消費(fèi)市場迅速回暖 翡翠行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 791 48
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眼下，我國翡翠消費(fèi)市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費(fèi)回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾

翡翠行業(yè)市場前景怎樣?翡翠也稱翡翠玉、翠玉、緬甸玉，是玉的一種。翡翠的正確定義是以硬玉礦物為主的輝石類礦物組成的纖維狀集合體。但是翡翠并不等于硬玉。翡翠是在地質(zhì)作用下形成的達(dá)到玉級的石質(zhì)多晶集合體，主要由硬玉或硬玉及鈉質(zhì)(鈉鉻輝石)和鈉鈣質(zhì)輝石(綠輝石)組成，可含有角閃石、長石、鉻鐵礦、褐鐵礦等。翡翠成品大概可以分為三大類別：首飾類、珠寶類以及藝術(shù)品類。

眼下，我國翡翠消費(fèi)市場迅速回暖。在全國最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽等地翡翠消費(fèi)回暖帶動源頭市場復(fù)蘇。在北京SKP售賣翡翠飾品的柜臺，一只翡翠手鐲，少則幾萬元，貴則上百萬元，形制大一些的翡翠擺件價格上千萬元。相比北京SKP，北京萬特珠寶城的翡翠飾品價格區(qū)間更大，下至幾百元，上至幾十萬元的翡翠手鐲在這都能買到。

翡翠銷售火熱，價格也水漲船高。不少商家表示，今年以來翡翠價格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價格甚至翻番。火熱的行情之下，翡翠行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。

目前廣東省內(nèi)三個主要的翡翠加工批發(fā)基地四會雖然產(chǎn)值最低，但是國內(nèi)最大的翡翠加工基地，從業(yè)人員數(shù)量超過10萬人，產(chǎn)量最大，是華南地區(qū)最大的玉器一級批發(fā)市場，主要以中低檔產(chǎn)品為主，以翡翠掛件、翡翠擺件及翡翠圓珠散件為主要產(chǎn)品;翡翠成品加工能力和價格在全國范圍內(nèi)，是最具優(yōu)勢及競爭能力的，由于價格低廉早已贏得包括臺灣、香港等全國翡翠經(jīng)營者的青睞。另外，揭陽加工的翡翠原料可能沒有平洲和四會多，但都以高檔首飾為主，所以產(chǎn)價最高。以低檔次的為主平洲則以光身翡翠加工批發(fā)見長，以中檔為主，近年由于外地廠商的大量入駐，使產(chǎn)品品種豐富，應(yīng)有盡有，各種玉雕作品的設(shè)計創(chuàng)意、雕刻工藝和傳統(tǒng)文化含量大幅提高，后來居上。整個特色產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以中檔為基礎(chǔ)逐步向高低檔兩端延伸的態(tài)勢。平洲具有優(yōu)越的地理位置、便捷的交通條件和良好的社會治安環(huán)境，特別是平洲珠寶玉器協(xié)會搭建起中國大陸最大的緬甸翡翠投標(biāo)交易的大平臺，發(fā)展后勁最強(qiáng)，前景最好。近年，揭陽、平洲、四會的翡翠加工能力和廣州荔灣、深圳水貝集散市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，但自去年初翡翠行業(yè)進(jìn)入蕭條期后，上述五個主要產(chǎn)業(yè)基地的產(chǎn)能、集散市場和成品店鋪逐步呈現(xiàn)出過?，F(xiàn)象，廠房、店鋪租金節(jié)節(jié)下滑，減租免租隨處可見。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國翡翠行業(yè)帶來了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達(dá)六成。2018-2020年我國翡翠線上交易爆發(fā)式增長，2020年線上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢。

如今，諸多企業(yè)正在計劃開新店，開拓新的渠道，尤其是現(xiàn)在的線上銷售如直播帶貨，非?；馃?，價格相對來說能夠讓普遍消費(fèi)者都能接受的翡翠首飾在直播平臺賣得特別火熱?？蓛r格高昂的翡翠銷售主要還是通過線下門店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進(jìn)行，大范圍擴(kuò)展翡翠的銷售渠道。

從2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國翡翠行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對我國翡翠行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響。

具體來看，線上交易中，短視頻和直播渠道具有很強(qiáng)的社交屬性和興趣匹配功能，符合產(chǎn)品特性，因此交易規(guī)模最大。翡翠短視頻和直播通過視頻的形式直觀的展示翡翠，與客戶面對面的視頻溝通來促成翡翠交易的形成，不僅打破了賣家與消費(fèi)者的距離，也將翡翠批發(fā)市場與消費(fèi)者無縫連接，省去中間商倒手的成本，讓消費(fèi)者以盡量低的價格購買到最喜愛的翡翠。同時，短視頻和直播渠道可以讓消費(fèi)者近距離接觸翡翠玉石行業(yè)，了解翡翠玉石行業(yè)的最新動態(tài)。新的展現(xiàn)形式讓更多人了解玉石行業(yè)的同時，也開發(fā)成翡翠玉石的消費(fèi)者。根據(jù)《2021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預(yù)計約達(dá)1400億元，占翡翠線上市場總成交額的56%，呈現(xiàn)出后來者居上的態(tài)勢。

翡翠行業(yè)市場前景分析

近年來翡翠行業(yè)涌現(xiàn)出一些新產(chǎn)品、新材料和新技術(shù)，這些創(chuàng)新不僅為翡翠市場注入了新的活力，也滿足了消費(fèi)者對多樣化選擇的需求。

翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發(fā)式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業(yè)主流銷售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

近年來，科技進(jìn)步使得人造翡翠技術(shù)更加成熟。這些合成翡翠材料通常是由天然翡翠的成分經(jīng)過特殊處理合成而成，具備相似的外觀和物理性質(zhì)。合成翡翠的涌現(xiàn)為市場提供了更多的選擇，價格相對較低，適合那些預(yù)算有限的消費(fèi)者。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多翡翠行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國翡翠行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對我國翡翠的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對翡翠業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)翡翠行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對翡翠行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對翡翠行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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  2022-2027年中國翡翠行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  中研普華通過對翡翠行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析翡翠行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的翡翠...

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