2023年第二季度全球智能手機市場銷量同比下降8% 智能手機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測

• 郭夢 2023年7月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1092 70
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7月20日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。全球所有地區(qū)的手機銷量均出現(xiàn)收縮，而美國、西歐和日本等相對較發(fā)達(dá)的市場跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國、印度和中東非

2023年第二季度全球智能手機市場銷量同比下降8%

7月20日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。全球所有地區(qū)的手機銷量均出現(xiàn)收縮，而美國、西歐和日本等相對較發(fā)達(dá)的市場跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國、印度和中東非市場的跌幅相對較小。

當(dāng)下，智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國制造的一張名片，包括OPPO在內(nèi)的各品牌國產(chǎn)手機行銷全球。早在2008 年，全球前六手機廠商分別是諾基亞、三星、摩托羅拉、 LG、 索尼愛立信、 中興，國產(chǎn)品牌只有中興上榜，排名第六，市場份額不足 5%。 而到了2018 年，全球前六手機廠商國產(chǎn)品牌占據(jù)4席。調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機出貨量13.5億部，同比增長7%;OPPO等三家中國品牌進(jìn)入出貨量前五榜單，在全球的市場份額達(dá)35%。

從海外手機品牌霸榜，到國產(chǎn)手機品牌的崛起，國產(chǎn)手機在技術(shù)和設(shè)計上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌占領(lǐng)國內(nèi)高端機市場的固有格局，加速了整個智能手機行業(yè)更新迭代的節(jié)奏?？梢?，國產(chǎn)手機的崛起已經(jīng)勢不可擋的趨勢。

在市場分析機構(gòu)Counterpoint的全球智能手機市場2023年第一季度的表現(xiàn)報告中，市場大盤依舊在下行，全球智能手機出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在第一季度三星出貨同比下降19%，蘋果同比下降2%，小米同比下降22%，OPPO同比下降10%，vivo同比下降18%，就連others都下降了16%，綜合下降了14%。出貨下降營收自然也會受到影響，但是對三星蘋果卻影響不大，一方面是由于三星S23系列使得三星平均售價增至340美元，而蘋果則是因為最低的同比降幅。在大盤下滑的背景下，三星和蘋果的強勢表現(xiàn)讓他們占據(jù)了全球智能手機運營利潤的96%，其他廠商只能去分一小杯殘羹冷炙。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，榮耀在國內(nèi)市場份額為16%，排名第四位。而在全球市場，當(dāng)期三星以22.5%的份額重回第一，榮耀與其他廠商瓜分top5之外27.7%的市場份額。在這兩個市場中，蘋果當(dāng)期都位列第二。這份手機市場報告還顯示出的一個共同趨勢是，無論是中國還是全球，所有手機廠商的出貨量都在同比下滑。

但同期，折疊屏手機的出貨量卻在逆勢增長。

智能手機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測

智能手機市場已經(jīng)飽和，早已由過往的增量市場變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年我國智能手機的總出貨量為2.86億，低于前一年的3.29億。IDC指出，這是2013年以來的最低銷售量，也是自2013年以來，國內(nèi)智能手機年銷售量首次跌破3億。與此呼應(yīng)的是，從開始一年半左右，到之后的兩年左右，再到眼下已被拉長到難以置信的三年，用戶換機周期正變得越來越長。

從這一系列數(shù)據(jù)來看，全球智能手機市場已經(jīng)度過了快速增長的階段，消費者換機周期越來越長，設(shè)備創(chuàng)新趨同，智能手機翻新市場的出現(xiàn)更加成熟，打擊了對中低端產(chǎn)品的需求。

相比之下，高端市場(批發(fā)價在600美元以上)受上述因素的影響較小，銷售仍在繼續(xù)增長，對整個市場的貢獻(xiàn)達(dá)到了Q2有史以來的最高水平。本季度售出的智能手機中，超過五分之一屬于高端市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析

如今，智能手機作為人們休閑娛樂、通信社交、健康和出行服務(wù)、消費購物，以及移動辦公的重要載體，早已不可或缺。盡管當(dāng)前市場整體需求低迷，但每一次性能躍遷、每一個新功能的加入都可能帶來更好的生活品質(zhì)和更高的工作效率。

2010年以來，隨著移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國智能手機市場駛?cè)肟燔嚨?。?017年起，中國智能手機出貨量開始下滑，尤其是近幾年來，手機行業(yè)面臨著不小的挑戰(zhàn)，中國智能手機廠商開始探索新的發(fā)展路徑。

作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ?，手機無疑會是萬物互聯(lián)時代的“核心”終端。未來能夠連接到更多“場景”，這些場景背后則蘊藏著手機行業(yè)更多的可能性。

千變?nèi)f變，更加扎實的研究細(xì)分市場和核心消費訴求，是廠商們唯一的不變。憑借更強的技術(shù)能力，推出對應(yīng)產(chǎn)品，新穎且良好的體驗才能夠抓住更多市場份額。

隨著用戶消費能力不斷升級，以及中低端智能手機的絕對值、相對份額占比均在下降，手機廠商戰(zhàn)略目光也不再滿足于低價位區(qū)間，中高端智能手機市場對國產(chǎn)品牌的發(fā)展正變得愈發(fā)重要。

如今，中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過 40 款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

有機構(gòu)預(yù)計，2023年零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將達(dá)到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預(yù)期下，該部分市場有望在短期內(nèi)突破前次高點，并將保持向上、向好的發(fā)展勢頭。

2023年中國智能手機市場將有一個更健康的環(huán)境。此外，隨著部分中國安卓廠商放緩了海外擴張的步伐，他們將更加關(guān)注國內(nèi)市場，并加強在中、高端領(lǐng)域的競爭。

智能手機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手機行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘智能手機行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于智能手機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國智能手機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

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