移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年7月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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近年來(lái)，我國(guó)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場(chǎng)份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。

移動(dòng)游戲就是手機(jī)上、平板上玩的游戲，區(qū)別于端游。移動(dòng)游戲有很多，比如王者榮耀，和平精英等等，和端游一成不變的模式相比，移動(dòng)游戲因?yàn)橹悄苁謾C(jī)性能不斷提升和新技術(shù)的不斷加入，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，顯得更具吸引力。隨著玩家對(duì)移動(dòng)游戲體驗(yàn)要求的不斷提高，誕生了游戲手機(jī)這一全新的品類，目前國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)的芯片幾乎全部是高通驍龍系列。

IT之家曾報(bào)道，發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%;游戲用戶規(guī)模 6.64 億人，同比下降 0.33%。海外市場(chǎng)方面，2022 年中國(guó)自研游戲海外實(shí)際銷售收入 173.46 億美元，同比下降 3.7%，中國(guó)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)退出高速增長(zhǎng)階段。

移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

移動(dòng)游戲指用戶使用手機(jī)或平板終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)適配手機(jī)或平板的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國(guó)游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個(gè)人開(kāi)支，娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)額顯著降低;海外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1930.58 億元，比上年度減少324.8 億元，同比下降14.40%。

隨著中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，銷售收入也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2255.38億元，較2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增幅較去年同比縮減約25%。

伽馬數(shù)據(jù)最新報(bào)告指出，2022 年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)近年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模同比下降10.3% 至5945.2 億元。報(bào)告指出，這一方面受新冠疫情與通貨膨脹率上升等宏觀因素影響，全球頭部移動(dòng)游戲市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度的縮減;另一方面，2022 年全球移動(dòng)游戲新品表現(xiàn)乏力，各重要市場(chǎng)流水 TOP100 榜單中新品數(shù)量及年度流水普遍較往年出現(xiàn)明顯下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，我國(guó)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場(chǎng)份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國(guó)、日本、韓國(guó)以及歐洲等成熟市場(chǎng)的同時(shí)積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

運(yùn)營(yíng)商加速推進(jìn)5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來(lái)看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長(zhǎng)期來(lái)看，云游戲的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)最終也將回歸精品為王的時(shí)代。

中國(guó)游戲手機(jī)用戶消費(fèi)行為分析

2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)655.88百萬(wàn)人，較2020年增加了1.53百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0.23%，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模持續(xù)上升，但也受到人口結(jié)構(gòu)變化影響規(guī)模容量趨于飽和，具體原因主要是因?yàn)榉莱撩孕乱?guī)落地，未成年人保護(hù)收獲實(shí)效，用戶結(jié)構(gòu)趨向健康合理。

自2016年起中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模占游戲整體規(guī)模九成以上的比例，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模占游戲整體規(guī)模的98.45%，較2014年的69.11%增長(zhǎng)了29.34%。

移動(dòng)游戲用戶主要由學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶中上班族的月收入最高，達(dá)到5100元。由于一線城市工作等壓力較大，移動(dòng)游戲消耗時(shí)間較少，同時(shí)隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，以Wi -Fi網(wǎng)絡(luò)、5G高速移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶三四線城市居多，占比達(dá)到63.6%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來(lái)在移動(dòng)游戲用戶中，女性玩家的比例不容小覷，在2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶性別中占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當(dāng)。因此，在未來(lái)移動(dòng)游戲行業(yè)中需要重視從女性游戲的研發(fā)。游戲市場(chǎng)用戶年齡占比發(fā)生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，2022年30歲以上移動(dòng)用戶年齡的比例占比達(dá)到54.5%，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發(fā)生改變。

游戲行業(yè)長(zhǎng)管長(zhǎng)嚴(yán)已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出，需要認(rèn)真布局各自中長(zhǎng)期發(fā)展路徑：一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務(wù)拓展勢(shì)將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動(dòng)游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

總結(jié)來(lái)看，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開(kāi)發(fā)與精細(xì)化營(yíng)銷道路，追求品效合一。強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、儲(chǔ)備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對(duì)市場(chǎng)走向和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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