中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測算，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元人民幣，同比增長約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

近年來，我國旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但旅游紀(jì)念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。在旅游發(fā)達(dá)的國家，旅游紀(jì)念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達(dá)50% 。目前我國紀(jì)念品銷售收入則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。

到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡稱《措施》)?！洞胧返某雠_，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

旅游紀(jì)念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。購買紀(jì)念品已是旅游活動中一個不可或缺的內(nèi)容，旅游紀(jì)念品在我國旅游經(jīng)濟(jì)中有著突出的地位。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品市場整體水平也日趨提升，各大景點(diǎn)都有配套特色工藝品和土特產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品緊密貼合旅游者的消費(fèi)需求，帶來較大旅游經(jīng)濟(jì)收益。旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(wù)(無形商品)的總和。

盡管我國旅游紀(jì)念品市場需求量旺盛，但總體上仍舊有缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化的問題。旅游紀(jì)念品之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持;另一方面是由于政府缺乏對旅游紀(jì)念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計者的收益難得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創(chuàng)作積極性。

中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測算，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元人民幣，同比增長約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，山東省擁有的旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網(wǎng)紅城市西安有2209家旅游紀(jì)念品企業(yè)，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區(qū)以2869家排名第三。數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

專家表示，旅游景區(qū)紀(jì)念品低質(zhì)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，根源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足，以及對創(chuàng)意缺乏保護(hù)，而消費(fèi)者對低價商品的追逐，也促成了該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。如今，隨著旅游市場消費(fèi)升級趨勢明顯，人們對旅游紀(jì)念品提升品質(zhì)、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強(qiáng)烈。事實(shí)上，各地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展——有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達(dá)國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀(jì)念品亟需加快提質(zhì)升級。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解旅游紀(jì)念品行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報告中的旅游紀(jì)念品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對旅游紀(jì)念品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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