紙巾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求 紙巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 687 40
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未來(lái)紙巾商銷(xiāo)的服務(wù)場(chǎng)景，將會(huì)從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來(lái)看，娛樂(lè)休閑會(huì)強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會(huì)強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂(lè)休閑場(chǎng)所需要提供附加服務(wù)來(lái)吸引更多的使用者，而在未來(lái)更多大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對(duì)擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

紙巾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求 紙巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來(lái)看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。未來(lái)紙巾商銷(xiāo)的服務(wù)場(chǎng)景，將會(huì)從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來(lái)看，娛樂(lè)休閑會(huì)強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會(huì)強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著人民生活水平的提高，我國(guó)紙巾消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷(xiāo)售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元 。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來(lái)我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

從造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)生活用紙的供需關(guān)系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)?；虍a(chǎn)能不足的情況。但從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

隨著居民收入的增加、健康意識(shí)的提高、消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對(duì)一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。此外，我?guó)濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕毛巾的滲透率相對(duì)較低，但國(guó)內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。未來(lái)，隨著城市化的發(fā)展和人均國(guó)內(nèi)用紙量的增加，國(guó)內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但工業(yè)增長(zhǎng)下降是趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)的工業(yè)增長(zhǎng)率將在5%至10%之間。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

隨著現(xiàn)代社會(huì)家庭不斷的富裕，紙巾已經(jīng)是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因?yàn)楸旧砣犴g性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因?yàn)榫砑堄鏊梢钥焖俜纸?，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強(qiáng)，所以用于廚房是最好的。

消費(fèi)量達(dá)到1161.8萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)10.7%;人均消費(fèi)量8.2千克，已經(jīng)遠(yuǎn)超2021年世界人均5.7千克的消費(fèi)量水平。生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模1404.6億元，比上年增長(zhǎng)15.0%。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。

未來(lái)紙巾商銷(xiāo)的服務(wù)場(chǎng)景，將會(huì)從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來(lái)看，娛樂(lè)休閑會(huì)強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會(huì)強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂(lè)休閑場(chǎng)所需要提供附加服務(wù)來(lái)吸引更多的使用者，而在未來(lái)更多大型商務(wù)寫(xiě)字樓的新建，辦公環(huán)境和公共衛(wèi)生間的服務(wù)將成為公司考量選址的重要依據(jù)之一。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外紙巾行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國(guó)紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國(guó)北京、廣東等地主要紙巾產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了紙巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前紙巾產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是紙巾產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前紙巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握紙巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版紙巾產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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