短視頻行業(yè)分析 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來(lái)源：百度 1254 82
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短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?在我國(guó)短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。近年來(lái)，政府各部門(mén)發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展。

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

從野蠻生長(zhǎng)到全民抖音，再到站在風(fēng)口上的短視頻產(chǎn)業(yè)，2015年至2016年，短視頻進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)階段，各大平臺(tái)開(kāi)始競(jìng)相擴(kuò)張，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

目前，中國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局。在用戶的流量?jī)r(jià)值方面，抖音日活躍用戶高達(dá)4.21億人，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)104分鐘，短視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力處于行業(yè)領(lǐng)先地位?？焓謩t以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)位居第二梯隊(duì)。此外，在用戶規(guī)模方面，抖音和快手也遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。

除了抖音和快手之外，其他一些平臺(tái)也在積極尋求突破和創(chuàng)新。例如，騰訊旗下的微視通過(guò)與微信、QQ等社交平臺(tái)的深度整合，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和流量的快速增長(zhǎng)。西瓜視頻則通過(guò)與今日頭條等資訊平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，打造了內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)。梨視頻則通過(guò)與央視等傳統(tǒng)媒體的合作，提升了內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)威性。嗶哩嗶哩則通過(guò)強(qiáng)化二次元文化屬性和社區(qū)氛圍，吸引了大量年輕用戶。

全民抖音時(shí)代的特點(diǎn)是，短視頻不再局限于年輕人的娛樂(lè)方式，而是逐漸成為各年齡層、各行各業(yè)的人們獲取信息、表達(dá)自我、社交互動(dòng)的重要平臺(tái)。在這一階段，短視頻內(nèi)容更加豐富多樣，涵蓋了生活、美食、旅行、教育、科技等各個(gè)領(lǐng)域，滿足了不同用戶的個(gè)性化需求。

隨著用戶需求增加，短視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。未來(lái)，細(xì)分化的個(gè)性化內(nèi)容將是短視頻發(fā)展的方向。用戶將更傾向于關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度和深入度，這將會(huì)帶動(dòng)新一輪的短視頻進(jìn)化。

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;

2019年之前，短視頻大多集中在娛樂(lè)、表演等領(lǐng)域，而現(xiàn)在各種垂直領(lǐng)域的短視頻也浮出水面，醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域均受到關(guān)注，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更多行業(yè)涌入短視頻領(lǐng)域。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^(guò)1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來(lái)自中國(guó)。

短視頻行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，短視頻產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)監(jiān)管與自律，不斷創(chuàng)新與融合，深耕垂直領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，以迎接更加美好的未來(lái)。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多技術(shù)創(chuàng)新。這些創(chuàng)新將為短視頻行業(yè)帶來(lái)更高的畫(huà)質(zhì)、更快的傳輸速度、更智能的推薦算法等，從而進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。短視頻內(nèi)容將更加豐富多樣，特別是在垂直領(lǐng)域，如教育、醫(yī)療、科技等，將有更多的短視頻內(nèi)容涌現(xiàn)。這將有助于滿足用戶個(gè)性化需求，同時(shí)也為短視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

短視頻內(nèi)容將更加多元化和專(zhuān)業(yè)化。隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)要求不斷提高，短視頻內(nèi)容將不再局限于休閑娛樂(lè)類(lèi)，而是涵蓋更多領(lǐng)域和主題，如教育、科技、文化、旅游等。同時(shí)，短視頻內(nèi)容也將更加專(zhuān)業(yè)化和深度化，提供更有價(jià)值和針對(duì)性的信息和知識(shí)。

短視頻平臺(tái)將更加社交化和垂直化。隨著用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的社交需求不斷增強(qiáng)，短視頻平臺(tái)將加強(qiáng)與社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)，提升用戶的粘性和忠誠(chéng)度。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也將根據(jù)不同的用戶群體和興趣點(diǎn)，打造更加垂直化和細(xì)分化的平臺(tái)，滿足用戶的個(gè)性化和差異化需求。

短視頻行業(yè)將更加規(guī)范化和國(guó)際化。隨著政府對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，短視頻行業(yè)將更加規(guī)范化和合法化，避免低俗、虛假、侵權(quán)等不良內(nèi)容的出現(xiàn)，提升短視頻行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公信力。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的出海戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，短視頻行業(yè)將更加國(guó)際化和多元化，展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力和影響力。

未來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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