防曬市場(chǎng)邁向高端化和細(xì)分化 防曬用品行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何

• 吳澳燕 2023年7月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 627 36
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隨著人們對(duì)個(gè)性消費(fèi)的重視，我國(guó)防曬市場(chǎng)正在不斷壯大，相關(guān)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產(chǎn)品的銷(xiāo)量近期環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)50%，防曬服飾類(lèi)新品成交額更是同比增長(zhǎng)180%。

全球氣溫升高趨勢(shì)明顯，帶來(lái)防曬產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)。“一度經(jīng)濟(jì)學(xué)”這樣一個(gè)氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也被慢慢普及，指的是氣溫或降水量?jī)H僅1℃或1毫米的小幅變化，都會(huì)導(dǎo)致商品銷(xiāo)量發(fā)生很大改變，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

隨著人們對(duì)個(gè)性消費(fèi)的重視，我國(guó)防曬市場(chǎng)正在不斷壯大，相關(guān)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，防曬衣、防曬口罩、防曬冰袖等產(chǎn)品的銷(xiāo)量近期環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)50%，防曬服飾類(lèi)新品成交額更是同比增長(zhǎng)180%。

防曬市場(chǎng)邁向高端化和細(xì)分化

從2023年1~5月天貓?zhí)詫氫N(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞。

從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高防護(hù)性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加。

消費(fèi)者需求更加多元，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)。防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品、追求高端化的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性。在未來(lái)，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

女性仍是防曬市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，發(fā)達(dá)城市用戶的防曬意識(shí)普遍高于下沉市場(chǎng)，背后與用戶多元的出行需求有關(guān);此外有孩人群占比近四成，其防曬需求也不容小覷。

與去年相比，防曬內(nèi)容受眾規(guī)模增長(zhǎng)顯著，其中年輕人群對(duì)防曬需求提升明顯;一方面與市場(chǎng)對(duì)大眾防曬理念的不斷普及有關(guān)，另一方面，豐富的戶外活動(dòng)也在進(jìn)一步刷新用戶防曬意識(shí)。2022年中國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)183億元，預(yù)測(cè)到2029年，這一市場(chǎng)規(guī)模將接近400億元。

防曬用品行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何

氣溫居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個(gè)防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。在火熱的消費(fèi)背后，消費(fèi)者需求更加多元，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)，并為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。

從消費(fèi)者需求看，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類(lèi)防曬用品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。消費(fèi)者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來(lái)越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。

從消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，防曬市場(chǎng)的地域和人群正不斷拓展。過(guò)去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷(xiāo)量分別環(huán)比增長(zhǎng)了70%和67%，男性和兒童防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，已成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

從使用場(chǎng)景看，隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚保護(hù)意識(shí)的提高，防曬已逐漸變成人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚的一部分，防曬用品的使用場(chǎng)景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面延伸。在這些細(xì)分場(chǎng)景中，除了防紫外線功效，消費(fèi)者對(duì)四季防曬、高倍防曬的需求日益增長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)防曬用品的安全性提出了更高要求。

從2021年開(kāi)始，露營(yíng)、沖浪、飛盤(pán)、路亞、自行車(chē)等小眾戶外活動(dòng)，接連成為社交媒體上的流行熱點(diǎn)，吸引一大批年輕人參與進(jìn)來(lái)。除了采購(gòu)活動(dòng)必要的專(zhuān)業(yè)裝備之外，戶外防曬產(chǎn)品也是不可忽視的消費(fèi)項(xiàng)目。于是，在洞察到這部分快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，商家們也開(kāi)始進(jìn)入物理防曬賽道。

截至目前，國(guó)內(nèi)物理防曬領(lǐng)域已經(jīng)聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅品牌蕉下，也有從傳統(tǒng)服裝行業(yè)“跨界”而來(lái)的優(yōu)衣庫(kù)、UR等快時(shí)尚品牌，以及李寧、安踏等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局，試圖從物理防曬市場(chǎng)分一杯羹。

今年夏天，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品依舊熱銷(xiāo)的同時(shí)，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣(mài)得火爆，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

在線上，電商平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱。某電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)112.91%，同比增長(zhǎng)353.18%;零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.74%，同比增長(zhǎng)139.1%。

如果從產(chǎn)品角度來(lái)看，防曬產(chǎn)品主打參數(shù)和產(chǎn)品功能是很合理的一件事。因?yàn)榻鉀Q防曬的需求，不像餐廳為食客提供餐飲服務(wù)一樣，防曬產(chǎn)品的用戶只有在使用產(chǎn)品一段時(shí)間后，才能夠?qū)Ψ罆竦墓δ荏w驗(yàn)有所感知。

由于防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售也存在季節(jié)性特點(diǎn)，因此防曬產(chǎn)品還存在經(jīng)營(yíng)周期短的問(wèn)題，這就促使廠商為了拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，需要加快產(chǎn)品更新速度、增加產(chǎn)品品類(lèi)。而這些應(yīng)對(duì)動(dòng)作反饋到銷(xiāo)售終端，就演變成遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩等層出不窮的防曬產(chǎn)品輪番上新，廠商在涼感、透氣和各種所謂的防曬黑科技上“被迫創(chuàng)新”的結(jié)果。

防曬用品行業(yè)研究報(bào)告中的防曬用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)防曬用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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