后冬奧時代 中國冰雪運動發(fā)展不減速 冰雪 行業(yè)市場投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 237 7
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近年來，冰雪運動的熱度持續(xù)高漲。隨著冰雪運動的走紅，冰雪場景成為戶外運動中的重要消費領(lǐng)域。" 衣食住行 " 這四個字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對人們的日常生活有多么重要，對于滑雪等運動而言，滑雪服的重要性不言自明

冰雪產(chǎn)業(yè)市場投資前景怎么樣?在泰國曼谷舉行的第42屆亞奧理事會全體大會上，經(jīng)亞奧理事會執(zhí)委表決通過，哈爾濱市獲得2025年第九屆亞洲冬季運動會舉辦權(quán)。這是2022北京冬奧會之后，又一項國際冬季綜合性運動會來到中國。除此之外，中國還將陸續(xù)舉辦四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽、世界花樣滑冰大獎賽總決賽、短道速滑世錦賽、女子冰球世錦賽甲級A組等多項冰雪賽事。可以看出，后北京冬奧時代，在中國舉辦的高規(guī)格國際冰雪賽事已呈井噴之勢。這也從一個側(cè)面表明，因北京冬奧會的舉辦而駛?cè)肟燔嚨赖闹袊┻\動，在北京冬奧會之后依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。

亞洲冬季運動會是亞洲地區(qū)水平最高、影響最大的冬季項目洲際運動會，隨著哈爾濱獲得2025年第九屆亞冬會的舉辦權(quán)，中國也將在1996年(哈爾濱)、2007年(長春)之后，第三次舉辦此項賽事。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

2023冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資分析

近年來，冰雪運動的熱度持續(xù)高漲。隨著冰雪運動的走紅，冰雪場景成為戶外運動中的重要消費領(lǐng)域。" 衣食住行 " 這四個字里，" 衣 " 是排在最前面的，足見衣服對人們的日常生活有多么重要，對于滑雪等運動而言，滑雪服的重要性不言自明。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大的特點。根據(jù)前瞻研究院對我國冰雪產(chǎn)業(yè)的劃分，冰雪產(chǎn)業(yè)主要包含冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和冰雪場地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。其中，冰雪服務(wù)業(yè)主要包括冰雪場地運營、賽事服務(wù)，大眾冰雪運動及培訓(xùn)以及冰雪旅游等。

中國冰雪運動的高速發(fā)展，使得冰雪產(chǎn)業(yè)已從冷資源變?yōu)闊峤?jīng)濟。高規(guī)格的國際冰雪賽事不再是單純的體育比賽，而與舉辦地的經(jīng)濟社會發(fā)展呈呼應(yīng)、推動的作用。

即將舉辦第九屆亞洲冬季運動會的哈爾濱，提出了打造“七大都市”的目標(biāo)(創(chuàng)新引領(lǐng)之都、先進制造之都、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之都、向北開放之都、創(chuàng)意設(shè)計之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都)，推動冰雪運動發(fā)展已經(jīng)與城市的長遠發(fā)展緊密相連。

對于包括亞冬會在內(nèi)的多項國際冰雪賽事落戶中國，鄒新嫻認為需要讓這些賽事更好地為主辦城市的持續(xù)發(fā)展服務(wù)。她說：“我們需要不斷完善冰雪運動發(fā)展政策，以更好地發(fā)揮其作用(我們籌辦北京冬奧會的遺產(chǎn)之一就是逐步建立了完善的冰雪運動發(fā)展政策);繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展理念，讓參與冰雪運動理念更加深入人心;吸引更多民眾參與到冰雪運動中來，做大做強冰雪經(jīng)濟。同時，在更好地促進主辦城市高質(zhì)量發(fā)展方面下功夫。堅持將生態(tài)優(yōu)先、融合互促理念貫徹落實到亞冬會的籌辦過程中，既注重生態(tài)保護，又促進經(jīng)濟、社會、文化、城市等方面發(fā)展，真正實現(xiàn)籌辦亞冬會賽事與區(qū)域發(fā)展的雙贏目標(biāo)。”

數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動參與人數(shù)已達3.46億。冰雪運動已經(jīng)逐步打破空間、時間等方面的限制，成為一項大眾化運動項目。

目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達5788億元，較2020年增長51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。預(yù)計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元。

我國冰雪裝備器材企業(yè)迎來新的政策利好。6月4日，工業(yè)和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》?！缎袆佑媱潯诽岢龅?022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。

2022年北京冬奧會的風(fēng)口下，我國體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，但在一些基礎(chǔ)性的行業(yè)、領(lǐng)域中，仍有很大提升潛力?！缎袆佑媱潯返某雠_，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運動基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動能。

根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實現(xiàn)直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經(jīng)濟大有可為。

冰雪裝備制造業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，連接著冰雪運動的各方參與者，意義可以說是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產(chǎn)經(jīng)驗的國外品牌，自然成為了普通消費者甚至是各類冰雪娛樂場所購買裝備的優(yōu)先選項。

暑假來臨。兒童滑雪運動的火熱，意味著兒童滑雪服或許可以成為這些品牌新的增長極。但是，藍海和紅海之間并非涇渭分明，這些品牌能走多遠，取決于他們能否真正滿足消費者的需求。2022 年全年，天貓兒童滑雪服市場累計銷售額同比上升 167.8%，達到了 1469.2 萬元。良好的行業(yè)前景同時也在吸引眾多品牌入局，據(jù)統(tǒng)計，2021 年，天貓平臺上與滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比增長了兩倍。

目前，童裝市場集中度較小，2022 年前十大童裝品牌合計市占率也僅僅為 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 "2022 年市占率為 6.8%，安踏以 2.1% 的份額位列第二，F(xiàn)ila、優(yōu)衣庫、阿迪達斯、耐克等其他品牌依次排列。大量小品牌和大眾品牌占據(jù)了行業(yè)的主流。值得關(guān)注的是，戶外功能性童裝市場近兩年正在逐漸形成規(guī)模，成為一塊嶄新的蛋糕。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場前景分析

冰雪資源豐富的黑龍江省，也把冰雪經(jīng)濟作為推動全省經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，黑龍江冰雪經(jīng)濟總量將達3000億，其中冰雪旅游收入1750億;到2030年，黑龍江的冰雪經(jīng)濟總量將達4500億，冰雪旅游收入3000億。

不僅是黑龍江，新疆、吉林、內(nèi)蒙古、河北乃至南方的湖北、四川、貴州等省區(qū)，都已在冰雪產(chǎn)業(yè)方面發(fā)力。相關(guān)調(diào)查顯示，我國滑雪人群仍以體驗者為主，滑雪人口的滲透率僅為1%，相比歐美滑雪運動發(fā)達國家以及近鄰日本、韓國，都有較大差距(瑞士為35%，日本為9%)。但這也反映出我國冰雪運動的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

目前，在不斷引進、舉辦國際冰雪賽事之外，中國冰雪運動如何進一步發(fā)展，鄒新嫻也提出了自己的看法。一是不斷加大冰雪運動宣傳推廣、舉辦形式多樣的群眾冰雪活動、不斷擴大冰雪運動在青少年群體中的普及推廣、大力推動青少年冰雪賽事等，以持續(xù)推動大眾冰雪運動發(fā)展;二是繼續(xù)加大冰雪場地設(shè)施建設(shè)和完善標(biāo)準(zhǔn)，畢竟，場地設(shè)施是冰雪運動發(fā)展的“牛鼻子”問題;三是不斷完善冰雪運動人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)體系;四是進一步推動冰雪場館全面向社會開放，實現(xiàn)冬奧場館四季運營等。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告(賽后)》中寫明：中國將持續(xù)為冰雪運動普及發(fā)展提供長期政策保障，持續(xù)推動大眾冰雪運動蓬勃發(fā)展，建設(shè)更多優(yōu)質(zhì)冰雪場地設(shè)施，健全冬季運動后備人才培養(yǎng)體系，不斷提升冰雪運動競技水平。張貴海表示，哈爾濱再次舉辦亞冬會，是中國冰雪運動在后冬奧時代行穩(wěn)致遠的有力措施，也是承接冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要步驟。

冰雪行業(yè)報告對中國冰雪行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了冰雪市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，冰雪行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應(yīng)企業(yè)...

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