護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析 高端護(hù)膚正持續(xù)引領(lǐng)美妝品類的增長

• 黃文玉 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 663 38
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護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。

近幾年，在護(hù)膚領(lǐng)域，一些海外品牌也在嘗試?yán)?D打印技術(shù)設(shè)計(jì)個(gè)性化的護(hù)理方案。例如，部分企業(yè)通過給用戶拍照或請用戶自己提供臉部參數(shù)，打印出適合其臉部的3D面膜，并根據(jù)用戶皮膚測試的結(jié)果，匹配適合其膚質(zhì)的精華液。

護(hù)，保護(hù)也;膚，皮膚也;品，產(chǎn)品也。護(hù)膚品，既是保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑;包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個(gè)體消費(fèi)群體，護(hù)膚品行業(yè)的營銷渠道對行業(yè)銷售有著較為直接的影響，且目前大部分護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。

護(hù)膚品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。中國、韓國、歐盟和美國這4個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)美容護(hù)膚品市場都將繼續(xù)增長。2020年全球護(hù)膚品市場規(guī)模約為840億歐元，同比下降12.1%。

從功效型護(hù)膚品使用人群年齡段來看，在男性使用人群中，小于等于25歲的占6%，26-35歲的占50.9%，36-45歲占33.0%，46-55歲占8.4%，大于等于56歲占1.8%;在女性使用人群中，小于等于25歲的占8.0%;26-35歲的占65.0%;36-45歲的占23.9%;46-55歲的占2.5%;大于等于56歲的占0.6%。

2022年中國護(hù)膚品市場達(dá)到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復(fù)合增長率為8.02%。據(jù)預(yù)測，2023年中國護(hù)膚市場規(guī)模將達(dá)到2982.82億元，增長率為7.97%。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強(qiáng)，中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護(hù)膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價(jià)我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從護(hù)膚品的的具體分類來看，護(hù)膚品中面部護(hù)理產(chǎn)品的占比達(dá)81.6%，占主要市場。與其他類別產(chǎn)品相比，面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特點(diǎn)，所以成為了護(hù)膚品的主要品類，也致使護(hù)膚品成為了化妝品的主要品類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模逐漸增長，2020年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模260.1億元，同比增長31.3%;預(yù)計(jì)2021年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模達(dá)到352.3億元，同比增長35.5%。

在中國，高端護(hù)膚正持續(xù)引領(lǐng)美妝品類的增長。中國市場以護(hù)膚品為主，占市場份額的68%，過去兩年復(fù)合年增長率為25%，極具發(fā)展?jié)摿?。中國消費(fèi)者是世界上最成熟的消費(fèi)者之一，特別是在護(hù)膚方面，護(hù)膚消費(fèi)大幅增長。中國高端護(hù)膚品市場目前呈現(xiàn)三大趨勢：一是健康和穩(wěn)定的皮膚：消費(fèi)者對使用天然成分和生物技術(shù)成分的高效產(chǎn)品有著很高的需求;二是功能性護(hù)膚品：消費(fèi)者青睞具有高濃度和高活性成分、突破性專利技術(shù)的產(chǎn)品;三是抗初老和醫(yī)美功效的高效護(hù)理。綜合表現(xiàn)，是對護(hù)膚4.0時(shí)代的熱烈渴望。

在護(hù)膚市場中，國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，分別較上年增加了3.和2.6個(gè)百分點(diǎn)，國際平價(jià)品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。國產(chǎn)品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長了1.7、0.4、1.2和2.3個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，華熙生物銷售費(fèi)用增長較快，主要是由戰(zhàn)略性品牌投入和功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)的線上推廣費(fèi)用增加導(dǎo)致。2020年華熙生物實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.33億元，營業(yè)成本4.89億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤6.46億元;2021年前三季度，華熙生物實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.12億元，營業(yè)成本6.69億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤5.55億元。

對護(hù)膚品市場消費(fèi)者購買因素進(jìn)行深入挖掘發(fā)現(xiàn)，無論首次購買或者復(fù)購產(chǎn)品，消費(fèi)者均最為看重產(chǎn)品功效。首次購買時(shí)，消費(fèi)者相對看重化妝品原料、體驗(yàn)感受和產(chǎn)品價(jià)格，復(fù)購時(shí)對體驗(yàn)感受和規(guī)格類別則更為關(guān)注。價(jià)格因素不再是重點(diǎn)考慮內(nèi)容。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額為173.36億美元，同比增長31.1%;中國美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為21.78億美元，同比下降21.5%。美容儀是近幾年來化妝品市場上的熱門產(chǎn)品?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，對于不同品牌的美容儀，首次購買意愿人數(shù)均多于復(fù)購人數(shù)。分析認(rèn)為，這主要是由于美容儀單價(jià)較高且使用時(shí)間較長，復(fù)購意愿也相對較低。在初次購買美容儀時(shí)，消費(fèi)者較為看重產(chǎn)品功效、體驗(yàn)感受以及規(guī)格類別。

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  2023-2028年國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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