金價創(chuàng)新高 有商家日賺6萬 珠寶行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 1355 89
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作為中國最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國黃金珠寶制造的水準。黨的十八大以來，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計、技術(shù)升級、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級和改進，黃

珠寶行業(yè)市場前景怎樣?今年以來，不同珠寶走勢各異，整體呈現(xiàn)此消彼長態(tài)勢。自今年3月中旬以來，國際金價持續(xù)高漲。5月4日，國際黃金現(xiàn)貨價格一度沖上2081.82美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。

而往年頗受熱捧的鉆石全面降溫，量價齊跌;彩寶、珍珠則以黑馬態(tài)勢一路走高，價格漲幅高達30%。

無數(shù)代購、商家置身珠寶商海，隨著風(fēng)云詭譎的市場沉浮起落。

“今年是珠寶行業(yè)‘玄幻’的一年，黃金、彩寶、珍珠都在暴漲?！?月8日，水貝珠寶代購?fù)蹯o在接受時代周報記者采訪時表示。

春江水暖鴨先知。作為全國最大的珠寶批發(fā)市場，深圳水貝是珠寶行業(yè)的“晴雨表”，行業(yè)冷暖，一探便知;而浸泡在水貝市場尋求商機的珠寶代購、商家，則是那群最先嗅到行業(yè)變化氣息的人。

作為中國最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國黃金珠寶制造的水準。黨的十八大以來，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計、技術(shù)升級、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級和改進，黃金珠寶首飾“飛向更多尋常百姓家”，綻放耀眼光芒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

珠寶行業(yè)市場深度分析

當悅己消費滲透進新女性時代，鉆石也不再只是婚嫁時才會考慮入手的“硬貨”，而成為了融入日常生活的時尚單品。凱度消費者調(diào)研顯示，因“取悅自己”而購買鉆石的比例達到 41%，超過了婚戀場景的 40%?！俺私Y(jié)婚，我還有很多為自己買鉆石的理由，包括沒有理由。”

如今，越來越多消費者為“悅己”和“品牌認同”買單?！爸閷毰滹椖壳笆浅砷L最快的類目之一，增速在 30% 以上，去年雙十一期間更是翻了一番?！碧熵堉閷毰滹椥袠I(yè)小二在接受媒體電商在線時曾做過分享。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，珠寶這一品類在虛擬環(huán)境里都變得可感可知。

2020年以來，古法金首飾的盛行，推動黃金珠寶首飾市場進一步創(chuàng)新發(fā)展，零售市場對古法金飾品需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，由此也進一步帶動其他黃金首飾品類消費的增長。國潮文化、精湛的工藝、時尚的款式和設(shè)計，使得古法金飾品、時尚金飾成為老中青三代普遍喜愛的貴金屬首飾。黃金首飾市場掀起新的消費熱潮。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類。根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計來看，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，同比增長18%。

2022年，黃金首飾消費熱度持續(xù)升溫。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》指出，按銷售額計算，2022年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，與上一年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約4100億元，占比約57%。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%。

2021年，根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)近全品類綜合統(tǒng)計來看，珠寶各品類均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，同比增長23.5%，同時黃金首飾消費量同比增長45%，較2019年同期也增長5.2%，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長25%，翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，同比增長5%，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計約為150億元。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，珠寶行業(yè)進口總額為774.17億美元，同比增長143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長59.1%。整體來看，受上一年低基數(shù)影響，2021年進口額和出口額均實現(xiàn)高位數(shù)增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和43.6%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。其中，鑲嵌首飾依然是中國珠寶行業(yè)出口最多的珠寶品類，出口額達144.86億美元，同比增長81.39%，占出口總額的49.4%，進一步奠定了中國作為珠寶首飾深加工大國的龍頭地位。

據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，法律狀態(tài)為“有效”的珠寶首飾類外觀設(shè)計專利數(shù)量為8375件，同比增長40.73%，2017年至2021年近5年間，我國珠寶類發(fā)明和實用新型有效專利數(shù)量逐年上升，年均增幅達27.81%，表明珠寶產(chǎn)業(yè)的競爭生態(tài)，正在從由價量換市場向由創(chuàng)新引領(lǐng)市場的模式轉(zhuǎn)變，這也是珠寶產(chǎn)業(yè)駛向高質(zhì)量發(fā)展新賽道、實現(xiàn)質(zhì)量型增長的重要體現(xiàn)。從珠寶類專利申請的國別來看，通過對國際專利數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析表明，自2010年起，中國的專利申請量就一舉超過美國躍居世界第一并連續(xù)保持至今。

珠寶行業(yè)市場前景分析

今年前五個月來看，黃金珠寶消費趨勢向好，消費者對于黃金珠寶的需求相對穩(wěn)定，較去年同期略有增長。雖然從今年開始，黃金金價持續(xù)走高，但是消費者對于黃金的消費熱情仍然高于其他品類。全國多個省份的零售商均表示，在黃金消費類別方面，黃金手鐲、黃金項鏈仍然是顧客購買黃金的心頭好，其中古法黃金手鐲、硬金手鐲、硬金套鏈極受消費者歡迎。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)珠寶市場規(guī)模達 8159 億元，預(yù)計 2025 年市場規(guī)模達到 9429 億元。龐大的珠寶消費市場，正在撬動著新一輪的趨勢升級。下半戰(zhàn)場來臨，行業(yè)需要怎樣的“彈藥”?

新生消費群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

珠寶首飾行業(yè)在我國的發(fā)展起步時間較晚，珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國內(nèi)珠寶首飾高端市場，主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場主要份額的中端市場則競爭激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場。

隨著珠寶首飾消費群體的變化，預(yù)測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。與此同時，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

在整個中國珠寶首飾行業(yè)走向成熟之際，未來我們看到更多的是渠道爭奪大戰(zhàn)，當然也會有品牌力和產(chǎn)品力的角逐，但渠道爭奪大戰(zhàn)一定是行業(yè)競爭的主旋律，因為這一代珠寶人大多更擅長于渠道戰(zhàn)，而不是品牌戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)。隨著中國新一代消費者正成為主力消費人群，中國新一代珠寶人完成新老交替，隨著新零售和新媒體不斷變革行業(yè)，當前的中國珠寶首飾行業(yè)一定會進行迭代。大量沒有品牌力和產(chǎn)品力的珠寶品牌，一定會在渠道管理不善后成為歷史的記憶。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國人民銀行、世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會(PGI)、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會金銀珠寶業(yè)商會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料。

對中國珠寶首飾及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國珠寶首飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的珠寶首飾發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對珠寶首飾行業(yè)進行了趨向研判。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增...

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