微電影市場調(diào)研報(bào)告2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來源：百度 1444 95
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微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影生產(chǎn)的新類型，是指專門在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)終端上播放，適合碎片時(shí)間觀看的短片。微電影的故事時(shí)間“微”(幾分鐘-30分鐘)、制作周期“微"(7-15天)和投資規(guī)?！拔ⅰ?千元/萬元每部)的視頻(“類"電影)短片，在形式上與傳統(tǒng)的電

微電影行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?微電影市場還有投資機(jī)會(huì)嗎?微電影要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。微電影行業(yè)進(jìn)口和出口數(shù)量極少，進(jìn)口的主要類型為愛情類微電影，進(jìn)口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業(yè)類微電影。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。

微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影生產(chǎn)的新類型，是指專門在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)終端上播放，適合碎片時(shí)間觀看的短片。微電影的故事時(shí)間“微”(幾分鐘-30分鐘)、制作周期“微"(7-15天)和投資規(guī)?！拔ⅰ?千元/萬元每部)的視頻(“類"電影)短片，在形式上與傳統(tǒng)的電影短片相近，是適應(yīng)以信息碎片化為代表的新媒體技術(shù)環(huán)境和以文化快餐化為代表的新欣賞習(xí)慣而產(chǎn)生的一種新型網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)形態(tài)。

中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析顯示

微電影市場調(diào)研現(xiàn)狀

微電影就是微型電影，指在新媒體平臺(tái)傳播播放的短時(shí)、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的內(nèi)容既可以是惡搞諷刺、幽默風(fēng)趣，也可以是公益宣傳、商業(yè)定制。其形式既可以是短小的電影形式，也可以是系列劇的形式。我國微電影作為一種新興的電影形式，深受年輕人的喜愛，而且隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，微電影越來越呈現(xiàn)出旺盛的生命力，其未來市場廣闊，2021年中國微電影產(chǎn)量達(dá)11.08萬部，同比增長7.05%，預(yù)計(jì)2022年中國微電影產(chǎn)量將達(dá)到12.25萬部。

微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向"微電影+"的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影 。與電影的巨大投資相比，短片不論是在拍攝設(shè)備，資金，團(tuán)隊(duì)，流程等方面都有較低的要求，適合電影專業(yè)院校畢業(yè)生的實(shí)際操作需求。

盡管近年來微電影的投資熱度逐步削減，但微電影產(chǎn)業(yè)依舊具有廣闊的市場。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑相似，供給側(cè)改革也是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和手段。推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，要以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，深度解決供需矛盾問題，同時(shí)加快體制機(jī)制創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動(dòng)力作用，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步推動(dòng)微電影的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；蛟炀哂泻诵母偁幜Φ钠放破髽I(yè)。

微電影產(chǎn)量增長但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告的投放渠道，而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。大眾對(duì)于"微文化"的消費(fèi)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，微電影行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。

國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機(jī)會(huì)進(jìn)行營銷投資，成績不菲，帶動(dòng)了微電影從概念進(jìn)入到實(shí)踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會(huì)有更多的企業(yè)加入到這一行列。

目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到700億元，微電影年產(chǎn)量達(dá)2多萬部。

微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺(tái)集中涌現(xiàn)出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補(bǔ)了單個(gè)微電影勢單力薄的不足。微電影，既推動(dòng)了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對(duì)某個(gè)行業(yè)的了解，推動(dòng)了行業(yè)工作的開展，實(shí)現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。微電影行業(yè)具有很強(qiáng)的生命力，是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。

微電影產(chǎn)業(yè)成熟度，文化背景，語言等多重障礙導(dǎo)致中韓影人的合作還在試水期，合拍項(xiàng)目的投入也基本不會(huì)太大，預(yù)計(jì)2000萬左右。

以微電影、短視頻為例，日前發(fā)布的《中國微電影短視頻發(fā)展報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，微電影用戶規(guī)模為6.48億，超過長視頻6.39億的用戶規(guī)模，占網(wǎng)民整體的75.8%。短視頻日均使用時(shí)長超過長視頻，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長增量的33.1%，新增網(wǎng)民短視頻使用率高達(dá)53.2%。

微電影行業(yè)市場前景分析

快速消費(fèi)的時(shí)代，只有高質(zhì)量、內(nèi)容充實(shí)的電影才會(huì)獲得市場認(rèn)可。以創(chuàng)新為核心，通過優(yōu)秀的故事內(nèi)容，增強(qiáng)電影的可看性，通過創(chuàng)新題材、表現(xiàn)形式和制作技術(shù)，提升微電影故事敘述的完整性和創(chuàng)意。拋棄過度追求明星效應(yīng)的策略，重點(diǎn)突出以故事內(nèi)容、情節(jié)打動(dòng)觀眾。通過引進(jìn)和培養(yǎng)微電影專業(yè)人才，通過強(qiáng)化微電影制作專業(yè)化水平提升微電影質(zhì)量。此外，通過優(yōu)秀微電影著力打造微電影品牌，通過品牌效應(yīng)提升微電影的宣傳效果。根據(jù)微電影內(nèi)容定制差異化宣傳策略，依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，采取多主題、多元化的推廣路線，提升互聯(lián)網(wǎng)微電影推廣力度，從而摒棄微電影同質(zhì)化發(fā)展路線，實(shí)行差異化發(fā)展。最后，通過創(chuàng)新微電影創(chuàng)作模式，依托優(yōu)秀微小說、暢銷書等進(jìn)行微電影制作，加強(qiáng)多形式、跨領(lǐng)域的品牌合作，既豐富微電影的作品內(nèi)容，又加強(qiáng)微電影的品牌效應(yīng)。

近年微經(jīng)濟(jì)在中國持續(xù)向好發(fā)展，微電影呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?，也吸引越來越多年輕人加入到這一新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，微電影新登記注冊(cè)青年創(chuàng)業(yè)者達(dá)到446.7萬人，增長4%;大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者74.1萬人，增長9%。

中國微電影的發(fā)展推動(dòng)微電影類型的不斷豐富，但是隨著微電影種類的不斷增加，與電影市場相類似，往往文藝片難以獲得更高的收益，而商業(yè)片則能夠獲得豐厚的物質(zhì)回報(bào)，微電影的過度商業(yè)化一定程度上對(duì)正在發(fā)展中的中國微電影產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，微電影市場要積極控制影片數(shù)量，加強(qiáng)以電影夢想為引導(dǎo)，避免大量資本投入商業(yè)片領(lǐng)域，造成微電影市場的過度商業(yè)化，視頻平臺(tái)等其他相關(guān)推廣主體要加強(qiáng)題材引導(dǎo)，平衡各類影片數(shù)量，避免微電影市場的片面化發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)微電影領(lǐng)域的成長。

微電影行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，微電影利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述微電影行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)微電影行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。微電影報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明微電影了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、微電影規(guī)模構(gòu)成、微電影經(jīng)營效益比較、微電影供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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