全年辦展總面積增長(zhǎng)50% 2023我國(guó)會(huì)展服務(wù)業(yè)重要發(fā)展方向

• 黃江 2023年8月11日 來(lái)源：東方財(cái)富 699 41
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今年上半年辦展總面積已恢復(fù)至2019年同期八成水平，預(yù)計(jì)全年辦展總面積將會(huì)比2020年、2021年增長(zhǎng)50%左右。上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也是全國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)6個(gè)月處于景氣區(qū)間。

會(huì)展是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要窗口，其數(shù)量、規(guī)模、水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)。會(huì)展的本質(zhì)是展示宣傳活動(dòng)，其目的是交易合作，而國(guó)家級(jí)會(huì)展還帶有政策導(dǎo)向和國(guó)際合作的重任。因此，會(huì)展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動(dòng)性等都會(huì)對(duì)展會(huì)的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會(huì)。

2023我國(guó)會(huì)展服務(wù)業(yè)重要發(fā)展方向

會(huì)展服務(wù)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放提供重要支撐，也是一二線城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要發(fā)展方向。從構(gòu)成類(lèi)型上看，我國(guó)會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機(jī)構(gòu)為主體，民營(yíng)企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，逐步轉(zhuǎn)向由展覽類(lèi)經(jīng)營(yíng)公司為其承辦展會(huì)。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會(huì)與專業(yè)性展會(huì)。綜合展的參展企業(yè)包括幾個(gè)不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會(huì)、上交會(huì)都屬于我國(guó)大型綜合展。專業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國(guó)的糖酒會(huì)、上海車(chē)展 都屬于專業(yè)展。

數(shù)據(jù)顯示，在需求逐步恢復(fù)以及相關(guān)利好政策帶動(dòng)下，上海會(huì)展業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年上半年辦展總面積已恢復(fù)至2019年同期八成水平，預(yù)計(jì)全年辦展總面積將會(huì)比2020年、2021年增長(zhǎng)50%左右。上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也是全國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)6個(gè)月處于景氣區(qū)間。

今年以來(lái)，會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)不斷攀升的態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐步恢復(fù)常態(tài)，人氣回暖為聚集型、接觸型服務(wù)創(chuàng)造了良好條件。商務(wù)活動(dòng)需求逐步釋放，加之相關(guān)政策助推，市場(chǎng)信心不斷增強(qiáng)，行業(yè)辦會(huì)氛圍漸濃，線下交流需求被激發(fā)。

需要注意的是，會(huì)展回暖雖然具備一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)，但要想完全恢復(fù)仍非易事。有調(diào)查顯示，會(huì)展企業(yè)當(dāng)前普遍面臨流動(dòng)資金不足、人才流失等困難。以上海為例，據(jù)測(cè)算，在保持現(xiàn)有增速下，全年辦展面積有望恢復(fù)至2019年的八成以上水平，離完全恢復(fù)仍有距離。

以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于持續(xù)恢復(fù)期，會(huì)展業(yè)作為平臺(tái)和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和進(jìn)步有著重要作用。會(huì)展業(yè)仍然處于恢復(fù)初期，各地應(yīng)當(dāng)搶抓窗口期，打好主動(dòng)仗，把握會(huì)展業(yè)回暖機(jī)遇，在行業(yè)反彈初始階段打好基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，創(chuàng)新辦展思路，提升辦展數(shù)量與質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)會(huì)展品牌，盡快通過(guò)會(huì)展業(yè)匯聚人流物流，以高質(zhì)量會(huì)展助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，要緊抓全球會(huì)展業(yè)恢復(fù)的窗口期，重塑會(huì)展品牌聲勢(shì)。當(dāng)前，全球商業(yè)格局正在發(fā)生變化，北京、上海、重慶、廣州等傳統(tǒng)會(huì)展重點(diǎn)城市應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，再造其在全球會(huì)展業(yè)中的地位和形象。一些停擺的展會(huì)要盡快恢復(fù)，同時(shí)還要繼續(xù)下大力氣吸引國(guó)際知名展會(huì)和企業(yè)，不斷創(chuàng)造增量。要在融資、人才保障等方面給予會(huì)展企業(yè)支持，幫助相關(guān)企業(yè)克服困難、搶抓機(jī)遇。此外，還要注重打造會(huì)展品牌，根據(jù)各地稟賦，將當(dāng)?shù)靥厣c會(huì)展綁定。就好比一提起“糖業(yè)煙酒會(huì)”就能想起成都，一說(shuō)起“漫展”就想起上海，要以優(yōu)質(zhì)的會(huì)展品牌為抓手，做大會(huì)展品牌聲勢(shì)，提升城市對(duì)會(huì)展的吸引力。

另一方面，要以良好的營(yíng)商環(huán)境作為支撐，為會(huì)展業(yè)提供服務(wù)保障。通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化與會(huì)展業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)政策，做好重大會(huì)展活動(dòng)的服務(wù)保障工作。比如，針對(duì)國(guó)際性展會(huì)推出個(gè)性化服務(wù)和監(jiān)管方案，開(kāi)通綠色通道，保證展品高效通關(guān);為優(yōu)質(zhì)會(huì)展企業(yè)提供展品入境免擔(dān)保等優(yōu)惠政策，通過(guò)良好的服務(wù)，降低會(huì)展成本，為展商減負(fù)，吸引更多優(yōu)質(zhì)會(huì)展企業(yè)來(lái)華。此外，還可建立精準(zhǔn)高效的會(huì)展業(yè)扶持政策，支持展會(huì)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，培育一批與產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)方向高度契合的國(guó)際知名展會(huì)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

廣義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會(huì)展場(chǎng)館、廣告公司、工程搭建公司等;而狹義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。

從形式上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是提供直接的服務(wù)項(xiàng)目，如宣傳物品印刷、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸?shù)鹊?而狹義的會(huì)展服務(wù)主要是提供咨詢、推介和溝通等間接的服務(wù)，會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方一般都是委托相關(guān)的公司或部門(mén)，如會(huì)展場(chǎng)館或其他公司，提供具體的服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目，或者會(huì)展活動(dòng)的舉辦方或承辦方提供一些比較簡(jiǎn)單的直接服務(wù)，如貴賓的接待服務(wù)等。

深圳作為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要節(jié)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)中心城市，會(huì)展經(jīng)濟(jì)日趨活躍。圍繞“20+8”產(chǎn)業(yè)集群，深圳不斷優(yōu)化政策和服務(wù)，加大招展、排展、辦展等力度，今年以來(lái)舉辦了一系列高水平展會(huì)活動(dòng)，與眾多傳統(tǒng)品牌展會(huì)形成交相輝映之勢(shì)，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和各種資源要素聚集，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

一場(chǎng)接一場(chǎng)的大型展會(huì)、高規(guī)格論壇在深圳密集上演，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新風(fēng)向、新創(chuàng)意熠熠生輝，萬(wàn)商云集尋商機(jī)、談合作、拿訂單，人流涌動(dòng)，生機(jī)勃發(fā)。

會(huì)展興，百業(yè)興。深圳主動(dòng)出擊，持續(xù)擴(kuò)大招展、引展、排展、辦展力度，做強(qiáng)本土展會(huì)、引進(jìn)知名大展、培育專業(yè)展會(huì)，多管齊下加快建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年初至今全市已舉辦各類(lèi)展會(huì)約80場(chǎng)，展覽總面積近400萬(wàn)平方米，年內(nèi)還將有百余場(chǎng)展會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)，全年辦展面積超過(guò)800萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷史新高。深圳會(huì)展業(yè)正以蓬勃之勢(shì)，成為新品新技術(shù)首發(fā)地、新載體新項(xiàng)目首落地，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。

國(guó)際橡塑展，是全球橡塑行業(yè)第一大展。今年在深圳舉行的第35屆國(guó)際橡塑展，展覽規(guī)模達(dá)38.2萬(wàn)平方米，成為深圳國(guó)際會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)以來(lái)首個(gè)單展?jié)M館的大展，4天展期吸引觀眾約25萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)52%，創(chuàng)下展會(huì)歷史新高。該展會(huì)主辦方雅式展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理梁雅琪表示，展覽面積較2021年增長(zhǎng)8.6%，令人鼓舞，折射出業(yè)界對(duì)市場(chǎng)前景的期待和行業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

事實(shí)上，作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，專業(yè)展正在深圳呈“串珠成鏈”之勢(shì)。從法蘭克福汽配展、ITES深圳工業(yè)展、國(guó)際傳感器與應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)、國(guó)際橡塑展、電博會(huì)，到漁博會(huì)、高性能醫(yī)療器械展、數(shù)字能源展、文博會(huì)、中國(guó)材料大會(huì)，再到即將舉辦的深圳國(guó)際新能源及智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)全產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、高交會(huì)、消費(fèi)電子展、DMP大灣區(qū)工業(yè)博覽會(huì)等，均是聚焦“20+8“產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)展。

今年以來(lái)，深圳圍繞“20+8”產(chǎn)業(yè)集群，加快完善“一集群、一展會(huì)(論壇)”體系，積極招引更多優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展資源落戶深圳，打造更多具有國(guó)際影響力的會(huì)展品牌。

市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，2023年深圳將舉辦“20+8”產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會(huì)164場(chǎng)，展覽總面積超800萬(wàn)平方米，分別占總展覽數(shù)量和面積87%、90%，首次實(shí)現(xiàn)“20+8”產(chǎn)業(yè)集群全覆蓋。其中，現(xiàn)代時(shí)尚、大健康、工業(yè)母機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)展會(huì)數(shù)量排名前三。

從全球范圍看，專業(yè)展是新產(chǎn)品、新技術(shù)的重要路演平臺(tái)。深圳通過(guò)大力舉辦各類(lèi)專業(yè)展會(huì)活動(dòng)，全力打造多行業(yè)多領(lǐng)域的“新品新技術(shù)首發(fā)地”。

ITES深圳工業(yè)展今年首發(fā)陣容強(qiáng)大，百款新銳技術(shù)及產(chǎn)品在展會(huì)上首次亮相;第35屆國(guó)際橡塑展吸引了超百家國(guó)家級(jí)“小巨人”參展，并推出200多件全球或亞洲首發(fā)的技術(shù)項(xiàng)目;高性能醫(yī)療器械展，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果紛紛登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了手術(shù)器械、醫(yī)療檢測(cè)、醫(yī)療機(jī)器人等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域最新技術(shù)及產(chǎn)品。

除了疫情防控常態(tài)化和市場(chǎng)需求釋放等因素外，一個(gè)主要原因是深圳較早進(jìn)行了科學(xué)、精心的謀篇布局，在政策頂層設(shè)計(jì)方面搶了先手、切中了要害、下足了功夫。

2022年2月，深圳出臺(tái)《深圳市關(guān)于建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都的若干措施》等政策舉措，拿出硬招實(shí)招，不斷完善會(huì)展業(yè)政策支撐體系，全力推動(dòng)會(huì)展業(yè)提質(zhì)升級(jí)，對(duì)辦展辦會(huì)給予政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)落戶和本地品牌展做大做強(qiáng)，加快建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都。

今年1月12日，深圳發(fā)布5條階段性措施支持商貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，對(duì)上半年舉辦的消費(fèi)電子、新能源汽車(chē)、數(shù)字能源、高性能醫(yī)療器械和食品工業(yè)等五類(lèi)高水平專業(yè)展會(huì)進(jìn)行最高500萬(wàn)元的支持。

今年5月，深圳發(fā)布《實(shí)施細(xì)則(修訂)》，進(jìn)一步優(yōu)化各項(xiàng)政策措施的適用對(duì)象、申報(bào)條件、支持標(biāo)準(zhǔn)等，從新引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌展會(huì)、培育專業(yè)展會(huì)、支持本地展會(huì)做大做強(qiáng)、支持展會(huì)參加認(rèn)定認(rèn)證、支持舉辦國(guó)際會(huì)議等六大方面給予“真金白銀”的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，加快推動(dòng)深圳會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2023-2028年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告

  從主體上看，廣義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的外部機(jī)構(gòu)，如會(huì)展場(chǎng)館、廣告公司、工程搭建公司等；而狹義的會(huì)展服務(wù)主體是會(huì)展活動(dòng)的主辦方或承辦方，是會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部機(jī)構(gòu)。從形式上看，廣義的會(huì)...

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