不斷拓寬體育行業(yè)邊界 體育用品行業(yè)市場投資研究

• 吳亞楠 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1336 88
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“破圈突圍”，成為近年來體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的“熱詞”，“體育+”的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)越來越清晰和明顯。

不斷拓寬體育行業(yè)邊界

“破圈突圍”，成為近年來體育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的“熱詞”，“體育+”的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)越來越清晰和明顯。這其中，體育與旅游、文化在精神內(nèi)涵層面的眾多相通之處，也使得文體旅融合變得自然而然。

對此，云南省體育局局長楊中華表示：“經(jīng)歷疫情沖擊后，人們更加明白體育產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展必須具備自己的造血能力。建設(shè)體育強(qiáng)國的進(jìn)程中，體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘市場化、產(chǎn)業(yè)化、法制化、生態(tài)化、國際化’的戰(zhàn)略目標(biāo)。沒有實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就是自娛自樂，無法支撐國家戰(zhàn)略?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

體育用品行業(yè)市場投資研究

隨著中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細(xì)分化趨勢越來越明顯。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021年中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單顯示，鴻星爾克品牌價(jià)值達(dá)到4006.5億元，成為行業(yè)第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出的目標(biāo)，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。

我國體育消費(fèi)市場擁有龐大的體育人口基礎(chǔ)和較大消費(fèi)規(guī)模。但體育用品消費(fèi)市場內(nèi)，體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備之間的競爭越來越激烈，整個(gè)體育用品消費(fèi)市場趨向飽和，未來體育用品消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢將會(huì)放緩未來傳統(tǒng)體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能化運(yùn)動(dòng)設(shè)備需要提質(zhì)發(fā)展。傳統(tǒng)型體育用品需要更加專業(yè)化、科技化。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計(jì)，2022年體育用品及社會(huì)出口總額為176.69億元，已經(jīng)超過2020年158.12億元，展現(xiàn)較強(qiáng)的企業(yè)韌性。值得一提的是，2023年第一季度體育用品和設(shè)備出口額為40.74億美元，環(huán)比增長4.22%，體育用品業(yè)外貿(mào)復(fù)蘇態(tài)勢顯現(xiàn)。作為全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國之一，我國體育用品業(yè)在國際賽場上同樣具備爭金奪銀的實(shí)力?！?/p>

體育用品消費(fèi)人群

在供給端層面，在此主要考慮，整個(gè)供給端市場的供給規(guī)模如下：

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年，我國體育用品零售市場和批發(fā)市場的營收值總額為6388.84，同比增長9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長10.92%，近三年里復(fù)合增長率為10.05%，增速較快。

從整體來看，在供給端市場上，我國體育用品的供給量上不斷增長，并且目前已經(jīng)超過了國內(nèi)市場需求。這時(shí)行業(yè)一般有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)，即一方面出口海外參與國際競爭，另一方面立足國內(nèi)，加劇國內(nèi)競爭，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。

我國的中青年人群的數(shù)量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過程中，但是由于降幅有限，短期內(nèi)總需求能保持在一定的區(qū)間范圍內(nèi)。并且，因?yàn)?8-59歲的人群中，由于習(xí)慣、偏好、體質(zhì)、職業(yè)等因素的不同，居民在體育用品上的實(shí)際差異也有不同。

體育用品市場投資分析

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會(huì)共識(shí)。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺(tái)、互動(dòng)器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，同期線下健身行業(yè)復(fù)合增速僅為6.6%，預(yù)計(jì)未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。我國體育人口規(guī)模在逐年擴(kuò)大且體量巨大，體育人口對于體育用品和運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求持續(xù)增加。

體育用品行業(yè)報(bào)告對中國體育用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了體育用品市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，體育用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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