衣物護理機行業(yè)市場前景如何 衣物護理機行業(yè)投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：奧維云網(wǎng) 905 56
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衣物護理機是運用熱泵冷凝原理來護理衣物，即在40℃-60℃低溫下烘干衣服，更好地保護衣物纖維。衣物護理機可以護理羊毛、絲綢等高端面料衣物。拋開單純的烘干功能來說，衣物護理機作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護理衣物。

衣物護理機是運用熱泵冷凝原理來護理衣物，即在40℃-60℃低溫下烘干衣服，更好地保護衣物纖維。衣物護理機可以護理羊毛、絲綢等高端面料衣物。拋開單純的烘干功能來說，衣物護理機作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護理衣物。

使用場景而言，衣物護理機對比洗烘一體機、干衣機更加靈活，目前洗衣機和干衣機的使用場景主要是家庭中的陽臺和衛(wèi)生間，場景相對單一。但衣物護理機在高顏值的外觀疊加護理功能之下，C端場景里，陽臺、客廳、臥室等場景都可以完美適配。此外還可覆蓋辦公室、高檔酒店及會所、奢侈品衣物店等B端場景。

作為洗護大市場下的細分品類，衣物護理機受到原來越多關(guān)注已是不爭的事實。衣物護理機產(chǎn)品有其特定的人群及受眾，高端衣物護理的需求一直是客觀存在的，護理機的產(chǎn)品形態(tài)決定了它能夠覆蓋到洗烘一體機和干衣機覆蓋不到的場景，這是衣物護理機的核心競爭力。未來一段時間內(nèi)，衣物護理機依舊會作為洗護大市場的一個細分品類保持穩(wěn)定增長。

衣物護理機行業(yè)市場前景如何

一款通過認證的衣物護理機并不僅僅是實現(xiàn)簡單的除皺、除味，更需兼具除菌、除螨等多重功能。衣物護理機內(nèi)置蒸汽噴射系統(tǒng)，可有效滲入衣物深層纖維，幫助恢復衣物原有形態(tài)，同時可將高溫蒸汽噴射到衣物纖維深處，有效去除大腸桿菌、金黃色葡萄球菌及螨蟲，精心呵護您的敏感肌膚。

同時搭載低溫熱泵烘干系統(tǒng)，通過吸收衣物上的水分，在不損傷衣物的基礎(chǔ)上，輕柔烘干衣物;內(nèi)置除臭過濾器，可有效捕捉并去除衣物上的異味顆粒，防止其在衣物內(nèi)部積聚，避免產(chǎn)生揮之不去的難聞氣味，并可去除火鍋、煙草等異味，還原衣物清新自然。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月線上衣物護理機零售量規(guī)模同比增長113.1%，零售額同比增長62.6%。衣物護理機需求的高速增長，首先在于保有量低，衣物護理機每百戶保有量僅為0.01臺，相比干衣機的2臺、洗衣機的93.8臺，還是有很大的增長空間。

2020年居民人均衣著消費支出就達到1391.5元。數(shù)據(jù)不斷攀升的背后，是細分領(lǐng)域市場的精確化，即消費者需求層次的升級——由“洗”開始向“洗護”轉(zhuǎn)變。對于追求生活品質(zhì)的人來說，衣物的洗護尤為重要，在此過程中可能會遇到功能性服裝易損傷、特殊污漬難清洗、干燥和存儲技術(shù)少等難題，這是衣物護理機應(yīng)勢發(fā)展的重要契機。

2022年9月，全國家用電器標準化技術(shù)委員會秘書處舉辦了QB/T 5661-2021《衣物護理機》行業(yè)標準宣貫活動。該標準于2021年12月2日發(fā)布，2022年4月1日正式實施，將引導行業(yè)的快速、良性健康發(fā)展，為消費者權(quán)益起到保障作用。

衣物護理機行業(yè)市場格局

2020年以來，天駿、摩飛、德意生、斐郡、舒樂氏、卡薩帝、COUCOQ科馭、松下眾多品牌的新品發(fā)布，推高了衣物護理機在國內(nèi)市場的熱度，也開始了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化的步伐。

具體來說，整個衣物護理機市場的競爭格局呈現(xiàn)出如下趨勢：以大品牌為主導的高端衣物護理機不斷在線下市場抬高產(chǎn)品定位，而以中小品牌為主的相對低價的衣物護理機也在線上渠道進行市場教育與滲透。

以天駿、舒樂氏、摩飛為代表的3000元以下簡易衣柜式產(chǎn)品，主打便捷和高性價比。而3000~10000元的中端衣柜式產(chǎn)品，則能在護理衣物的同時滿足日常收納功能，以天駿、斐郡、佳潔斯為代表。再看10000元以上的高端衣物護理機，主打高端護理、設(shè)計感和完善的功能，以LG、三星、卡薩帝、daogrs、COUCOQ科馭為代表。

衣物護理機行業(yè)投資戰(zhàn)略

全屋智能持續(xù)豐富的智慧場景，為智能衣物護理機產(chǎn)品創(chuàng)造了新藍海市場。同時，伴隨全屋定制、智能家居以及泛家居市場的發(fā)展，也逐步提升了智能衣物護理機的用戶需求度，為產(chǎn)品市場發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

智能衣物護理機經(jīng)過多年的發(fā)展，在品牌格局陣營以及市場渠道拓展中，逐步表現(xiàn)出明顯的差異化特征。智能衣物護理機銷售以線上渠道為主，中高端是衣物護理機的主戰(zhàn)場，品牌競爭激烈。市場上ToP5品牌以韓日系與國內(nèi)具有產(chǎn)研一體的品牌為主，占據(jù)國內(nèi)市場絕大多數(shù)份額。在入門品牌市場，國內(nèi)智能衣物護理機主要以代工為主，逐步形成品牌影響力。

目前來看，當前衣物護理機的應(yīng)用場景仍以家庭使用為主，低端品牌主攻線上，而高端品牌當前專注于線下與前裝渠道。但除此之外，高端衣物護理機的產(chǎn)品屬性也天然適配于高檔酒店、公寓、樓盤、會所、辦公場所、健身房等商用領(lǐng)域，目前也有部分企業(yè)進行渠道的投入與開拓。對于衣物護理機而言，未來的市場仍有大量細分領(lǐng)域值得探索。

當前護理機的容量依舊有升級的空間，后續(xù)護理機容量擴容后，可能會向著儲衣和護衣一體化的路徑去發(fā)展。從市場端看，目前護理機的使用、擺放場景與衣物高度相關(guān)，家用場景下，衣柜和衣物護理機仍有結(jié)合空間，而相較于零售渠道，家裝和前裝市場也將成為衣物護理機的市場突破口之一。

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