Shopee直播大促訂單增加12倍 直播行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)投資

• 吳亞楠 2023年7月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 371 17
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直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開(kāi)直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。

Shopee直播大促訂單增加12倍

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開(kāi)直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。日前，Shopee印尼站7.7直播大促正式落下帷幕，這給市場(chǎng)交出了一份不錯(cuò)的答卷。在此次大促期間(6月12日至7月7日)，Shopee Live的訂單量比平時(shí)增加了12倍，活動(dòng)高峰期時(shí)的買(mǎi)家數(shù)量比平時(shí)增加了10倍，賣(mài)家通過(guò)Shopee Live成功銷(xiāo)售了200萬(wàn)件產(chǎn)品。

從銷(xiāo)售類(lèi)別來(lái)看，時(shí)尚和美容產(chǎn)品成為Shopee Live上最受歡迎和搜索量最高的類(lèi)別。具體來(lái)說(shuō)，保濕霜、口紅和粉底是消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)最喜歡的美容產(chǎn)品，包包、鞋子和襯衫是購(gòu)買(mǎi)最多的時(shí)尚產(chǎn)品。

直播行業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查顯示61.6%的應(yīng)屆畢業(yè)生會(huì)考慮網(wǎng)紅、直播等新興職業(yè)，而直播、短視頻行業(yè)將帶動(dòng)超過(guò)1億個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，行業(yè)內(nèi)的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤(rùn)，而95.2%的主播月收入不到5000元。因此，專(zhuān)家提醒年輕人不要盲目跟風(fēng)，要對(duì)自己是否適合以及熱愛(ài)直播行業(yè)作出理性判斷，并在入行前做好規(guī)劃。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)投資

近年來(lái)，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚(yú)、虎牙、快手、抖音等。這些平臺(tái)通過(guò)吸引大量主播和觀眾，實(shí)現(xiàn)了快速的用戶增長(zhǎng)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直播平臺(tái)之間的差異化越來(lái)越小，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開(kāi)直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟(jì)推向了發(fā)展的快車(chē)道。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)正在成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，彰顯自身魅力。此前，政府工作報(bào)告提出，電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺(tái)扶持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近5萬(wàn)億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。從直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與其它內(nèi)容行業(yè)相似，直播平臺(tái)作為中間平臺(tái)方，連接直播 內(nèi)容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機(jī)構(gòu)，需求方即為觀看直 播的互聯(lián)網(wǎng)用戶。廣告主/商家通過(guò)在直播平臺(tái)投放廣告，成為直播平臺(tái)重要的商業(yè) 化變現(xiàn)來(lái)源。此外，直播行業(yè)的參與者還包括廣泛的其他相關(guān)方，我們將其主要分 為兩類(lèi)，即直播內(nèi)容監(jiān)管方(通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)定規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展)和基礎(chǔ)設(shè) 施方(提供包括網(wǎng)絡(luò)、支付、資源等多個(gè)維度的底層支持和管理服務(wù))。

直播市場(chǎng)規(guī)模

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元。

在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè);內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。

直播行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，直播行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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