展覽行業(yè)將迎來新的變革 中國展覽館行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 855 52
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疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇，動漫、體育等新消費領(lǐng)域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強，展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

展覽業(yè)是我國21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業(yè)上游市場 中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺,在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。智慧展覽館行業(yè)是保障會展業(yè)發(fā)展的動力之一。近年來，國務院、商務部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

我國智慧展覽館隨著中國經(jīng)濟、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國成立以來，中國展覽業(yè)伴隨中國社會主義建設發(fā)展壯大，一路走來，見證了中國社會主義建設的發(fā)展歷程，宣傳了中國社會主義建設的輝煌成就，構(gòu)成了中國社會建設體系的重要組成。從改革開放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國展覽業(yè)走過了從計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟體制的發(fā)展階段、與國際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長為全球展覽大國的發(fā)展階段。

中國展覽館行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達地區(qū)。

越來越多的城市將會展作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，如“新經(jīng)濟會議目的地”、“國際會展之都”、“國際會展名城”等都是從政府層面提出的發(fā)展口號。而場館作為會展經(jīng)濟的實體，是政府投入的重要著手點。一方面對場館建設更有全局規(guī)劃，從項目定位、功能設計到綜合配套考慮再到后期運營管理環(huán)環(huán)深入，站在城市發(fā)展的高度對會展場館進行定位規(guī)劃，旨在充分發(fā)揮會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的推動作用。另一方面，很多城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色，從“布施者”變?yōu)椤胺照摺?，從會展政策的通盤考慮、服務職能的全面提升、目的地營銷的深入推進等多維度進行代言，會展場館之間的競爭越來越多地轉(zhuǎn)為會展城市之間的競爭。

智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機會。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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