2023中國陶瓷行業(yè)市場需求深度分析

• 方蔓桃 2023年6月15日 來源：百度 1129 72
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雖然中國是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結構性產(chǎn)能過剩，缺乏品牌意識等問題長期存在。與發(fā)達國家相比，我國陶瓷市場集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術與設備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進口。

陶瓷行業(yè)市場前景怎么樣?近幾年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)從高峰到平穩(wěn)的轉變，陶瓷行業(yè)也迎來了產(chǎn)能過剩的時期，主要表現(xiàn)是瓷磚產(chǎn)品價格透明化，很多企業(yè)甚至是以白刃化形式競爭。

在此背景下，一二線品牌原本只是與同維度企業(yè)競爭，現(xiàn)轉為與三四線品牌同臺競爭，一二線品牌憑借歷史以來積累的口碑，終端的影響力，快速以價格利刃攻城略地。

雖然中國是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結構性產(chǎn)能過剩，缺乏品牌意識等問題長期存在。與發(fā)達國家相比，我國陶瓷市場集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術與設備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進口。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

陶瓷行業(yè)市場深度分析

中國是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國與出口國。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球陶瓷磚產(chǎn)量183.39億㎡，而中國陶瓷磚產(chǎn)量為88.63億㎡，占比48.3%。盡管有新冠疫情、房地產(chǎn)等多因素影響，行業(yè)對產(chǎn)能擴張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴產(chǎn)消息不斷。2022年，陶瓷行業(yè)的并購案例只會有增無減。未來的行業(yè)，品牌集中度將加速提升，強者恒強的馬太效應將繼續(xù)增強。

在雙碳、雙控政策目標下，建筑陶瓷行業(yè)往低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢越來越明顯，推進綠色制造、研發(fā)綠色產(chǎn)品、優(yōu)化能源結構、合理布局產(chǎn)能等正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，從而加劇了強者愈強的馬太效應，能源、資源將進一步向頭部企業(yè)靠攏，深耕品牌建設的企業(yè)對技術的投入力度持續(xù)加大，持續(xù)加大綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟的比重，增強企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力，進一步推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度不斷提高。

過往數(shù)十年中，中國建陶的發(fā)展呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業(yè)具有龍頭地位，而佛山更是中國陶瓷行業(yè)的代表地區(qū)。然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產(chǎn)下行、內(nèi)需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競爭更加激烈，產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力將加速淘汰落后產(chǎn)能。同時，在后疫情時代，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)“大行業(yè)、小公司”的局面或將被打破，行業(yè)正在從過去的粗放式發(fā)展向規(guī)范化、高質量發(fā)展方向良性轉變。

國際方面，全球經(jīng)濟進入衰退周期，全球化遭遇挑戰(zhàn)，無人可置身事外;國內(nèi)經(jīng)濟轉向高質量發(fā)展周期，發(fā)展速度放緩;外循環(huán)轉換賽道，內(nèi)循環(huán)尚待時日。

全球經(jīng)濟進入衰退周期，在下行大趨勢下，中國是不能夠獨善其身的。國際上的很多變動都會對企業(yè)乃至個人產(chǎn)生直接影響，比如能源危機之下，油價、天然氣的成本馬上就上去了。

在國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生顯著變化的大背景下，中央提出構建國內(nèi)國際“雙循環(huán)”相互促進的新發(fā)展格局?！半p循環(huán)”強調以國內(nèi)大循環(huán)為主體，建設全國統(tǒng)一大市場，但相關機制和體系還未完善，分配機制和產(chǎn)業(yè)政策也還沒落到實處?！巴庋h(huán)”則在換賽道，以前中國高度依賴西方發(fā)達國家，但目前已出現(xiàn)很多貿(mào)易沖突，現(xiàn)在重點更多在“一帶一路”建設。

近幾年，陶瓷行業(yè)進入洗牌的“深水期”，產(chǎn)能資源日益集中。尤其是在“雙碳雙控”政策背景下，各地收緊了陶瓷生產(chǎn)線的擴張，加快了行業(yè)內(nèi)的收購、并購潮。

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五個好友圍爐而坐，喝茶談天烤火……這個冬天，脫胎于我國傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級的消費熱點。新的消費方式、消費場景也給陶瓷產(chǎn)業(yè)添了一把火。

今年以來，受國際局勢、疫情等因素影響，以外貿(mào)出口為主的德化陶瓷也遭遇了一個“寒冬”。按以往經(jīng)驗，每年第四季度訂單量應處全年低位，但隨著“圍爐煮茶”熱度提升，德化大部分陶瓷企業(yè)今年第四季度內(nèi)銷訂單量大幅上漲。

隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發(fā)達國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉移技術和產(chǎn)能，世界陶瓷生產(chǎn)中心正在逐步向發(fā)展中國家轉移。同時，在全球陶瓷市場上，國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化、個性化的特點。

2023年將是行業(yè)的另一個巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場正日漸恢復。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當然，我們也應該清醒地認識到，行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾將進一步加劇，市場需求下滑的趨勢將不可逆轉。

工信部數(shù)據(jù)顯示，全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長1.0%。

2021年以來，不少陶企在做出試驗和探索。但是巖板交付風險極高，解決巖板整體交付問題成為目前行業(yè)的首要任務。正如何新明所說，“真正能構建巖板整體交付系統(tǒng)的企業(yè)可能也就10個左右，同時風險與挑戰(zhàn)并行”。

陶瓷行業(yè)市場前景分析

當前的陶瓷磚行業(yè)競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領先品牌。它們的綜合實力強大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強的號召力。

從整體趨勢來看，雙碳政策、環(huán)保導向是不會變的，這對于整個陶瓷行業(yè)，特別是頭部企業(yè)其實是有利的。隨著門檻提高、大批企業(yè)退出，市場會形成新的供需平衡。現(xiàn)在是嚴重的“供大于求”，大家日子都不太好過。

政策導向：智能化、數(shù)字化、低碳化、環(huán)保化、集成化、規(guī)范化;未來更有利于創(chuàng)新型、規(guī)范型企業(yè)。

除了產(chǎn)業(yè)限制，我們也要看到政策鼓勵、提倡的方向。智能化、數(shù)字化、低碳化、集成化等，這些是國家一直在強調的方向。按國家鼓勵的方向走，配合到位，企業(yè)才能走得更快更順暢。

國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業(yè)超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時共存。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國務院發(fā)展研究中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建材市場協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國陶瓷及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了我國陶瓷行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國陶瓷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的陶瓷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對陶瓷行業(yè)進行了趨向研判，是陶瓷生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前陶瓷行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國。雖...

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