生活美容消費(fèi)群體調(diào)研：男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升 數(shù)字經(jīng)營(yíng)助推生活美容行業(yè)發(fā)展

• 陳觀秋 2023年7月18日 來(lái)源：新民晚報(bào) 中研普華報(bào)告 百度 873 54
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2022年，消費(fèi)者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。數(shù)字經(jīng)營(yíng)能力，正在為商家抵抗不確定性注入更強(qiáng)韌性，加速行業(yè)復(fù)蘇回暖。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，消費(fèi)者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。數(shù)字經(jīng)營(yíng)能力，正在為商家抵抗不確定性注入更強(qiáng)韌性，加速行業(yè)復(fù)蘇回暖。

從街頭巷尾的美甲小鋪，到商場(chǎng)樓宇中的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖美容店，美業(yè)已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，預(yù)計(jì)在2025年生活美容市場(chǎng)將突破“萬(wàn)億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

生活美容行業(yè)基本情況

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

生活美容行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門(mén)店，門(mén)店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過(guò)美容服務(wù)推銷(xiāo)化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受?chē)?guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過(guò)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門(mén)店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門(mén)店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門(mén)店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話術(shù)、門(mén)店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類(lèi)：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類(lèi)，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過(guò)口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購(gòu)買(mǎi)頻次和提高客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)《2023 麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》，2021 年中國(guó)的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi) 55%的份額，且未來(lái)還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

由于人均收入的提高和愛(ài)美意識(shí)的提升，生活美容消費(fèi)作為享受類(lèi)的消費(fèi)比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支撐著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費(fèi)的前三位。

消費(fèi)群體調(diào)研：男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升

一般門(mén)店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。

更年輕的消費(fèi)客群，更潮流的生活方式，帶動(dòng)美業(yè)消費(fèi)頻次和客單價(jià)雙雙增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一個(gè)顯著趨勢(shì)是男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長(zhǎng)110%。年輕消費(fèi)群體成為推動(dòng)美業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費(fèi)人群占比從19%增長(zhǎng)到35%。據(jù)了解，Z世代男性消費(fèi)者對(duì)燙染接受度遠(yuǎn)超其他麗人品類(lèi)，染潮色的頻次也更高。

近年來(lái)，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來(lái)越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門(mén)，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來(lái)的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。一是消費(fèi)能力的增強(qiáng)，二是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開(kāi)始進(jìn)入一些新的消費(fèi)領(lǐng)域，乃至成為一些領(lǐng)域的消費(fèi)“新主力”。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，擁有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場(chǎng)占比最多，該區(qū)域市場(chǎng)前景更為良好，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng);華中以11.8%的市場(chǎng)占比列第四，武漢、長(zhǎng)沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對(duì)保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

數(shù)字經(jīng)營(yíng)助推生活美容行業(yè)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)營(yíng)的“復(fù)利”效應(yīng)，正在成為美業(yè)商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。十年激蕩，美麗田園、美聯(lián)社、絲域養(yǎng)發(fā)、克麗緹娜、安娜美甲等5000多個(gè)美業(yè)品牌，和美團(tuán)攜手探索美業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革之路，并帶動(dòng)越來(lái)越多新興美業(yè)品牌在美團(tuán)成長(zhǎng)起來(lái)。

美團(tuán)方面指出，數(shù)字化是美業(yè)進(jìn)階發(fā)展的關(guān)鍵路徑，也是解決行業(yè)痛點(diǎn)的重要舉措。美團(tuán)正通過(guò)系列標(biāo)準(zhǔn)化舉措，助力美業(yè)進(jìn)入數(shù)字化和連鎖化經(jīng)營(yíng)的快車(chē)道，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

想要了解更多生活美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)生活美容發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)生活美容的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為生活美容企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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