2023空氣循環(huán)扇銷售模式及現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃江 2023年6月13日 來源：新浪 617 35
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抖音的夏日清涼銷售中，美菱生活電器的空氣循環(huán)扇持續(xù)占據(jù)熱門榜單前十，其中多款科技產(chǎn)品獲得整個眾多粉絲關(guān)注。在生活電器的直播間可以發(fā)現(xiàn)，因為科技型的循環(huán)扇產(chǎn)品，一下涌入了上千人進入直播間，直播間呈現(xiàn)前所未有的熱點高光時刻。

電風扇從最早起源的吊扇，到鴻運扇，再到無葉扇、塔扇、冷風扇、空氣循環(huán)扇……雖然空調(diào)已普及，但各式電風扇依然熱賣?？諝庋h(huán)扇可以讓風沿著一定的方向呈螺旋形吹出，隨著扇葉攪動，最終可形成螺旋形的柱狀風。

2023空氣循環(huán)扇銷售模式及現(xiàn)狀調(diào)研

各平臺618電商大戰(zhàn)銷售如火如荼，在新興崛起的電商平臺抖音，再次迎來電商直播帶貨的高峰時刻。作為新興的銷售平臺，抖音以直播帶貨的方式正在席卷整個中國消費市場。

在當下夏天來臨之際，夏日清涼的解暑神器正在成為全國關(guān)注的焦點，作為全新的領域，家電企業(yè)美菱再度走出新的創(chuàng)新方式，以直播帶貨的方式持續(xù)占據(jù)空氣循環(huán)扇的熱門榜單。

抖音的夏日清涼銷售中，美菱生活電器的空氣循環(huán)扇持續(xù)占據(jù)熱門榜單前十，其中多款科技產(chǎn)品獲得整個眾多粉絲關(guān)注。在生活電器的直播間可以發(fā)現(xiàn)，因為科技型的循環(huán)扇產(chǎn)品，一下涌入了上千人進入直播間，直播間呈現(xiàn)前所未有的熱點高光時刻。

美菱該款熱銷的產(chǎn)品MPF-DA2691,擁有循環(huán)健康風，自由深呼吸，產(chǎn)品實現(xiàn)了全屋循環(huán)，三擋送風，立體交互送風，左右廣角搖頭，最重要的該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)遠程智能遙控定時操作，12小時定時，清涼自由掌控。作為空調(diào)的好搭檔，這款空調(diào)扇能夠健康節(jié)能，讓冷風分布家居空間的每個角落。

隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產(chǎn)品，直接受益于消費升級紅利。開門紅28小時，生活小家電成交量超200萬件;上下水掃地機、中高端洗地機、加熱凈水器成交金額同比增長超90%;

在消費升級需求驅(qū)動下，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢，掃地機器人、手持清潔電器、兩季電器、凈水電器、飲水電器、空氣凈化器、衣物護理電器等一眾生活小家電品牌及其單品均在開門紅28小時戰(zhàn)報中榜上有名。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高品質(zhì)、高顏值、高性價比的小家電產(chǎn)品購買意愿變強。消費者也更傾向于選購有以上優(yōu)勢的小家電產(chǎn)品。以掃地機器人為例，用戶需要更加解放雙手的能力、更加潔凈健康的生活環(huán)境，但也不能忽視產(chǎn)品自身的性價比。這一需求使得石頭G20、科沃斯T20 pro的上下水版實現(xiàn)爆發(fā)增長。在掃地機器人品類中，排名前五的單品分別為科沃斯掃地機器人T20 PRO、科沃斯掃地機器人T10 OMNI掃拖一體機、石頭掃地機器人掃拖一體P10、科沃斯掃地機器人X1S PRO、石頭G20掃拖洗烘一體機;排名前三的品牌分別為科沃斯、石頭、追覓。

2023年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺單烤、空氣炸鍋)整體零售額183.2億元，同比下降7.8%，零售量8569萬臺，同比下降2.3%;線上零售額138.0億元同比下降8.2%，其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為122.0億元，同比下降0.8%，整體表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

商務部等四部門發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，其中提到要求深入開展家電以舊換新，以及推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，進一步挖掘農(nóng)村市場消費潛力等內(nèi)容。

根據(jù)《家用電器使用年限細則》，家電產(chǎn)品普遍生命周期在10年左右，上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)在08-12年，距今早已超過10年以上，新一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策疊加，可能會對家電銷售起到促進作用。

同時，各地新一輪地方性家電消費補貼潮正在開啟。以南京為例，家電消費補貼將于6月上旬啟動，補貼資金共1000萬元，補貼額度為開票價格的8%，補貼范圍進一步拓寬，涵蓋洗碗機、掃地機、智能馬桶蓋等。

而從618大促的情況看，奧維云網(wǎng)公布618購物節(jié)第一周數(shù)據(jù)，冰箱/洗衣機/干衣機零售額同比增長31.3/6.7/33.9%。特別是空調(diào)增長同比90.2%，主要是受到去年同期低基數(shù)，以及部分地區(qū)溫度較高的影響。

在政策的積極引導和扶持下，家電消費的復蘇有望進一步激活。二季度家電企業(yè)收入端有望逐步恢復，疊加利潤端原材料成本紅利仍有望持續(xù)兌現(xiàn)，家電板塊低估值、成長穩(wěn)健，性價比凸顯。

抖音作為目前最為火熱的短視頻平臺，已經(jīng)成為了各大品牌爭相搶奪的流量高地。從品牌在銷數(shù)量來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年1-4月抖音渠道個護小家電三品類(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)共有359個品牌，相對比去年同期增加了31個品牌，但是抖音和傳統(tǒng)電商對比，品牌數(shù)量仍較少，增長空間充足，傳統(tǒng)電商共有879個品牌。具體到品牌來看，抖音渠道品牌格局仍不穩(wěn)定，部分主打高速電吹風以及便攜式電動剃須刀的品牌入局不到半年便進入top10行列，格局的不穩(wěn)定性意味著新品牌在抖音渠道更易出圈，當然這與抖音渠道短視頻+直播的模式脫離不開關(guān)系。

《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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