漢服行業(yè)調(diào)研 2023漢服行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年6月14日 來源：百度 1328 87
• 繁體

身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國古都西安街頭的新時尚，沉浸式“漢服體驗”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的

漢服行業(yè)現(xiàn)狀，漢服行業(yè)前景如何?近年來，隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場規(guī)模預(yù)計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

漢服行業(yè)深度分析

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。】

身著古裝的游客在西安拍照留念，不僅有年輕人，還有家庭集體出游，唐裝漢服秀成為中國古都西安街頭的新時尚，沉浸式“漢服體驗”成為熱門的游戲玩法。華美的漢服搭配古色古香的建筑相得益彰，讓人感覺仿佛穿越千年時光、重回大唐盛世。西安作為三朝古都，自然有著深厚的文化底蘊，古都的建筑和漢服文化的歷史感，能夠脫離語言和文字的束縛，通過視覺、聽覺、觸覺全方位讓各地游客體驗美好時光。人們無法拒絕對美的追求，沉浸式體驗完美復(fù)刻了當下最美“中國風”，文化包容、競相綻放的美妙景象，讓游客既有身為現(xiàn)代人穿越般的強烈體驗，又有個性化“漢服美”的殊榮獨享。

漢服“唐潮”是中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的一種象征。但是文化不是簡單的復(fù)制，文化的傳承需要與時俱進，任何一個傳統(tǒng)文化的傳承，依靠的都是文化市場的反應(yīng)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去，傳統(tǒng)文化因文化創(chuàng)新力不足、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，文化資源挖掘不足產(chǎn)生的“斷層”，讓很多歷史文化資源被埋沒，實為可惜。現(xiàn)在，以漢服“唐潮”為文化載體，是推動文化傳承的發(fā)展契機。漢服“唐潮”驅(qū)動文旅經(jīng)濟，引導(dǎo)資金流向文化產(chǎn)業(yè)，推動對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，可以為文化傳承打下堅實基礎(chǔ);加大文化保護和對思想文化的挖掘力度，鼓勵文化市場更多創(chuàng)新，創(chuàng)造更多“新鮮血液”，如開發(fā)西安文創(chuàng)產(chǎn)品等，切實加強游客對于傳統(tǒng)文化的喜愛和認同。

數(shù)據(jù)顯示，我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右。漢服消費者規(guī)模在2021年已達到1,021萬人，同比增長14.4%。

2021年中國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費者規(guī)模增速在2020年開始放緩。

當前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠期滲透率有望達到約5%，真正迎來千億時代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺秋冬9大風格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當代審美相結(jié)合，其在大眾時尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

近日,中國服裝協(xié)會等多家機構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費中高達80.4%的消費者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

漢服在今天也在適應(yīng)新的時代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復(fù)雜的特點，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風并存，優(yōu)雅和實用同在。

漢服秀的“走紅”既帶來了文旅商機、提高了當?shù)刂群褪忻竦淖院栏?，也傳播了有地域特色的歷史文化、促進了中華傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場重點文旅活動、21條精品春游線路、97個春游打卡點，期間城墻景區(qū)接待游客23.9萬人次，大唐不夜城接待游客272.74萬人次，“盛唐密盒”在互動中將大唐文化與深厚的文化底蘊潛移默化地帶給游客，反復(fù)刷爆網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。分析師認為，當前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

漢服行業(yè)市場前景分析

隨著改革開放的不斷深入，漢服行業(yè)正在與社會的發(fā)展更加緊密地結(jié)合，在國內(nèi)外市場中有了更大的發(fā)展空間。近幾年來，漢服的消費群體逐漸定位年輕消費者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現(xiàn)，市場活躍度不斷提升。據(jù)估計，到2025年，中國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達到630億元左右。

未來，中國漢服行業(yè)面臨著許多發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。首先，漢服行業(yè)將從傳統(tǒng)的實體店向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，加快線上銷售節(jié)奏，提高品牌影響力。其次，漢服品牌將加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以及在款式、面料等方面的創(chuàng)新。此外，漢服行業(yè)還需要建立完善的售后服務(wù)體系，提供更好的服務(wù)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。

總之，中國漢服行業(yè)市場規(guī)模正在不斷增長，未來發(fā)展機遇巨大，只要各個品牌能夠及時調(diào)整發(fā)展策略，抓住新的發(fā)展機遇，漢服行業(yè)的發(fā)展前景將會更加樂觀。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

漢服經(jīng)濟走入更多消費場景，資本的入局也在推動漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

隨著漢服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對漢服行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對漢服行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個漢服行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡