近八成未成年人曾用短視頻學(xué)習(xí) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 605 34
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截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，在整體網(wǎng)民中的占比為達(dá)94.8%。泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7274.4億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主

短視頻的流行進(jìn)一步鞏固了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主流的內(nèi)容消費(fèi)方式的地位。“短平快”的短視頻平臺(tái)正在成為用戶獲取信息和娛樂(lè)最主流的途徑。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，在不知不覺(jué)間，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道?！矮@取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)”成為了用戶收看短視頻的重要原因。

在短視頻改變用戶娛樂(lè)和消費(fèi)方式的同時(shí)，它們也為社會(huì)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。豐沛的流量，能夠承載更多的商業(yè)可能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻是指在各種平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

我國(guó)短視頻市場(chǎng)的爆發(fā)期在2016年至2017年，2018年至今市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定期，同時(shí)短視頻平臺(tái)已開(kāi)始探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。數(shù)據(jù)還顯示，到了2020年底左右，抖音、快手已占有絕對(duì)的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，活躍用戶規(guī)模占到整體的60%左右。

在行業(yè)規(guī)范角度，2021年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》，明確依據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核基本標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱(chēng)、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、畫(huà)面、音樂(lè)、音效中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容作出規(guī)定。

在行業(yè)指導(dǎo)角度，2021年12月國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視短視頻業(yè)務(wù)管理的通知》，提出短視頻內(nèi)容審核應(yīng)在嚴(yán)格落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》基礎(chǔ)上，對(duì)標(biāo)廣播電視節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)全量審核后方可通過(guò)播控系統(tǒng)推送上線。

近八成未成年人曾用短視頻學(xué)習(xí)

《未成年人短視頻使用與學(xué)習(xí)研究報(bào)告》中顯示，近八成未成年人使用短視頻學(xué)習(xí)輕知識(shí)。其中新聞熱點(diǎn)、歷史地理、科學(xué)科普、音樂(lè)繪畫(huà)、傳統(tǒng)文化類(lèi)短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現(xiàn)“從玩到學(xué)”的新趨勢(shì)。

未成年人使用短視頻的三大主要原因分別是減壓放松、豐富知識(shí)、有趣好玩，分別占比72.6%、58.7%、54.4%，比例均超過(guò)半數(shù)。寓學(xué)于樂(lè)占比33.1%、滿足好奇心占比32.9%，比例均在三成以上。

在短視頻平臺(tái)上，未成年人最喜歡的是風(fēng)趣幽默類(lèi)主播，占比八成以上，為84.1%;其次是知識(shí)豐富的主播，占比六成以上，為65.6%。此外，提供方便如整理筆記的、講解高深與專(zhuān)業(yè)知識(shí)的主播類(lèi)型也很受未成年人喜歡，占比分別為36.3%和30.3%，均在三成以上。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，在整體網(wǎng)民中的占比為達(dá)94.8%。泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7274.4億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源。

短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 168 分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用;綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 120 分鐘，自 2020 年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。有 42.7% 的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與 2020 年相比提升 27.0 個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻 / 直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局更為集中。第一梯隊(duì)的抖音、快手兩大應(yīng)用，分走了近六成的份額。而第二、第三梯隊(duì)中的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版，也都是字節(jié)跳動(dòng)和快手兩家旗下應(yīng)用。

目前，短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長(zhǎng)44%;用戶通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi)，短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(zhǎng)161%。第三季度，快手電商商品交易總額達(dá)2225億元，同比增長(zhǎng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂(lè)性、門(mén)檻相對(duì)低等特點(diǎn)，對(duì)時(shí)長(zhǎng)與拍攝要求不高，因而深受網(wǎng)友喜愛(ài)，逐漸呈現(xiàn)出全民參與的趨勢(shì)。

短視頻文化工業(yè)式生產(chǎn)出現(xiàn)增強(qiáng)的跡象。據(jù)分析，從來(lái)源看，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”轉(zhuǎn)型(UGC指?jìng)€(gè)人原創(chuàng)制作發(fā)布短視頻，PGC指專(zhuān)業(yè)或半專(zhuān)業(yè)化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)布制作短視頻，OGC指完全專(zhuān)業(yè)化機(jī)構(gòu)制作短視頻)。

在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，各視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)明顯增長(zhǎng)，收入結(jié)構(gòu)更健康。首先，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶快速增長(zhǎng)，黏性大。其次，多元化盈利模式擴(kuò)展收入。貼片廣告、PGC內(nèi)容品牌植入、電商合作“屏購(gòu)”模式、大型線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、會(huì)員定制付費(fèi)等紛紛出現(xiàn)。再次，整體市場(chǎng)環(huán)境向好，如打擊盜版盜鏈、付費(fèi)訂閱增多、移動(dòng)支付安全環(huán)境改善、主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合購(gòu)劇分?jǐn)偝杀?、降低自制視頻成本等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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