2023年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)研分析

• 陳澤芳 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1192 77
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綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國化妝

化妝品指以涂擦、噴灑、或 者其他類似方式，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、 修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品，其中特殊化 妝品指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品。 全球化妝品市場規(guī)模整體呈現(xiàn)增長趨勢。

我國護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，2022 年，我國消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消費(fèi)者使用 面霜，40.6%的消費(fèi)者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費(fèi)者使用 較多的產(chǎn)品，占比均在三成以上。隨著人們生活水平提升，對容貌要求提升，保養(yǎng)抗衰 等護(hù)膚需求增加，對護(hù)膚品的要求也更加精細(xì)化，推動護(hù)膚品行業(yè)往不同的細(xì)分領(lǐng)域持 續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

2023年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)研分析 上海助推化妝品行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型升級

政策監(jiān)管加碼，引導(dǎo)市場良性競爭，企業(yè)產(chǎn)品力成關(guān)鍵要務(wù)。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過渡期行將結(jié)束，行業(yè)將進(jìn)入科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的監(jiān)管新時代。行業(yè)門檻的建立出清了一批以重營銷輕產(chǎn)品的打產(chǎn)品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發(fā)展的環(huán)境。

日前，在上海市消保委召開的專家與企業(yè)座談會上，化妝品綠色消費(fèi)的話題受到關(guān)注。會上，上海市消保委聯(lián)合上海輕工研究所“雙碳”實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了化妝品綠色消費(fèi)報告。報告綜合考量了化妝品全生命周期、“雙碳”政策、環(huán)境保護(hù)等多方面的背景因素，提出了化妝品品牌低碳行動的方向和路徑。報告建議：化妝品行業(yè)成立低碳聯(lián)盟，積極參與化妝品“雙碳”標(biāo)準(zhǔn)化工作。

上海市相關(guān)行業(yè)協(xié)會成立專門的“雙碳”工作機(jī)構(gòu)，為化妝品企業(yè)開展碳評估、降低碳排放等提供技術(shù)支撐;呼吁在上海的國際國內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)加快實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。此次，上海市消保委通過發(fā)布化妝品綠色消費(fèi)報告助推行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型升級，是對新上海消保條例賦予的新職責(zé)的積極探索和實(shí)踐。下一步，上海市消保委還將支持并參與相關(guān)綠色低碳標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定工作。

根據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

2021年以來化妝品行業(yè)出現(xiàn)了極為顯著的分化走勢，一方面在疫情反復(fù)、消費(fèi)環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態(tài)勢。參考海外成熟市場情況，我國化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)將從以渠道驅(qū)動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進(jìn)入以產(chǎn)品驅(qū)動滿足消費(fèi)升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業(yè)競爭力要求也越發(fā)提高，也必然將導(dǎo)致未來企業(yè)間加劇分化和強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢延續(xù)。

在通過渠道的觸達(dá)完成了行業(yè)的消費(fèi)者教育之后，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者的美妝消費(fèi)習(xí)慣正在不斷地趨于成熟與專業(yè)，消費(fèi)者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來越關(guān)注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費(fèi)升級的必然結(jié)果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業(yè)經(jīng)營也提出了新的要求。

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費(fèi)市場將以快速度增長，預(yù)測到2028年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長率將達(dá)到7.11%。

整體來看，新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動越來越成熟的新時代消費(fèi)者。因此對于品牌來說，當(dāng)前樹立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較為完善和權(quán)威的品牌專業(yè)背書，并在日益紅海的競爭市場中建立差異化消費(fèi)者認(rèn)知。

想了解化妝品行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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