模達到17.8億元，同比增長10.5%。

當前洗衣機市場所呈現(xiàn)出的容量升級趨勢，本質上是企業(yè)端在經營壓力下在供給端所做的努力。從經營視角出發(fā)，行業(yè)發(fā)展需要尋找新的功能點來尋求溢價，容量角度的升級成了企業(yè)謀求增長的重要抓手。

隨著《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022~2035年)》和《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》等政策文件發(fā)布，宏觀經濟傳遞出了較為積極的信號，加之國內扶持消費等刺激舉措的拉動，2023年居民消費信心有望進一步恢復。在外部環(huán)境逐步轉好，消費信心的恢復下，預計中國洗衣機市場積壓的需求將得到釋放。同時考慮到2022年規(guī)?；鶖?shù)較低，樂觀預測2023年洗衣機增長壓力較小。

線下市場受制于高昂的渠道成本，渠道商正在主動和積極地擁抱高端，乃至超高端產品。線上市場則憑借較低的運維成本以及更廣泛的潛在客戶池，企業(yè)整體布品更偏向中低端，客單價相對較低，市場價格升級較為緩慢。同時，由于洗衣機行業(yè)性的需求不振，面對線上市場對價格更敏感的主流消費群體，企業(yè)展開了比拼價格的激烈競爭，線上市場滾筒洗衣機均價出現(xiàn)下滑，首當其沖的正是毛利率較高的洗烘一體產品。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據顯示，2022年，洗烘一體產品線上市場均價下探到3374元，同比下降5.7%。

想要了解更多洗衣機行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年洗衣機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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