上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 1481 98
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2023年，電子商務(wù)還在進(jìn)出口方面有較好的發(fā)力空間。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家居智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是部分品類商品銷售快速增長(zhǎng)。上半年，18類監(jiān)測(cè)商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長(zhǎng)33.5%和23.3%。

二是在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長(zhǎng)27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票、在線文娛銷售額同比分別增長(zhǎng)272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。

2023年，電子商務(wù)還在進(jìn)出口方面有較好的發(fā)力空間。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家居智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長(zhǎng)36.3%、26.8%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

商務(wù)部大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。二是東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。四是海關(guān)數(shù)據(jù)顯示跨境電商發(fā)展迅速，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%，進(jìn)口0.56萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。五是電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力，電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人。

2022年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)網(wǎng)上零售額2022年達(dá)13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;2022年，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

今年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬人。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率越來越高，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)形成了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

1-2 月線上消費(fèi)核心看點(diǎn)：①戶外運(yùn)動(dòng)熱度維持高位，同比36%。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)類貢獻(xiàn)高， 其中運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球類增速39%。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)亮眼，且熱度在3.8 大促期間持續(xù)。拼多多增速及客單雙升，客單價(jià)同比30%，品類補(bǔ)貼力度同比20%。②家具家裝、家居日用品類景氣度持續(xù)，同比增速31%/29%，小紅書逐漸成為重要家居類產(chǎn)品重要種草平臺(tái)。

此次發(fā)布榜單顯示，京東、阿里、唯品會(huì)位居前三。從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占TOP100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%。值得一提的是，2023年新進(jìn)入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)新模式類型的企業(yè)。

2023年是消費(fèi)提振年，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)認(rèn)為，未來隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，線上消費(fèi)需求進(jìn)一步恢復(fù)和增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

2023年上半年，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，接觸型服務(wù)業(yè)較快增長(zhǎng)。上半年，住宿和餐飲業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)15.5%、6.6%和6.9%。

隨著數(shù)字化發(fā)展持續(xù)深入，信息服務(wù)需求不斷擴(kuò)大帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)，上半年，信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)12.9%。商務(wù)活動(dòng)加快恢復(fù)，會(huì)展、旅游等服務(wù)需求增加，上半年，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.1%。從市場(chǎng)預(yù)期看，6月份，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為52.8%，連續(xù)6個(gè)月保持在景氣區(qū)間。

上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)前景分析

值得關(guān)注的是，沃爾瑪、物美、永輝、羅森等超市、便利店企業(yè)均入圍榜單，多數(shù)企業(yè)的排名增長(zhǎng)或網(wǎng)絡(luò)渠道銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，沃爾瑪位居第九，2022年沃爾瑪中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售額約為442.79億元。根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的截至1月31日2022-2023財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)沃爾瑪?shù)牧咙c(diǎn)在于電商。第四財(cái)季，電商凈銷售額占沃爾瑪中國(guó)總凈銷售額的48%，增長(zhǎng)率為70%。

同時(shí)，物美、羅森的線上業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，兩家企業(yè)2022年的網(wǎng)絡(luò)銷售額分別為188.78億元、13.85億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。羅森相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，疫情中實(shí)體門店線上的銷售額提升明顯。即時(shí)零售平臺(tái)給實(shí)體門店帶來了約10%的銷售增量。羅森在不斷強(qiáng)化線上線下深度融合，打通線上線下，只要不斷給消費(fèi)者提供便利化的服務(wù)，行業(yè)會(huì)有更好的未來。

隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費(fèi)者，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售未來將圍繞三大發(fā)展重點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)零售走向即時(shí)性和社交內(nèi)容化，以數(shù)字化結(jié)合體驗(yàn)式服務(wù)的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管加強(qiáng)將推動(dòng)建立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新秩序。

尤其是線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，讓即時(shí)零售成為商超業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達(dá)、小時(shí)達(dá)、30分鐘內(nèi)可達(dá)的配送服務(wù)。商超零售企業(yè)入局，也推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)邁向全品類時(shí)代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴(kuò)充至咖啡、日用品等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品類多樣性。

去年，物美開通抖音直播間，借力直播拓展即時(shí)配送業(yè)務(wù)。此前，物美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，抖音直播以來，場(chǎng)次平均觀看人次達(dá)7000次/場(chǎng)，直播間整體成交訂單突破3萬單，直播賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)2萬人，最高在線人數(shù)突破千人，復(fù)購(gòu)率達(dá)到50%以上。

……

該行業(yè)如何突破目前瓶頸?更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易...

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