2023嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展如何？嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細(xì)胞，而成人是多層細(xì)胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。嬰兒護(hù)膚品主要功效是日常清潔、保濕、滋潤(rùn)以及保護(hù)嬰兒皮膚等等，一般嬰兒護(hù)膚品中含有金盞花、金黃洋甘菊、茶樹油等物質(zhì)。

嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點(diǎn)研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補(bǔ)水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會(huì)引起嬰兒的皮膚過(guò)敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品為宜。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)新出生人口數(shù)量雖略有下降，但整體仍保持著較高水平，加上中國(guó)三孩時(shí)代的加速到來(lái)，同時(shí)家庭消費(fèi)能力有所提升。諸如85后、90后家長(zhǎng)，對(duì)于專屬嬰童、孕婦的消費(fèi)品意愿非常強(qiáng)烈，對(duì)于寶寶護(hù)理更為重視，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品仍具有較大發(fā)展空間，母嬰洗護(hù)用品就有效迎合了家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。

秋冬季，寶寶的皮膚會(huì)變得更加敏感，干燥脫皮的肌膚往往讓媽媽們很苦惱。因此秋季嬰幼兒的肌膚護(hù)膚需要全面的呵護(hù)，使寶寶的肌膚維持充足的水分。因此就需要采用嬰兒護(hù)膚品來(lái)呵護(hù)寶寶肌膚。由于嬰兒護(hù)膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤(rùn)肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業(yè)的嬰兒護(hù)膚品來(lái)為寶寶做好皮膚補(bǔ)水工作。

消費(fèi)升級(jí)背景下，90后、95后成為母嬰行業(yè)消費(fèi)主力，對(duì)于嬰兒用品的品質(zhì)要求更高，據(jù)資料顯示：我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期?，F(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)嬰兒護(hù)膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細(xì)分品類市場(chǎng)(洗護(hù)、潤(rùn)膚、防曬等)，一個(gè)十億規(guī)模市場(chǎng)已現(xiàn)雛形。

從母嬰洗護(hù)用品品牌大局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的母嬰洗護(hù)用品品牌起步較晚，一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)。國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中高端市場(chǎng)的份額，如日本的貝親、德國(guó)的NUK、英國(guó)的新安怡和美國(guó)的強(qiáng)生。從受眾群體來(lái)講，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)母嬰洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，與化妝品市場(chǎng)國(guó)貨崛起的形勢(shì)相同，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌也越來(lái)越為年輕消費(fèi)者所關(guān)注。據(jù)《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，在TOP15品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場(chǎng)份額均有下降。

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過(guò)皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒(méi)有刺激，不會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無(wú)論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，兒童護(hù)膚品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童護(hù)膚品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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