漢服行業(yè)發(fā)展現狀分析 2023漢服市場深度調研

• 黃文玉 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網 860 53
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漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產，體現了錦繡中華、衣冠上國、禮儀之邦的美譽。

漢服行業(yè)發(fā)展如何?漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產，體現了錦繡中華、衣冠上國、禮儀之邦的美譽。漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開)、“襦裙”制(襦，即短衣)等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動人民一般上身著短衣，下穿長褲。

中國漢服產業(yè)鏈上游為服裝設計、服裝制造、漢服學術研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區(qū)平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區(qū)平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。

漢服行業(yè)市場發(fā)展現狀調研分析

數據顯示，2018年及以前，中國漢服相關企業(yè)一直平穩(wěn)增長，2019年中國漢服相關企業(yè)新增數量與注冊增速均達到峰值，漢服及相關企業(yè)數量743家，增幅高達310.50%;2020年稍有下降，漢服及相關企業(yè)數量609家，同比下降18.03%;截止2021年6月23日，中國漢服及相關企業(yè)數量318家。武漢、西安、深圳的漢服及相關企業(yè)數量位于全國前三，漢服及相關企業(yè)數量分別為103家、102家、98家，杭州、成都、廣州、蘇州、上海、合肥、南京也擠進全國前十。從全國省市分布來看，安徽、廣東、湖北、浙江、河南、四川、陜西、江蘇、山東、湖南的漢服及相關企業(yè)數量依次為237家、183家、170家、167家、147家、139家、133家、124家、123家、110家，位于全國前十。

目前漢服總體上依然是主打女裝，2019年女裝占到漢服商家經營產品品類的79.04%，男裝僅占1.52%。主要原因是女性對于服飾的消費遠高于男性且女性款式開發(fā)上拓展空間大得多。女性對于服飾審美的特殊偏好，傳統(tǒng)生活中女性更注重服飾裝扮，女性的服飾形式更為豐富，更具美感，這也是漢服運動女性偏多的原因。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

中國漢服市場規(guī)模逐年高速增長，漢服市場爆發(fā)，這是必然。漢族作為中國的主體民族，對自己的文化傳承與認可是刻在骨子里的。文化自信的第一步，是了解文化，衣冠先行。而這場文化自信的崛起，必將帶來一波新產業(yè)發(fā)展趨勢。2020年中國漢服市場規(guī)模79.6億元，同比增長82.99%;預計2021年中國漢服市場規(guī)模105億元。

從漢服愛好者的規(guī)模來看，漢服運動依然是一種小眾的亞文化，一方面體現在參與群體的高度單一性，另一方面是核心圈子的排他性，數據顯示2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在400萬人左右，但是穿漢服的消費者群體遠遠高于此，約在500-1000萬人之間。隨著社會對傳統(tǒng)文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。據相關統(tǒng)計數據顯示，2020年中國漢服漢服愛好者數量422.5萬人，同比增長19.01%。 2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數1800萬人;中國有4.15億人是漢服的潛在消費者。

總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費群體。對于一些屬于漢服愛好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對較好，經濟收入和社會地位較高，收入水平大多數處于每月5000元左右的水平，穩(wěn)定的經濟收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛好投入經濟成本提供了基礎。

中國漢服消費者購買考慮風格和材質面料占比較大，分別占了29%、25%;其次是形制/朝代和價格，分別占了19%、12%;圖案占9%;其他3%;品牌2%。漢服消費者挑選明朝漢服的人數占13%;挑選唐朝漢服的人數占9%;挑選宋朝漢服的人數占9%;挑選魏晉漢服的人數占6%;挑選周朝漢服的人數占1%。

商家只要做好身份認同驅動和精準定位就能讓消費者為符合自身價值觀的商品買單，數據顯示2020年我國漢服市場規(guī)模達到76.9億元。漢服愛好者在漢服消費支出上毫不吝嗇，比較能剁手，消費能力較高。部分漢服愛好者表明，漢服比較貴，漢服因其純手工制作，沒有大規(guī)模的生產線投入生產，導致漢服的消費水平整體偏高，而這也是制約漢服運動發(fā)展的一個因素。

近日引起社會廣泛討論的“曹縣”漢服產業(yè)實際上之所以可以成功，是因為曹縣本來就是圈內最大的演出服裝加工基地，所以在漢服生產方面也就有著先天優(yōu)勢，而這些“演出服”正是被漢服核心圈子所排斥的。目前來看漢服產業(yè)化的進程在2019年以來明顯加速，商家主要集中在浙江、廣東等沿海地區(qū)，而未來主導漢服產業(yè)主導權的將向資本迅速傾斜。

需求帶動了行業(yè)的高速發(fā)展。西子問品牌創(chuàng)始人許鍇說：“年貨節(jié)的銷售對比前三季度格外火爆，春節(jié)前兩周銷售額再次出現小高峰?！彪娚唐脚_天貓統(tǒng)計的數據顯示，漢服消費已撐起百億元市場。近期線上消費者對過年喜慶衣服的搜索量同比增長33倍，其中，拜年漢服供不應求。

各類圍繞漢服的活動策劃越來越豐富。由共青團中央發(fā)起、最終定于每年農歷三月初三的“中國華服日”，成為不少漢服愛好者的節(jié)日。各地更是推動“漢服+目的地”營銷。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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