研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 劉明月 2023年6月16日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1053 67
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研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)投資前景現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，中小學(xué)生研學(xué)旅行熱度漸起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有超過(guò)5000家“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。然而，研學(xué)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)投資前景現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，中小學(xué)生研學(xué)旅行熱度漸起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)有超過(guò)5000家“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。然而，研學(xué)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，隨著大量營(yíng)利性機(jī)構(gòu)介入，各類(lèi)問(wèn)題層出不窮，包括收費(fèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、研學(xué)課程質(zhì)量不佳、研學(xué)機(jī)構(gòu)資質(zhì)欠缺、學(xué)生安全無(wú)法保證等。亂象背后，是不少家長(zhǎng)和學(xué)生的“乘興而來(lái)，敗興而歸”，也讓不少學(xué)生家長(zhǎng)望而卻步。

從各地夏令營(yíng)的行程來(lái)看，旅行及生活體驗(yàn)成了各地夏令營(yíng)的主要課題，單純上課的夏令營(yíng)非常少見(jiàn)，約占整個(gè)市場(chǎng)份額的2%左右，從最近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，各類(lèi)科普類(lèi)、拓展類(lèi)的夏令營(yíng)的發(fā)展勢(shì)頭較好，市場(chǎng)份額在逐漸上升。

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)現(xiàn)狀分析2023

近年來(lái)，各地積極探索開(kāi)展研學(xué)旅行，部分試點(diǎn)地區(qū)取得顯著成效，在促進(jìn)學(xué)生健康成長(zhǎng)和全面發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

按照全面實(shí)施素質(zhì)教育的要求，將研學(xué)旅行、夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等作為青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育的重要載體，納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇，增進(jìn)學(xué)生對(duì)自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)其社會(huì)責(zé)任感和實(shí)踐能力。按照教育為本、安全第一的原則，建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情研學(xué)為主、初中階段以縣情市情研學(xué)為主、高中階段以省情國(guó)情研學(xué)為主的研學(xué)旅行體系。加強(qiáng)對(duì)研學(xué)旅行的管理，規(guī)范中小學(xué)生集體出國(guó)旅行。支持各地依托自然和文化遺產(chǎn)資源、大型公共設(shè)施、知名院校、工礦企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，建設(shè)一批研學(xué)旅行基地，逐步完善接待體系。鼓勵(lì)對(duì)研學(xué)旅行給予價(jià)格優(yōu)惠。

2023年，中國(guó)文旅市場(chǎng)逐漸升溫，成為了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)文旅市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率將達(dá)到12%以上。這一數(shù)據(jù)顯示出了中國(guó)文旅市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展空間。

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，我國(guó)暑期夏令營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。各主要熱門(mén)旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽(yáng)、武漢、西安等地的受訪者愿意參與暑期夏令營(yíng)的比例達(dá)到70%以上。

目前我國(guó)夏令營(yíng)發(fā)展迅速，很多機(jī)構(gòu)都有針對(duì)中小學(xué)生各種興趣愛(ài)好開(kāi)設(shè)的夏令營(yíng)，滿(mǎn)足了學(xué)生對(duì)某些事物的求知欲。有英語(yǔ)夏令營(yíng)、減肥夏令營(yíng)、培訓(xùn)類(lèi)夏令營(yíng)、體育訓(xùn)練類(lèi)夏令營(yíng)、科普教育類(lèi)夏令營(yíng)、體驗(yàn)類(lèi)夏令營(yíng)、軍事類(lèi)夏令營(yíng)、游學(xué)夏令營(yíng)等。國(guó)際夏令營(yíng)目前有美國(guó)夏令營(yíng)、英國(guó)夏令營(yíng)、歐洲夏令營(yíng)、澳洲夏令營(yíng)、韓日夏令營(yíng)、新加坡夏令營(yíng)等。

在文旅市場(chǎng)中，旅游業(yè)是其中的重要組成部分。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到20億人次，同比增長(zhǎng)率將達(dá)到8%以上。其中，文化旅游、休閑度假、主題旅游等新興旅游形式受到了越來(lái)越多游客的青睞。

"雙減”政策下，研學(xué)旅行市場(chǎng)可能由學(xué)校主導(dǎo)向家庭主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實(shí)，孩子有了更多空閑時(shí)間，家長(zhǎng)們必然會(huì)尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂(lè)的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。

除了旅游業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也是文旅市場(chǎng)的重要組成部分。隨著文化消費(fèi)的不斷升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率將達(dá)到6%以上。其中，影視、音樂(lè)、出版、藝術(shù)品等領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為了文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，文旅市場(chǎng)的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。酒店、餐飲、交通等服務(wù)業(yè)也得到了快速發(fā)展。特別是在數(shù)字化、智能化、綠色化等趨勢(shì)的推動(dòng)下，文旅市場(chǎng)的發(fā)展更加穩(wěn)健，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的機(jī)遇。

總的來(lái)說(shuō)，2023年中國(guó)文旅市場(chǎng)的升溫是一個(gè)多方面的結(jié)果，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是人民生活水平提高的體現(xiàn)。未來(lái)，隨著文旅市場(chǎng)的不斷發(fā)展和升級(jí)，相信會(huì)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活的不斷改善帶來(lái)更多的機(jī)遇和福利。

研學(xué)旅行的特點(diǎn)：

第一個(gè)特點(diǎn)，校外排列課后的一些興趣小組、俱樂(lè)部的活動(dòng)，棋藝比賽、校園文化，不符合研學(xué)旅行的范疇。

第二個(gè)特點(diǎn)，有意組織。就是有目的、有意識(shí)的，作用于學(xué)生身心變化的教育活動(dòng)，如果周末三三兩兩出去轉(zhuǎn)一圈，那不叫研學(xué)旅行。

第三個(gè)特點(diǎn)，集體活動(dòng)。以年級(jí)為單位，以班為單位，乃至以學(xué)校為單位進(jìn)行集體活動(dòng)，同學(xué)們?cè)诶蠋熁蛘咻o導(dǎo)員的帶領(lǐng)下一起活動(dòng)，一起動(dòng)手，共同體驗(yàn)相互研討，這才是研學(xué)旅行。如果孩子跟著家長(zhǎng)到異地轉(zhuǎn)一圈，那也只是旅游。

第四個(gè)特點(diǎn)，親身體驗(yàn)。動(dòng)手做做中學(xué)，學(xué)生必須要有體驗(yàn)，而不僅是看一看、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，要有動(dòng)手的機(jī)會(huì)、動(dòng)腦的機(jī)會(huì)，動(dòng)口的機(jī)會(huì)，表達(dá)的機(jī)會(huì)，在一定情況下，應(yīng)該有對(duì)抗演練，逃生的演練，應(yīng)該有出點(diǎn)力，流點(diǎn)汗，乃至經(jīng)風(fēng)雨、見(jiàn)世面。

一般從事研學(xué)行業(yè)最主要的是旅游專(zhuān)業(yè)和教育專(zhuān)業(yè)的，但問(wèn)題是“旅游(專(zhuān)業(yè))的不懂得教育，教育(專(zhuān)業(yè))的不懂得旅游”，未來(lái)還需要針對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)培養(yǎng)更有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)人才。

當(dāng)前，研學(xué)旅行指導(dǎo)師證書(shū)國(guó)家目前尚未統(tǒng)一規(guī)范和考試，個(gè)體沒(méi)有辦法直接報(bào)名，必須通過(guò)機(jī)構(gòu)或代理。拿證流程大致是，選擇機(jī)構(gòu)報(bào)名、填報(bào)個(gè)人信息和資料、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、參加考試(理論+實(shí)踐)，成績(jī)達(dá)到60分即可頒發(fā)證書(shū)，成為研學(xué)旅行指導(dǎo)師。旅行方面的基礎(chǔ)客觀知識(shí)，選擇題+判斷題，整體難度不大，通過(guò)率高。機(jī)構(gòu)提供題庫(kù)和答案，保證15天內(nèi)可拿證。

隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，近幾年參與研學(xué)旅行的人數(shù)也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)參加研學(xué)旅行人數(shù)為480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次，2022年突破600萬(wàn)人次。除了冒險(xiǎn)類(lèi)的障礙挑戰(zhàn)賽，體育研學(xué)游、文博研學(xué)游、工業(yè)研學(xué)游等多種新形式、新場(chǎng)景也在不斷涌現(xiàn)。

全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化特聘專(zhuān)家表示，研學(xué)旅行在2023年將達(dá)到130億元到150億元的市場(chǎng)規(guī)模。

研學(xué)旅行市場(chǎng)需求不斷釋放，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來(lái)3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)供需狀況

一、2023年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)供給能力

二、2023年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)供給分析

三、2023年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)需求分析

研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)研學(xué)旅行市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告專(zhuān)業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

隨著研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

更多研學(xué)旅行市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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