中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 251 8
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回歸商業(yè)的本質(zhì)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是必要的。商業(yè)的本質(zhì)是交易，更先進(jìn)的商業(yè)，就是更高效率的交易。以互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)為例，現(xiàn)如今已經(jīng)是一片紅海，企業(yè)獲取新用戶的成本非常高，相比之下，將已經(jīng)觸達(dá)過(guò)的老用戶集中起來(lái)，以更低的成本、更高的頻次、更多樣的形式與用戶穩(wěn)定

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、 演唱會(huì)門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在， 互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、 空間上的束縛， 粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

粉絲經(jīng)濟(jì)具有主體多樣性、商業(yè)模式多變性、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)。各大品牌紛紛運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)與粉絲之間情感、符號(hào)的聯(lián)系，以期獲取足夠的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中承擔(dān)著不同角色粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)含有三個(gè)基本價(jià)值屬性，分別是信任因素、情感屬性和符號(hào)屬性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲文化相互作用，資本依憑粉絲文化進(jìn)行運(yùn)作，發(fā)展形成粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也為粉絲文化注入新的內(nèi)容。粉絲經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)樣式不同的價(jià)值維度，包括自我價(jià)值、倫理價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

隨著移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、消費(fèi)主義的興起，娛樂業(yè)和選秀節(jié)目的大發(fā)展，流量思維開始大行其道，“飯圈”亂象愈演愈烈，直接改變了游戲規(guī)則，粉絲經(jīng)濟(jì)在非理性的道路上越走越遠(yuǎn)，正步入歧途。這不僅違背了經(jīng)濟(jì)理性，還干擾了社會(huì)公共秩序。

各方共同推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)回歸理性健康的軌道，更好地體現(xiàn)流量背后的社會(huì)價(jià)值，也還粉絲文化一片晴朗天空，引導(dǎo)廣大粉絲向上向善，更好滿足青少年群體的精神需求，使粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲文化與時(shí)代同頻共振、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)模式。

回歸商業(yè)的本質(zhì)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是必要的。商業(yè)的本質(zhì)是交易，更先進(jìn)的商業(yè)，就是更高效率的交易。以互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)為例，現(xiàn)如今已經(jīng)是一片紅海，企業(yè)獲取新用戶的成本非常高，相比之下，將已經(jīng)觸達(dá)過(guò)的老用戶集中起來(lái)，以更低的成本、更高的頻次、更多樣的形式與用戶穩(wěn)定鏈接，塑造品牌和IP，進(jìn)而形成二次銷售，顯然是一種更高效的方式。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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