非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景分析：未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 1091 70
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如果你想了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。重點分析了

8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項景德鎮(zhèn)站啟動儀式在江西景德鎮(zhèn)舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項，將充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過專項助力，未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

如果你想了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。重點分析了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(intangible cultural heritage)指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。

我國非遺資源豐富，截至2018年年底，入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項目已達40個，是目前世界上擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，國務(wù)院分別在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名錄，共包含1372個國家級項目。豐富而多元的資源為非遺旅游產(chǎn)業(yè)打造提供了良好的基礎(chǔ)。

例如景德鎮(zhèn)是一個非遺資源大市，本次非遺電商活動，旨在聯(lián)合多方資源展示景德鎮(zhèn)陶瓷非遺文化的魅力，并推動傳統(tǒng)技藝與內(nèi)容電商平臺的融合發(fā)展，也將助力對以手工制瓷技藝為核心的具有景德鎮(zhèn)特色的非遺項目的保護和傳承。未來，將進一步拓展景德鎮(zhèn)的市場影響力，提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的知名度和市場規(guī)模，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)的有機結(jié)合。

為助力非遺保護與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發(fā)起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實現(xiàn)手藝變現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數(shù)量是去年的1.62倍。抖音電商副總裁趙睿表示，未來，“煥新非遺”專項將發(fā)揮集群效應(yīng)，為非遺產(chǎn)業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見。

在新商家扶持方面，將由專人對接，幫助商家快速入駐，通過商品卡流量扶持商家快速打開市場;在日常運營成長方面，通過社群服務(wù)和官方培訓、撮合MCN與手藝人、開放搜索側(cè)流量入口，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經(jīng)營;此外，平臺將落地達人溯源直播、特色活動并提供推廣資源支持，讓手藝人和商家被更多人看見，助力非遺好物銷售。

來自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過與抖音電商達人直播合作，銷量翻了幾倍;“90后”非遺傳承人呂雅婷經(jīng)過上百次試驗研制出新型玲瓏釉料，如今通過抖音電商讓更多人認識了富玉玲瓏瓷;緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開了與上百個窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國。

頁內(nèi)容人士表示，未來一年，該專項將覆蓋超30個非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師超300位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場前景分析

2019年7月24日，中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過了《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》。該意見明確指出，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高我國經(jīng)濟競爭力的最大激勵。要完善新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域保護制度，持續(xù)優(yōu)化大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新保護環(huán)境，研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域保護辦法，加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護。我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護春天已經(jīng)到來，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行知識產(chǎn)權(quán)保護更是響應(yīng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，如江西省發(fā)布的《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的實施意見》完善政策法規(guī)。進一步健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法規(guī)制度，適時修訂《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，推動國家級文化生態(tài)保護(實驗)區(qū)所在設(shè)區(qū)市開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)整體性保護立法工作。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普法教育，做好法律法規(guī)實施情況的監(jiān)督檢查，建立《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》執(zhí)法檢查機制。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護，維護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群合法權(quán)益。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值，往往要通過物質(zhì)轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，可使資本迅速覆蓋非遺領(lǐng)域的方方面面，在占領(lǐng)優(yōu)勢資源的同時，綜合運用資本工具促進非遺項目更加專業(yè)、精準、高效的發(fā)展，可以有效地平衡利益和文化保護之間的關(guān)系。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展和傳承，是傳承人把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活相融合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。文化數(shù)字化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、火起來的重要途徑。利用數(shù)字化推廣非遺，推動非遺產(chǎn)業(yè)化進程。讓人們通過數(shù)字化技術(shù)了解民族歷史，喜愛民族文化自發(fā)地加入到非遺的傳承與傳播中，已成為新時代下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的關(guān)鍵所在。例如，抖音推出“非遺合伙人計劃”、快手發(fā)布“非遺帶頭人計劃”就是借助數(shù)字科技和平臺對非遺的產(chǎn)業(yè)化推廣。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為：“電商成為鏈接非遺與消費者的重要橋梁，讓非遺‘活起來’。非遺對消費者來說不再是遙遠的存在，景德鎮(zhèn)陶瓷、制瓷技藝、手藝人能夠被更多人看見、了解、愛上;電商提供了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑，讓非遺‘富起來’。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

  非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（Intangible Cultural Heritage），簡稱“非遺”，與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對。在中國，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，...

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