泰國暑期研學(xué)旅游成為熱門“平替” 2023研學(xué)親子營產(chǎn)品的發(fā)展趨勢分析

• 黃江 2023年7月16日 來源：新浪 940 59
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在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎來畢業(yè)季，畢業(yè)旅行被年輕人提上日程。攜程數(shù)據(jù)顯示，從6月9日至8月底，高中畢業(yè)生、大學(xué)畢業(yè)生的旅游訂單逐漸增多，同比增長近1倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期通過攜程預(yù)訂游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品的人次同比增長近7成。受國際航班運(yùn)力尚未完全恢復(fù)影響，出境游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格較2019年有所上漲，漲幅大概為15%-20%。泰國的價(jià)格優(yōu)勢更為凸顯。

7月，大中小學(xué)生正式進(jìn)入暑假，暑期游產(chǎn)品的預(yù)訂迎來高速增長。去哪兒平臺上暑期機(jī)票預(yù)訂量從6月23日起逐日增長，7月3日至9日進(jìn)入首個(gè)高峰期，預(yù)訂量已超過2019年同期七成。攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，暑期游研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。

多家在線旅游平臺預(yù)測，隨著學(xué)生與親子客群的全面回歸，7月、8月的旅游市場有望成為近5年來最熱暑期檔。

泰國暑期研學(xué)旅游成為熱門“平替”

交通方便、簽證好辦以及生活消費(fèi)高性價(jià)比，這是泰國旅游一直以來的幾大優(yōu)勢。尤其是在今年出境游還未完全恢復(fù)情況下，出境航班數(shù)量偏少、票價(jià)較高，一些歐美國家簽證辦理周期長，暑期想要帶孩子出國，泰國成為了一個(gè)好選擇。

今年歐美暑期游學(xué)的成本直線上升，一個(gè)孩子英國2周的游學(xué)活動價(jià)格近4萬元，澳洲價(jià)格在4.6-4.8萬元，但泰國可以做到1.6-1.8萬元。

對于親子家庭游，在泰國全家人的旅行成本是可以負(fù)擔(dān)的，而在其他國家，預(yù)算上可能只能選擇單獨(dú)送小孩出國游學(xué)。

現(xiàn)在泰國國際學(xué)校夏令營里中國孩子的占比非常高。在曼谷排名前十的一家國際學(xué)校夏令營中，21位學(xué)生里17位都是中國小朋友，基本都是全職媽媽陪同。

來泰國參加夏令營，她主要目的是希望孩子能提高英語能力，有助于未來可能出國留學(xué)讀研究生，拓寬視野。

泰國國際學(xué)校眾多，有美制、英制、新加坡制等各種制度，所以夏令營也豐富多彩，有偏重體育、戶外、藝術(shù)、語言等多種選擇。大部分家長會自行和學(xué)校聯(lián)系，現(xiàn)在泰國很多國際學(xué)校也有中文老師會幫助家長完成報(bào)名。價(jià)格方面，清邁的學(xué)校更便宜，曼谷的夏令營價(jià)格會高一些。

生活花銷方面，如河選擇全程住酒店，預(yù)訂的泰國四星酒店均價(jià)300多元一晚，包括健身房、泳池、咖啡館、電腦房等設(shè)施。曼谷打車一次平均50元左右，吃飯也比較便宜。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

今年研學(xué)親子營產(chǎn)品有一個(gè)明顯趨勢，就是家長更青睞“大人小孩都能兼顧”類產(chǎn)品。為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗(yàn)，一些產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)者在部分時(shí)段讓他們分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長可以同步玩旅拍、下午茶，互不干擾。

在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎來畢業(yè)季，畢業(yè)旅行被年輕人提上日程。攜程數(shù)據(jù)顯示，從6月9日至8月底，高中畢業(yè)生、大學(xué)畢業(yè)生的旅游訂單逐漸增多，同比增長近1倍。

從出游方式看，選擇自駕畢業(yè)旅行的年輕人越來越多。今年暑期，攜程平臺上18歲至24歲租車用戶數(shù)量同比增長52%。熊貓之城成都、海濱城市三亞、擁有獨(dú)庫公路的新疆等是年輕人最愛的畢業(yè)自駕游目的地。除此以外，選擇參團(tuán)畢業(yè)旅行的年輕人也不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今夏畢業(yè)生報(bào)名跟團(tuán)游的訂單同比增長358%，獨(dú)立成團(tuán)的私家團(tuán)訂單增長460%。

暑期歷來是親子家庭出游的高峰，今年也不例外。途牛旅游網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%，其中親子游、避暑游等需求旺盛，在當(dāng)前訂單中親子游出游人次占比達(dá)58%。從去哪兒平臺上預(yù)訂暑期機(jī)票的人群占比看，34歲至43歲和18歲以下人群占比最多，帶動親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長。

寓教于樂的研學(xué)游在暑期格外受歡迎?！拔覀儚摹逡弧烷_始主推暑期研學(xué)團(tuán)，到目前為止報(bào)名情況還是比較理想的，特別是新疆、敦煌線路特別搶手，基本是滿員狀態(tài)?！北本┥皆垏H旅行社有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人林毅說。

需求拉高機(jī)票酒店價(jià)格

暑期出游需求的集中釋放，拉高了機(jī)票、住宿等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂價(jià)格。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)機(jī)票均價(jià)保持在高位，尤其在8月中下旬前后將達(dá)到階段高位。2023年民航暑運(yùn)客流高峰主要分布在兩個(gè)時(shí)段：一個(gè)是7月6日至7月20日前后，國內(nèi)機(jī)票均價(jià)維持在900元至1000元之間的相對高位;另一個(gè)是8月2日至8月20日前后，國內(nèi)機(jī)票均價(jià)維持在900元至1100元之間。從總體看，暑期國內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%?！巴⒌某鲂行枨笫侵问钇跈C(jī)票價(jià)格上漲的主要因素?！蓖搪眯醒芯吭菏紫芯繂T程超功說。

途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，暑期機(jī)票、酒店價(jià)格整體處在較高的水平，烏魯木齊、三亞、麗江、大理、上海、北京、廣州等部分熱門目的地的機(jī)票、酒店價(jià)格增長顯著。

不過，面對暑期機(jī)票、酒店的量價(jià)齊飛，游客出游熱情并未受到太大影響，消費(fèi)需求表現(xiàn)得更加多元。“近兩周游客明顯增多，近期我每天都會工作到凌晨一兩點(diǎn)?！睌y程金牌向?qū)け榻B，由于臨近暑期，最近自己的客人中，“95后”“00后”年輕人居多，這些游客對旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高?！昂芏嗄贻p游客認(rèn)為，出來玩并不是簡單的到景點(diǎn)打卡。平時(shí)除了帶領(lǐng)游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點(diǎn)攻略、篩選專業(yè)旅拍師，以滿足游客的情緒價(jià)值為先。”他說。

“人們開始轉(zhuǎn)向相對理性的消費(fèi)態(tài)度，出游選擇更趨多樣化，對旅游體驗(yàn)的追求進(jìn)一步提高。在客群結(jié)構(gòu)上，親子游、家庭游等細(xì)分客群相對更加活躍了，表明人們的消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)?！背坛ε袛?，暑期的文化旅游消費(fèi)、休閑度假消費(fèi)將延續(xù)場景多樣化的趨勢，旅游演藝、夜間文旅等細(xì)分市場將呈現(xiàn)供需兩旺的格局。

避暑游需求創(chuàng)新高

入夏以來，我國多地頻現(xiàn)高溫天氣，消費(fèi)者對避暑旅游的需求達(dá)到新高度。攜程平臺上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%。馬蜂窩旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月，“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容增長達(dá)150%。

“避暑旅游正當(dāng)時(shí)，‘哪兒涼快哪兒呆著’已經(jīng)成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營主體的新共識。今年北京等主要客源城市迎來了罕見的高溫天氣，進(jìn)一步推高了群眾的異地避暑旅游需求?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，老年人、學(xué)生和教師群體及高溫城市居民總計(jì)約3億人有較強(qiáng)的避暑旅游需求。

與相對集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地較為分散。眼下，各地紛紛布局避暑旅游市場。貴州省面向全國游客發(fā)放避暑旅游“優(yōu)惠大禮包”，宣布學(xué)生、老人、兒童憑有效證件享受貴州省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)免門票優(yōu)惠;全國所有省區(qū)市和港澳臺地區(qū)的公民，憑本人有效身份證件，享受貴州省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)門票減半優(yōu)惠。黑龍江省則宣布，于6月20日至9月30日開展夏季避暑旅游“百日行動”，聚焦打造夏季精品旅游主題線路和產(chǎn)品，重點(diǎn)推出大森林、大濕地、大湖泊、大草原等十大類主題旅游精品。

《2023-2028年中國研學(xué)旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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