電影市場(chǎng)掀起一輪觀影熱潮 大片鏖戰(zhàn) 近80部電影 定檔 微電影行業(yè)發(fā)展前景

• 李波 2023年6月13日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1275 83
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從6月1日至8月31日，跨度長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的2023年暑期檔已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，電影市場(chǎng)掀起一輪觀影熱潮，暑期檔有哪些值得關(guān)注的電影?

從6月1日至8月31日，跨度長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的2023年暑期檔已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，電影市場(chǎng)掀起一輪觀影熱潮，暑期檔有哪些值得關(guān)注的電影?

周末，記者在北京學(xué)院路的一家影院看到，大廳里人來(lái)人往，有三五成群、結(jié)伴同行的年輕人，也有以家庭為單位的觀影群體。

截至目前，近80部電影定檔暑期檔，北京某影院負(fù)責(zé)人告訴記者，暑期檔票房打頭陣的主要是好萊塢影片，其中，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》等影片的觀影人次還在不斷攀升。國(guó)產(chǎn)電影將陸續(xù)在暑期中后期上線。

北京某影院負(fù)責(zé)人 李滬育：六月以來(lái)，影院票房比上個(gè)月有明顯抬高。 此外，消費(fèi)者越來(lái)越注重視覺(jué)、音效等沉浸式的觀影體驗(yàn)。

電影觀眾：我今天是來(lái)看變形金剛IMAX(沉浸式巨幕娛樂(lè)技術(shù))版本的，會(huì)有一個(gè)更好的觀影體驗(yàn)，更身臨其境的感覺(jué)。

微電影行業(yè)發(fā)展前景、趨勢(shì)如何?

微電影作為互聯(lián)網(wǎng)上流行的客觀現(xiàn)象，順應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但在眾多雜亂的聲音中脫穎而出的概率越來(lái)越小。受“娛樂(lè)限購(gòu)令”和“廣告限購(gòu)令”的影響，很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)移廣告渠道，微電影成為廣告主的新選擇。

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播幾分鐘到60分鐘不等的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，微電影內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系類成劇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景及未來(lái)趨勢(shì)分析

微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場(chǎng)潛力，并具有美好發(fā)展趨勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。

目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。

目前各地都在推微電影項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的微電影項(xiàng)目。

隨著各地微電影建設(shè)，中國(guó)微電影建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)微電影建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。

有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)微電影項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)宣傳品牌產(chǎn)品的要求，一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)其傳播推廣渠道，需要多種營(yíng)銷傳播方式結(jié)合使用，在微電影廣告市場(chǎng)前景這種環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方式就成了最好的選擇。

微電影營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的新寵，在進(jìn)行傳播時(shí)，要利用不同的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，將企業(yè)信息像病毒一樣擴(kuò)散傳播出去。

在運(yùn)用病毒營(yíng)銷的策略下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)媒體化整合傳播，使微電影營(yíng)銷更好的為企業(yè)服務(wù)，傳遞品牌信息。

微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場(chǎng)潛力，并具有美好發(fā)展趨勢(shì)。

微電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

微電影因?yàn)樵谏鐣?huì)化媒體上傳播，天然就具有互動(dòng)的平臺(tái)，而最新流行的互動(dòng)微電影，更是加深了微電影的互動(dòng)基因。

微博和視頻網(wǎng)站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過(guò)已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始引入電視廣告、新聞傳播、論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等綜合營(yíng)銷手法，通過(guò)一系列整合營(yíng)銷推廣來(lái)擴(kuò)大微電影的影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者地位也在不斷的提高，消費(fèi)者在接受信息的同時(shí)，也可以向外傳播信息，成為信息的發(fā)布者。

消費(fèi)者地位的提高，要求營(yíng)銷策劃人員要根據(jù)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)來(lái)調(diào)整和制定出相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

微電影廣告市場(chǎng)前景表明對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的最大成就就是實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)。

微電影廣告行業(yè)發(fā)展分析

微電影廣告實(shí)際上是電影與廣告跨界組合所誕生的一種新形式，但是這種跨界組合的劣勢(shì)在于，微電影廣告既要符合電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法，還要實(shí)現(xiàn)廣告的宜傳功能，這就導(dǎo)致難以兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性，也是市場(chǎng)上鮮有優(yōu)秀作品的原因。

不少微電影廣告塑造品牌形象方式單一且大部分粗制濫造，為了分的一杯羹而制作，模式化直接套入的現(xiàn)象嚴(yán)重，易使得受眾產(chǎn)生抵觸心理，也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而最終難免會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，對(duì)企業(yè)品牌形象塑造產(chǎn)生不利影響，也不利于我國(guó)微電影廣告行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

企業(yè)利用微電影廣告來(lái)塑造自身的企業(yè)形象，就應(yīng)該把其所推崇的文化與理念貫穿于微電影廣告制作中，并將其作為微電影廣告的重要核心。

微電影行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)微電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了微電影市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，微電影行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)微電影行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播幾分鐘到60分鐘不等的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（幾分鐘-60分鐘）放映7...

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